{"content_id":"hk3gf9incx","slug":"google-ads-youtube-video-campaign-setup-guide","locale":"de","schema_type":"HowTo","category":"tutorial","category_name":"Tutorial","title":"Leitfaden zum Einrichten von YouTube-Videoanzeigen in Google Ads: Budget, Targeting und Werbemittel","summary":"Dieser Leitfaden erläutert Anfängern in Google Ads die erforderlichen Schritte zur Auswahl des Ziels, zur Conversion-Messung sowie zur Festlegung von Budget, Region, Sprache, Geräten, Zielgruppen und Werbemitteln für YouTube-Videoanzeigen. Außerdem werden der leicht zu verwechselnde Unterschied zwischen Demand Gen und Videokampagnen sowie die Reichweitenerweiterung durch optimiertes Targeting erklärt.","author":{"name":"injoys","url":"https://injoys.com/ko/about"},"key_points":["Kampagnenziel und -typ sollten nach der tatsächlich zu messenden Leistung wie Aufrufen, Reichweite, Käufen oder Anfragen ausgewählt werden.","Ein durchschnittliches Tagesbudget bedeutet nicht, dass täglich genau derselbe Betrag ausgegeben wird. Daher müssen tägliche Schwankungen und das Abrechnungslimit unterschieden werden.","Auch wenn die URL eines Wettbewerbers in ein benutzerdefiniertes Segment aufgenommen wird, werden die tatsächlichen Besucher dieser Website nicht direkt identifiziert und gezielt angesprochen.","Optimiertes Targeting kann die Reichweite über die ausgewählten Zielgruppen hinaus erweitern. Wenn eine strikte Zielgruppenbegrenzung erforderlich ist, ist daher Vorsicht geboten.","Demand Gen kann Bilder, Videos und Karussells gemeinsam verwenden, ist jedoch ein von regulären Videokampagnen getrennter Kampagnentyp."],"content_markdown":"Die Einrichtung von YouTube-Werbung in Google Ads besteht nicht einfach darin, ein Video und ein Budget zu hinterlegen. Zunächst muss festgelegt werden, welche Handlung – Reichweite, Aufruf, Kauf oder Beratungsanfrage – als Erfolg gelten soll. Anschließend müssen Kampagnentyp, Gebotsstrategie, Conversion-Messung und Targeting passend zu diesem Ziel miteinander verknüpft werden.\n\nDie Oberfläche und die verfügbaren Funktionen von Google Ads können je nach Konto, Zahlungsland, Kampagnenziel und Produktupdate variieren. Die folgenden Schritte werden anhand der koreanischen Benutzeroberfläche erläutert, maßgeblich sind jedoch stets die tatsächlich auf dem Bildschirm angezeigten Optionen.\n\n## Vor dem Start vorzubereitende Elemente\n\n- Google-Konto und Google-Ads-Konto\n- Zahlungsprofil und gültige Zahlungsmethode\n- YouTube-Kanal und Videos für die Werbung\n- HTTPS-Landingpage, auf die nach einem Klick auf die Anzeige weitergeleitet wird\n- Conversion-Aktionen zur Messung wichtiger Handlungen wie Käufe, abgesendete Anfragen oder Anrufe\n- Datenschutzerklärung und erforderliches Einwilligungsmanagement\n- Anzeigen-Assets wie Markenname, Logo, Titel, Beschreibung und Call-to-Action\n\nWenn Käufe oder Leads das Ziel sind, empfiehlt es sich, vor dem Erstellen der Kampagne zunächst das Conversion-Tracking zu prüfen. Wenn keine Conversion-Daten vorliegen oder diese fehlerhaft erfasst werden, kann die automatische Gebotsstrategie die falschen Handlungen erlernen.\n\n## 1. Werbeziel und Kampagnentyp festlegen\n\nBeim Erstellen einer neuen Kampagne in Google Ads werden üblicherweise Ziele wie Verkäufe, Leads, Website-Traffic, App-Werbung, Bekanntheit und Interesse sowie Besuche in Ladengeschäften angezeigt. Bezeichnungen und Auswahlmöglichkeiten können je nach Konto variieren.\n\n### Empfohlene Ausrichtung nach Ziel\n\n| Tatsächliches Geschäftsziel | Geeignete Kampagnenausrichtung | Typische Leistungskennzahlen |\n|---|---|---|\n| Möglichst viele Menschen erreichen | Video-Reichweitenkampagne | Reichweite, Impressionen, CPM |\n| Videoaufrufe steigern | Videoaufrufkampagne | Aufrufe, Aufrufrate, CPV |\n| Käufe und Anfragen erzielen | Conversion-orientierte Kampagne wie Demand Gen | Conversions, CPA, Conversion-Wert, ROAS |\n| App-Installationen und In-App-Aktionen | App-Kampagne | Installationen, Kosten pro Installation, In-App-Conversions |\n| Besuche im Ladengeschäft fördern | Kampagne mit unterstütztem Offline-Ziel | Routenanfragen, geschäftsbezogene Conversions |\n\n„Kampagne ohne Zielvorhaben erstellen“ ist ein Einrichtungsweg, bei dem der Kampagnentyp direkt ausgewählt werden kann. Das bedeutet nicht, dass dies für alle Werbetreibenden die beste Methode ist. Wenn klar ist, welche Leistung gemessen werden soll, kann die zielgestützte Einrichtung Anfängern dabei helfen, fehlende Einstellungen zu vermeiden.\n\n## 2. Reguläre Videokampagnen und Demand Gen unterscheiden\n\nDiese beiden Kampagnen sind nicht identisch.\n\n| Kategorie | Reguläre Videokampagne | Demand Gen |\n|---|---|---|\n| Hauptzweck | Auf YouTube ausgerichtete Reichweite, Aufrufe usw. | Nachfragegenerierung und Conversions mithilfe visueller Creatives |\n| Typische Creatives | YouTube-Videos | Bilder, Videos, Karussells usw. |\n| Wichtige mögliche Werbeplatzierungen | YouTube und auswählbare Flächen von Videopartnern | Unterstützte Flächen wie YouTube, Shorts, Discover und Gmail |\n| Beispiele für Gebotsstrategien | Ziel-CPM, CPV usw. | Unterstützte Strategien wie Conversions maximieren und Conversion-Wert maximieren |\n\nFrühere Anleitungen für Conversion-orientierte Videokampagnen können im aktuellen Konto als Erstellungsablauf für Demand Gen erscheinen. Wenn Käufe oder Anfragen das Ziel sind, sollte Demand Gen geprüft werden. Geht es dagegen ausschließlich um Reichweite oder Aufrufe, sollte der entsprechende Untertyp der Videokampagne geprüft werden.\n\nWenn nur bestimmte Werbeplatzierungen verwendet werden sollen, müssen die Steuerungsoptionen für Kanäle und Netzwerke im Kampagnenerstellungsbildschirm geprüft werden. Es kann nicht pauschal davon ausgegangen werden, dass bei allen Untertypen ausschließlich YouTube ausgewählt werden kann.\n\n## 3. Kampagnennamen und Conversion-Ziele festlegen\n\n### Einheitliche Namenskonventionen\n\nKampagnen lassen sich einfacher verwalten, wenn der Name die Marke, das Land oder die Region, das Ziel, das Creative-Format und den Zeitraum enthält.\n\nBeispiel:\n\n`MarkeA_KR_Kauf_DemandGen_2026Q3`\n\nIm Namen der Anzeigengruppe sollten die Zielgruppe und die demografischen Bedingungen dokumentiert werden.\n\nBeispiel:\n\n`25-44_Frauen_Beautyinteresse`\n\n### Conversion-Aktionen auswählen\n\nBei einer Kaufkampagne sollte der abgeschlossene Kauf als primäre Conversion festgelegt werden. Handlungen mit unterschiedlichem Wert, etwa Seitenaufrufe oder das Hinzufügen zum Warenkorb, sollten nicht wahllos mit demselben Optimierungsziel vermischt werden. Bei Lead-Kampagnen sollte getestet werden, ob nur ordnungsgemäß übermittelte Anfragen als Conversion erfasst werden.\n\nFolgende Punkte sind zu prüfen:\n\n1. Funktioniert das Google-Tag oder der Google Tag Manager ordnungsgemäß?\n2. Wird dieselbe Conversion nicht doppelt erfasst?\n3. Werden Kaufbetrag und Währung korrekt übermittelt?\n4. Sind primäre Conversions und sekundäre Conversions zur Beobachtung voneinander getrennt?\n5. Passen die Zählmethode und das Conversion-Tracking-Zeitfenster zum Geschäftszyklus?\n\n### Interpretation von View-through-Conversions\n\nLeistungen, die entstehen, nachdem eine Anzeige angesehen, aber nicht angeklickt wurde, können als separate Konzepte wie View-through-Conversions oder Conversions nach aktiver Wiedergabe ausgewiesen werden. Statt diese grundsätzlich ein- oder auszuschalten, sollten das Conversion-Tracking-Zeitfenster und die Attributionskriterien dokumentiert werden. Durch die getrennte Betrachtung von Klick-Conversions und auf Aufrufen basierenden Conversions lässt sich das Risiko reduzieren, den Beitrag von Videowerbung zu über- oder unterschätzen.\n\n## 4. Gebotsstrategie und Budget festlegen\n\n### Gebotsstrategien nach Ziel\n\n| Ziel | Zu prüfende Gebotsstrategie | Zu interpretierende Kennzahl |\n|---|---|---|\n| Reichweite | Strategien aus der Ziel-CPM-Familie | Kosten pro 1.000 Impressionen, Nettoreichweite |\n| Aufrufe | Strategien aus der CPV-Familie | Kosten pro Aufruf, Aufrufrate |\n| Conversions | Conversions maximieren, Ziel-CPA | Conversions, Kosten pro Conversion |\n| Umsatzwert | Conversion-Wert maximieren, Ziel-ROAS | Conversion-Wert, Conversion-Wert im Verhältnis zu den Werbekosten |\n\nDie verfügbaren Strategien unterscheiden sich je nach Kampagnentyp und Conversion-Daten. Wenn bei einem Konto mit wenigen Ausgangsdaten ein zu aggressiver Ziel-CPA oder Ziel-ROAS festgelegt wird, kann die Auslieferung eingeschränkt werden.\n\n### Durchschnittliches Tagesbudget und Gesamtbudget der Kampagne\n\n- **Durchschnittliches Tagesbudget:** Der gewünschte durchschnittliche Ausgabenbetrag pro Tag wird eingegeben. Die tatsächlichen Ausgaben können abhängig von den Traffic-Chancen von Tag zu Tag variieren.\n- **Gesamtbudget der Kampagne:** Bei unterstützten Kampagnen wird der Gesamtbetrag festgelegt, der zwischen einem bestimmten Start- und Enddatum ausgegeben werden soll.\n\nEin durchschnittliches Tagesbudget von 100.000 Won bedeutet nicht, dass jeden Tag exakt 100.000 Won ausgegeben werden. Google Ads kann an manchen Tagen mehr als das durchschnittliche Tagesbudget und an anderen Tagen weniger ausgeben. Die geltenden täglichen und monatlichen Abrechnungslimits werden abhängig von der Kampagne und den Budgeteinstellungen berechnet.\n\nBei einem Gesamtbudget von 1 Million Won und einer Laufzeit von 10 Tagen lässt sich zwar vereinfacht ein durchschnittliches Tagesbudget von 100.000 Won berechnen, es sollte jedoch nicht davon ausgegangen werden, dass die tatsächlichen täglichen Ausgaben gleichmäßig verteilt sind. Enddatum, Abrechnungslimits und kumulierte Ausgaben müssen gemeinsam geprüft werden.\n\n## 5. Region, Sprache, Geräte und Werbezeitplan festlegen\n\n### Standort-Targeting\n\nEs können die vom Konto unterstützten geografischen Einheiten gesucht und ausgewählt werden, beispielsweise ganz Südkorea, Provinzen und Metropolregionen, Städte, Landkreise und Bezirke sowie Umkreise. Nicht alle Regionen werden auf derselben Verwaltungsebene angeboten.\n\nStandortoptionen haben üblicherweise folgende Bedeutung:\n\n- Nutzer, die sich in den ausgewählten Regionen befinden oder diese regelmäßig besuchen\n- Einschließlich Nutzern, die Interesse an den ausgewählten Regionen gezeigt haben\n- Nutzer, die sich in ausgeschlossenen Regionen befinden\n\nWenn das Geschäftsgebiet streng begrenzt ist, etwa bei Ladengeschäften oder regionalen Dienstleistungen, hilft eine Option, die „Nutzern, die sich in dieser Region befinden oder diese regelmäßig besuchen“ entspricht, unnötige Einblendungen außerhalb des Gebiets zu reduzieren. Sind dagegen auch interessierte Nutzer außerhalb der Region wichtig, etwa bei Tourismus, Umzügen oder der Immobiliensuche, kann eine interessenbasierte Reichweite geprüft werden.\n\n### Sprachen-Targeting\n\nBei koreanischsprachiger Werbung sollte Koreanisch vorrangig geprüft werden. Die Spracheinstellung dient jedoch nicht dazu, die Staatsangehörigkeit eines Nutzers zu bestimmen. Google verwendet mehrere Signale wie die Sprache der Benutzeroberfläche und das Nutzungsverhalten. Daher kann auch bei Auswahl von Koreanisch nicht garantiert werden, dass alle Koreaner erreicht oder Ausländer vollständig ausgeschlossen werden.\n\nWenn mehrsprachige Nutzer angesprochen werden sollen, kann es sinnvoll sein, Kampagnen und Landingpages nach Sprache zu trennen und ihre Leistung zu vergleichen.\n\n### Geräteeinstellungen\n\nDie unterstützten Geräte wie Computer, Mobiltelefone, Tablets und TV-Bildschirme müssen geprüft werden. Es sollte nicht davon ausgegangen werden, dass die Conversion-Rate auf Mobilgeräten bei E-Commerce grundsätzlich höher ist. Zunächst sollte die Kampagne innerhalb eines messbaren Rahmens betrieben werden. Anschließend werden Conversion-Rate, CPA, Conversion-Wert und geräteübergreifendes Verhalten nach Gerät analysiert.\n\nTV-Bildschirme können zu Reichweite und Wiedergabe beitragen, bei Kampagnen, die sofortige Klicks oder Eingaben erfordern, kann die direkte Conversion jedoch schwer zu messen sein. Über die Einbeziehung sollte anhand des Ziels und der Messbarkeit entschieden werden.\n\n### Werbezeitplan\n\nDer Werbezeitplan kann an Öffnungszeiten, verfügbare Beratungszeiten und die Nachfrage nach Wochentag angepasst werden. Wenn die Zeiten bereits in der Anfangsphase bei unzureichender Datenlage zu stark eingeschränkt werden, kann dies die Lernmöglichkeiten der automatischen Gebotsstrategie reduzieren.\n\n## 6. Zielgruppen- und Content-Targeting festlegen\n\n### Demografische Merkmale\n\nEs können verfügbare Kriterien wie Alter, Geschlecht, Elternstatus und Haushaltseinkommen ausgewählt werden. Bei Merkmalen wie dem Haushaltseinkommen unterscheidet sich der verfügbare Umfang je nach Land.\n\n„Unbekannt“ bezeichnet Nutzer, bei denen Google das entsprechende demografische Signal nicht ausreichend bestimmen kann. Wird diese Kategorie ausgeschlossen, lässt sich die Zielgruppe strenger eingrenzen, gleichzeitig sinken jedoch auch Reichweite und Conversion-Chancen. Zudem gewährleistet allein der Ausschluss von „Unbekannt“ weder die Vermeidung von Einblendungen bei Minderjährigen noch die Einhaltung gesetzlicher Altersgrenzen. Für Produkte mit Altersbeschränkungen sind zusätzliche Maßnahmen erforderlich, die den Richtlinien von Google und den einschlägigen Gesetzen entsprechen.\n\n### Benutzerdefinierte Segmente\n\nFür benutzerdefinierte Segmente können Signale wie Suchbegriffe, URLs und Apps verwendet werden.\n\n- Suchbegriffe: Suchintentionen, an denen potenzielle Kunden wahrscheinlich interessiert sind\n- URL: Signal zur Suche nach Personen, die Websites besuchen, die der betreffenden URL ähneln\n- Apps: Signal zur Suche nach potenziellen Kunden, die Apps verwenden, die einer bestimmten App ähneln\n\nDie Eingabe der URL eines Wettbewerbers bedeutet nicht, dass Google dem Werbetreibenden eine Liste der tatsächlichen Besucher dieser Wettbewerber-Website bereitstellt oder ausschließlich diese Besucher direkt anspricht. URLs und Apps sind als Signale zu verstehen, mit denen eine Zielgruppe mit entsprechenden Interessen zusammengestellt wird.\n\nFür das erneute Targeting von Besuchern der eigenen Website sind geeignete Tags, Datensegmente, Nutzereinwilligungen und die Einhaltung der Richtlinien erforderlich.\n\n### Interessen und Kaufabsicht\n\nStatt von Anfang an zahlreiche irrelevante Interessen hinzuzufügen, sollten Hypothesen anhand von Segmenten gebildet werden, die direkt mit dem Produkt und der Kaufsituation zusammenhängen. Eine Beauty-Marke könnte beispielsweise Interesse an Hautpflege, Kaufabsicht für Kosmetik und relevante benutzerdefinierte Suchintentionen in separaten Anzeigengruppen testen.\n\nEs gibt keine allgemeingültige Antwort auf Fragen wie „Wie viele Interessen dürfen maximal hinzugefügt werden?“. Wenn Budget und erwartete Zielgruppengröße klein sind, sollten nicht zu viele Bedingungen in einer Anzeigengruppe vermischt werden. Stattdessen sollte die Struktur so gestaltet sein, dass jede Hypothese getrennt ausgewertet werden kann.\n\n### Genaue Bedeutung von optimiertem Targeting\n\nOptimiertes Targeting ist keine Funktion, die Einblendungen ausschließlich auf die ausgewählten Zielgruppenbedingungen beschränkt. Wenn eine Conversion als wahrscheinlich eingestuft wird, kann die Reichweite auf Nutzer außerhalb der ausgewählten Segmente ausgeweitet werden.\n\n- Wenn die Leistungssteigerung Priorität hat, kann es getestet werden.\n- Wenn aufgrund von Vorschriften, Verträgen, geografischen Vorgaben oder internen Richtlinien eine strikte Zielgruppenbegrenzung erforderlich ist, muss die Möglichkeit einer Ausweitung geprüft werden.\n- Conversions, CPA und Berichte nach Zielgruppe sollten vor und nach der Aktivierung verglichen werden.\n\n## 7. Videos und Anzeigen-Creatives hinterlegen\n\n### Videos vorbereiten\n\nVideos für Videoanzeigen müssen üblicherweise auf YouTube gehostet werden. Im Kampagnenerstellungsbildschirm kann eine bestehende YouTube-URL ausgewählt oder über einen unterstützten Upload-Prozess ein Video zum Kanal hinzugefügt werden.\n\nDie vorzubereitenden Videoformate sollten nach Werbeplatzierung unterteilt werden.\n\n- Querformat: regulärer YouTube-Wiedergabebildschirm\n- Hochformat: YouTube Shorts und mobile Vollbildansicht\n- Quadratisch: Unterstützung verschiedener mobiler Werbeplatzierungen\n\nZu Beginn des Videos sollten die Marke und das zentrale Problem schnell präsentiert werden. Untertitel und visuelle Informationen sollten dafür sorgen, dass der Inhalt auch ohne Ton verständlich ist. Zu viele Untertitel, abgeschnittene Logos und schwer lesbare Schrift sollten in der gerätespezifischen Vorschau geprüft werden.\n\n### Creative-Formate für Demand Gen\n\nIn Demand Gen können je nach Konto- und Kampagneneinstellungen folgende Formate verwendet werden:\n\n1. Einzelbildanzeige\n2. Videoanzeige\n3. Karussellanzeige mit mehreren Karten\n\nDas bedeutet nicht, dass alle regulären Videokampagnen Bilder und Karussells unterstützen. Zunächst muss der Kampagnentyp geprüft werden.\n\n### URLs und Text-Assets\n\n- Die finale URL muss zu einer funktionierenden Seite führen, die in direktem Zusammenhang mit dem Anzeigeninhalt steht.\n- Seitengeschwindigkeit und Eingabeformulare müssen auf Mobilgeräten geprüft werden.\n- Markenname und Logo müssen mit der Darstellung auf der Landingpage übereinstimmen.\n- Titel, Beschreibung und CTA sollten nicht dieselbe Botschaft wiederholen, sondern Nutzen, Begründung und Handlung getrennt vermitteln.\n\nBei Demand Gen können Titel mit bis zu 40 Zeichen und Beschreibungen mit bis zu 90 Zeichen verfügbar sein, wobei mehrere Assets hinterlegt werden können. Da sich Zeichenbegrenzungen und die Anzahl der möglichen Assets jedoch je nach Anzeigenformat und Produktupdate unterscheiden können, gelten die Einschränkungen im Erstellungsbildschirm als endgültiger Maßstab.\n\nBeispielstruktur:\n\n- Titel: Zentraler Nutzen oder zu lösendes Problem\n- Beschreibung: Zielgruppe, Alleinstellungsmerkmal, Bedingungen oder Vertrauensbeleg\n- CTA: Formulierungen wie „Mehr erfahren“, „Kaufen“ oder „Anmelden“, die der tatsächlichen Handlung auf der Landingpage entsprechen\n\nDie Anzeige der Anzeigenstärke ist eine diagnostische Information zur Prüfung von Vielfalt und Vollständigkeit der Assets. Eine hohe Anzeigenstärke garantiert weder tatsächlichen Umsatz noch einen niedrigen CPA.\n\n### Sitelinks\n\nSofern von der Kampagne unterstützt, können Sitelinks für unterschiedliche Zwecke hinzugefügt werden, etwa zu Bestsellern, Preisinformationen, Kundenbewertungen oder Beratungsanfragen. Jeder Link muss direkt auf eine relevante Seite führen; dieselbe URL sollte nicht wiederholt werden.\n\n## 8. Abschließende Checkliste vor der Veröffentlichung\n\n- [ ] Kampagnenziel und ausgewählte Conversion-Aktion stimmen überein.\n- [ ] Das Conversion-Tag wurde auf doppelte oder fehlende Erfassung getestet.\n- [ ] Budget, Startdatum, Enddatum und Zeitzone sind korrekt.\n- [ ] Die Standort-Targeting-Option entspricht dem tatsächlichen Geschäftsgebiet.\n- [ ] Spracheinstellung und Sprache der Landingpage stimmen überein.\n- [ ] Es wurde geprüft, ob das optimierte Targeting die Reichweite ausweitet.\n- [ ] Alle Videoformate und gerätespezifischen Vorschauen wurden geprüft.\n- [ ] Finale URL und Sitelinks funktionieren ordnungsgemäß.\n- [ ] Anzeigentext, Logo und Markendarstellung auf der Landingpage sind einheitlich.\n- [ ] Datenschutz, eingeschränkte Branchen und die Richtlinien von Google Ads wurden geprüft.\n\nNach der Veröffentlichung wird die Anzeige einer Richtlinienprüfung unterzogen. Auch nach der Genehmigung kann die Auslieferung aus Gründen wie einem zu niedrigen Budget, einer zu eng gefassten Zielgruppe, geringer Wettbewerbsfähigkeit des Gebots oder unzureichenden Conversion-Daten eingeschränkt sein.\n\n## 9. Nach der Veröffentlichung zu prüfende Leistungskennzahlen\n\n| Ziel | Vorrangig zu prüfende Kennzahlen | Zusätzlich zu prüfende Punkte |\n|---|---|---|\n| Bekanntheit | Nettoreichweite, Impressionen, Häufigkeit, CPM | Reichweite nach Region und Gerät |\n| Aufrufe | Aufrufe, Aufrufrate, CPV | Wiedergabedauer, Unterschiede nach Creative |\n| Leads | Anzahl gültiger Leads, CPA | Doppelte und Spam-Leads, Beratungs-Conversion-Rate |\n| Käufe | Käufe, Conversion-Wert, ROAS | Durchschnittlicher Bestellwert, Gewinnmarge, Rückerstattungen |\n\nIn der Anfangsphase sollten Creatives, Zielgruppen, Gebotsstrategien und Budgets möglichst nicht gleichzeitig und häufig geändert werden. Bei zu vielen Änderungen lässt sich schwer beurteilen, welche Anpassung die Leistung beeinflusst hat. Nachdem für die einzelnen Anzeigengruppen und Creatives genügend Daten gesammelt wurden, sollte jeweils eine zentrale Hypothese getestet werden.\n\n## Wichtigste Punkte\n\nBei der erfolgreichen Einrichtung von YouTube-Werbung geht es nicht darum, alle „empfohlenen Optionen“ zu aktivieren, sondern das Geschäftsziel und die Messkriterien aufeinander abzustimmen. Bei Conversion-orientierten Kampagnen haben korrekte Conversion-Daten Priorität. Zudem ist zu berücksichtigen, dass Region, Sprache und demografische Merkmale probabilistische Signale sind. Besonders wichtig ist das Verständnis, dass die URL eines benutzerdefinierten Segments keine direkte Besucherliste darstellt und dass optimiertes Targeting die Zielgruppenreichweite ausweiten kann.","content_html":"\u003cp\u003eDie Einrichtung von YouTube-Werbung in Google Ads besteht nicht einfach darin, ein Video und ein Budget zu hinterlegen. Zunächst muss festgelegt werden, welche Handlung – Reichweite, Aufruf, Kauf oder Beratungsanfrage – als Erfolg gelten soll. Anschließend müssen Kampagnentyp, Gebotsstrategie, Conversion-Messung und Targeting passend zu diesem Ziel miteinander verknüpft werden.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eDie Oberfläche und die verfügbaren Funktionen von Google Ads können je nach Konto, Zahlungsland, Kampagnenziel und Produktupdate variieren. Die folgenden Schritte werden anhand der koreanischen Benutzeroberfläche erläutert, maßgeblich sind jedoch stets die tatsächlich auf dem Bildschirm angezeigten Optionen.\u003c/p\u003e\n\u003ch2\u003e\n\u003ca href=\"#vor-dem-start-vorzubereitende-elemente\" class=\"anchor\" id=\"vor-dem-start-vorzubereitende-elemente\"\u003e\u003c/a\u003eVor dem Start vorzubereitende Elemente\u003c/h2\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eGoogle-Konto und Google-Ads-Konto\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eZahlungsprofil und gültige Zahlungsmethode\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eYouTube-Kanal und Videos für die Werbung\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eHTTPS-Landingpage, auf die nach einem Klick auf die Anzeige weitergeleitet wird\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eConversion-Aktionen zur Messung wichtiger Handlungen wie Käufe, abgesendete Anfragen oder Anrufe\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eDatenschutzerklärung und erforderliches Einwilligungsmanagement\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eAnzeigen-Assets wie Markenname, Logo, Titel, Beschreibung und Call-to-Action\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003eWenn Käufe oder Leads das Ziel sind, empfiehlt es sich, vor dem Erstellen der Kampagne zunächst das Conversion-Tracking zu prüfen. 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Das bedeutet nicht, dass dies für alle Werbetreibenden die beste Methode ist. Wenn klar ist, welche Leistung gemessen werden soll, kann die zielgestützte Einrichtung Anfängern dabei helfen, fehlende Einstellungen zu vermeiden.\u003c/p\u003e\n\u003ch2\u003e\n\u003ca href=\"#2-regul%C3%A4re-videokampagnen-und-demand-gen-unterscheiden\" class=\"anchor\" id=\"2-reguläre-videokampagnen-und-demand-gen-unterscheiden\"\u003e\u003c/a\u003e2. Reguläre Videokampagnen und Demand Gen unterscheiden\u003c/h2\u003e\n\u003cp\u003eDiese beiden Kampagnen sind nicht identisch.\u003c/p\u003e\n\u003cdiv class=\"overflow-x-auto\"\u003e\u003ctable\u003e\n\u003cthead\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003cth\u003eKategorie\u003c/th\u003e\n\u003cth\u003eReguläre Videokampagne\u003c/th\u003e\n\u003cth\u003eDemand Gen\u003c/th\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003c/thead\u003e\n\u003ctbody\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Kategorie\"\u003eHauptzweck\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Reguläre Videokampagne\"\u003eAuf YouTube ausgerichtete Reichweite, Aufrufe usw.\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Demand Gen\"\u003eNachfragegenerierung und Conversions mithilfe visueller Creatives\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Kategorie\"\u003eTypische Creatives\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Reguläre Videokampagne\"\u003eYouTube-Videos\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Demand Gen\"\u003eBilder, Videos, Karussells usw.\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Kategorie\"\u003eWichtige mögliche Werbeplatzierungen\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Reguläre Videokampagne\"\u003eYouTube und auswählbare Flächen von Videopartnern\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Demand Gen\"\u003eUnterstützte Flächen wie YouTube, Shorts, Discover und Gmail\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Kategorie\"\u003eBeispiele für Gebotsstrategien\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Reguläre Videokampagne\"\u003eZiel-CPM, CPV usw.\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Demand Gen\"\u003eUnterstützte Strategien wie Conversions maximieren und Conversion-Wert maximieren\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003c/tbody\u003e\n\u003c/table\u003e\u003c/div\u003e\n\u003cp\u003eFrühere Anleitungen für Conversion-orientierte Videokampagnen können im aktuellen Konto als Erstellungsablauf für Demand Gen erscheinen. Wenn Käufe oder Anfragen das Ziel sind, sollte Demand Gen geprüft werden. Geht es dagegen ausschließlich um Reichweite oder Aufrufe, sollte der entsprechende Untertyp der Videokampagne geprüft werden.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eWenn nur bestimmte Werbeplatzierungen verwendet werden sollen, müssen die Steuerungsoptionen für Kanäle und Netzwerke im Kampagnenerstellungsbildschirm geprüft werden. Es kann nicht pauschal davon ausgegangen werden, dass bei allen Untertypen ausschließlich YouTube ausgewählt werden kann.\u003c/p\u003e\n\u003ch2\u003e\n\u003ca href=\"#3-kampagnennamen-und-conversion-ziele-festlegen\" class=\"anchor\" id=\"3-kampagnennamen-und-conversion-ziele-festlegen\"\u003e\u003c/a\u003e3. Kampagnennamen und Conversion-Ziele festlegen\u003c/h2\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#einheitliche-namenskonventionen\" class=\"anchor\" id=\"einheitliche-namenskonventionen\"\u003e\u003c/a\u003eEinheitliche Namenskonventionen\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eKampagnen lassen sich einfacher verwalten, wenn der Name die Marke, das Land oder die Region, das Ziel, das Creative-Format und den Zeitraum enthält.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eBeispiel:\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003ccode\u003eMarkeA_KR_Kauf_DemandGen_2026Q3\u003c/code\u003e\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eIm Namen der Anzeigengruppe sollten die Zielgruppe und die demografischen Bedingungen dokumentiert werden.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eBeispiel:\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003ccode\u003e25-44_Frauen_Beautyinteresse\u003c/code\u003e\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#conversion-aktionen-ausw%C3%A4hlen\" class=\"anchor\" id=\"conversion-aktionen-auswählen\"\u003e\u003c/a\u003eConversion-Aktionen auswählen\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eBei einer Kaufkampagne sollte der abgeschlossene Kauf als primäre Conversion festgelegt werden. Handlungen mit unterschiedlichem Wert, etwa Seitenaufrufe oder das Hinzufügen zum Warenkorb, sollten nicht wahllos mit demselben Optimierungsziel vermischt werden. Bei Lead-Kampagnen sollte getestet werden, ob nur ordnungsgemäß übermittelte Anfragen als Conversion erfasst werden.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eFolgende Punkte sind zu prüfen:\u003c/p\u003e\n\u003col\u003e\n\u003cli\u003eFunktioniert das Google-Tag oder der Google Tag Manager ordnungsgemäß?\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eWird dieselbe Conversion nicht doppelt erfasst?\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eWerden Kaufbetrag und Währung korrekt übermittelt?\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eSind primäre Conversions und sekundäre Conversions zur Beobachtung voneinander getrennt?\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003ePassen die Zählmethode und das Conversion-Tracking-Zeitfenster zum Geschäftszyklus?\u003c/li\u003e\n\u003c/ol\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#interpretation-von-view-through-conversions\" class=\"anchor\" id=\"interpretation-von-view-through-conversions\"\u003e\u003c/a\u003eInterpretation von View-through-Conversions\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eLeistungen, die entstehen, nachdem eine Anzeige angesehen, aber nicht angeklickt wurde, können als separate Konzepte wie View-through-Conversions oder Conversions nach aktiver Wiedergabe ausgewiesen werden. Statt diese grundsätzlich ein- oder auszuschalten, sollten das Conversion-Tracking-Zeitfenster und die Attributionskriterien dokumentiert werden. Durch die getrennte Betrachtung von Klick-Conversions und auf Aufrufen basierenden Conversions lässt sich das Risiko reduzieren, den Beitrag von Videowerbung zu über- oder unterschätzen.\u003c/p\u003e\n\u003ch2\u003e\n\u003ca href=\"#4-gebotsstrategie-und-budget-festlegen\" class=\"anchor\" id=\"4-gebotsstrategie-und-budget-festlegen\"\u003e\u003c/a\u003e4. Gebotsstrategie und Budget festlegen\u003c/h2\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#gebotsstrategien-nach-ziel\" class=\"anchor\" id=\"gebotsstrategien-nach-ziel\"\u003e\u003c/a\u003eGebotsstrategien nach Ziel\u003c/h3\u003e\n\u003cdiv class=\"overflow-x-auto\"\u003e\u003ctable\u003e\n\u003cthead\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003cth\u003eZiel\u003c/th\u003e\n\u003cth\u003eZu prüfende Gebotsstrategie\u003c/th\u003e\n\u003cth\u003eZu interpretierende Kennzahl\u003c/th\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003c/thead\u003e\n\u003ctbody\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Ziel\"\u003eReichweite\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Zu prüfende Gebotsstrategie\"\u003eStrategien aus der Ziel-CPM-Familie\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Zu interpretierende Kennzahl\"\u003eKosten pro 1.000 Impressionen, Nettoreichweite\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Ziel\"\u003eAufrufe\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Zu prüfende Gebotsstrategie\"\u003eStrategien aus der CPV-Familie\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Zu interpretierende Kennzahl\"\u003eKosten pro Aufruf, Aufrufrate\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Ziel\"\u003eConversions\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Zu prüfende Gebotsstrategie\"\u003eConversions maximieren, Ziel-CPA\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Zu interpretierende Kennzahl\"\u003eConversions, Kosten pro Conversion\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Ziel\"\u003eUmsatzwert\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Zu prüfende Gebotsstrategie\"\u003eConversion-Wert maximieren, Ziel-ROAS\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Zu interpretierende Kennzahl\"\u003eConversion-Wert, Conversion-Wert im Verhältnis zu den Werbekosten\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003c/tbody\u003e\n\u003c/table\u003e\u003c/div\u003e\n\u003cp\u003eDie verfügbaren Strategien unterscheiden sich je nach Kampagnentyp und Conversion-Daten. Wenn bei einem Konto mit wenigen Ausgangsdaten ein zu aggressiver Ziel-CPA oder Ziel-ROAS festgelegt wird, kann die Auslieferung eingeschränkt werden.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#durchschnittliches-tagesbudget-und-gesamtbudget-der-kampagne\" class=\"anchor\" id=\"durchschnittliches-tagesbudget-und-gesamtbudget-der-kampagne\"\u003e\u003c/a\u003eDurchschnittliches Tagesbudget und Gesamtbudget der Kampagne\u003c/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eDurchschnittliches Tagesbudget:\u003c/strong\u003e Der gewünschte durchschnittliche Ausgabenbetrag pro Tag wird eingegeben. Die tatsächlichen Ausgaben können abhängig von den Traffic-Chancen von Tag zu Tag variieren.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eGesamtbudget der Kampagne:\u003c/strong\u003e Bei unterstützten Kampagnen wird der Gesamtbetrag festgelegt, der zwischen einem bestimmten Start- und Enddatum ausgegeben werden soll.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003eEin durchschnittliches Tagesbudget von 100.000 Won bedeutet nicht, dass jeden Tag exakt 100.000 Won ausgegeben werden. Google Ads kann an manchen Tagen mehr als das durchschnittliche Tagesbudget und an anderen Tagen weniger ausgeben. Die geltenden täglichen und monatlichen Abrechnungslimits werden abhängig von der Kampagne und den Budgeteinstellungen berechnet.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eBei einem Gesamtbudget von 1 Million Won und einer Laufzeit von 10 Tagen lässt sich zwar vereinfacht ein durchschnittliches Tagesbudget von 100.000 Won berechnen, es sollte jedoch nicht davon ausgegangen werden, dass die tatsächlichen täglichen Ausgaben gleichmäßig verteilt sind. Enddatum, Abrechnungslimits und kumulierte Ausgaben müssen gemeinsam geprüft werden.\u003c/p\u003e\n\u003ch2\u003e\n\u003ca href=\"#5-region-sprache-ger%C3%A4te-und-werbezeitplan-festlegen\" class=\"anchor\" id=\"5-region-sprache-geräte-und-werbezeitplan-festlegen\"\u003e\u003c/a\u003e5. Region, Sprache, Geräte und Werbezeitplan festlegen\u003c/h2\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#standort-targeting\" class=\"anchor\" id=\"standort-targeting\"\u003e\u003c/a\u003eStandort-Targeting\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eEs können die vom Konto unterstützten geografischen Einheiten gesucht und ausgewählt werden, beispielsweise ganz Südkorea, Provinzen und Metropolregionen, Städte, Landkreise und Bezirke sowie Umkreise. Nicht alle Regionen werden auf derselben Verwaltungsebene angeboten.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eStandortoptionen haben üblicherweise folgende Bedeutung:\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eNutzer, die sich in den ausgewählten Regionen befinden oder diese regelmäßig besuchen\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eEinschließlich Nutzern, die Interesse an den ausgewählten Regionen gezeigt haben\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eNutzer, die sich in ausgeschlossenen Regionen befinden\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003eWenn das Geschäftsgebiet streng begrenzt ist, etwa bei Ladengeschäften oder regionalen Dienstleistungen, hilft eine Option, die „Nutzern, die sich in dieser Region befinden oder diese regelmäßig besuchen“ entspricht, unnötige Einblendungen außerhalb des Gebiets zu reduzieren. Sind dagegen auch interessierte Nutzer außerhalb der Region wichtig, etwa bei Tourismus, Umzügen oder der Immobiliensuche, kann eine interessenbasierte Reichweite geprüft werden.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#sprachen-targeting\" class=\"anchor\" id=\"sprachen-targeting\"\u003e\u003c/a\u003eSprachen-Targeting\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eBei koreanischsprachiger Werbung sollte Koreanisch vorrangig geprüft werden. Die Spracheinstellung dient jedoch nicht dazu, die Staatsangehörigkeit eines Nutzers zu bestimmen. Google verwendet mehrere Signale wie die Sprache der Benutzeroberfläche und das Nutzungsverhalten. Daher kann auch bei Auswahl von Koreanisch nicht garantiert werden, dass alle Koreaner erreicht oder Ausländer vollständig ausgeschlossen werden.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eWenn mehrsprachige Nutzer angesprochen werden sollen, kann es sinnvoll sein, Kampagnen und Landingpages nach Sprache zu trennen und ihre Leistung zu vergleichen.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#ger%C3%A4teeinstellungen\" class=\"anchor\" id=\"geräteeinstellungen\"\u003e\u003c/a\u003eGeräteeinstellungen\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eDie unterstützten Geräte wie Computer, Mobiltelefone, Tablets und TV-Bildschirme müssen geprüft werden. Es sollte nicht davon ausgegangen werden, dass die Conversion-Rate auf Mobilgeräten bei E-Commerce grundsätzlich höher ist. Zunächst sollte die Kampagne innerhalb eines messbaren Rahmens betrieben werden. Anschließend werden Conversion-Rate, CPA, Conversion-Wert und geräteübergreifendes Verhalten nach Gerät analysiert.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eTV-Bildschirme können zu Reichweite und Wiedergabe beitragen, bei Kampagnen, die sofortige Klicks oder Eingaben erfordern, kann die direkte Conversion jedoch schwer zu messen sein. Über die Einbeziehung sollte anhand des Ziels und der Messbarkeit entschieden werden.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#werbezeitplan\" class=\"anchor\" id=\"werbezeitplan\"\u003e\u003c/a\u003eWerbezeitplan\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eDer Werbezeitplan kann an Öffnungszeiten, verfügbare Beratungszeiten und die Nachfrage nach Wochentag angepasst werden. Wenn die Zeiten bereits in der Anfangsphase bei unzureichender Datenlage zu stark eingeschränkt werden, kann dies die Lernmöglichkeiten der automatischen Gebotsstrategie reduzieren.\u003c/p\u003e\n\u003ch2\u003e\n\u003ca href=\"#6-zielgruppen--und-content-targeting-festlegen\" class=\"anchor\" id=\"6-zielgruppen--und-content-targeting-festlegen\"\u003e\u003c/a\u003e6. Zielgruppen- und Content-Targeting festlegen\u003c/h2\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#demografische-merkmale\" class=\"anchor\" id=\"demografische-merkmale\"\u003e\u003c/a\u003eDemografische Merkmale\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eEs können verfügbare Kriterien wie Alter, Geschlecht, Elternstatus und Haushaltseinkommen ausgewählt werden. Bei Merkmalen wie dem Haushaltseinkommen unterscheidet sich der verfügbare Umfang je nach Land.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003e„Unbekannt“ bezeichnet Nutzer, bei denen Google das entsprechende demografische Signal nicht ausreichend bestimmen kann. Wird diese Kategorie ausgeschlossen, lässt sich die Zielgruppe strenger eingrenzen, gleichzeitig sinken jedoch auch Reichweite und Conversion-Chancen. Zudem gewährleistet allein der Ausschluss von „Unbekannt“ weder die Vermeidung von Einblendungen bei Minderjährigen noch die Einhaltung gesetzlicher Altersgrenzen. Für Produkte mit Altersbeschränkungen sind zusätzliche Maßnahmen erforderlich, die den Richtlinien von Google und den einschlägigen Gesetzen entsprechen.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#benutzerdefinierte-segmente\" class=\"anchor\" id=\"benutzerdefinierte-segmente\"\u003e\u003c/a\u003eBenutzerdefinierte Segmente\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eFür benutzerdefinierte Segmente können Signale wie Suchbegriffe, URLs und Apps verwendet werden.\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eSuchbegriffe: Suchintentionen, an denen potenzielle Kunden wahrscheinlich interessiert sind\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eURL: Signal zur Suche nach Personen, die Websites besuchen, die der betreffenden URL ähneln\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eApps: Signal zur Suche nach potenziellen Kunden, die Apps verwenden, die einer bestimmten App ähneln\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003eDie Eingabe der URL eines Wettbewerbers bedeutet nicht, dass Google dem Werbetreibenden eine Liste der tatsächlichen Besucher dieser Wettbewerber-Website bereitstellt oder ausschließlich diese Besucher direkt anspricht. URLs und Apps sind als Signale zu verstehen, mit denen eine Zielgruppe mit entsprechenden Interessen zusammengestellt wird.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eFür das erneute Targeting von Besuchern der eigenen Website sind geeignete Tags, Datensegmente, Nutzereinwilligungen und die Einhaltung der Richtlinien erforderlich.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#interessen-und-kaufabsicht\" class=\"anchor\" id=\"interessen-und-kaufabsicht\"\u003e\u003c/a\u003eInteressen und Kaufabsicht\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eStatt von Anfang an zahlreiche irrelevante Interessen hinzuzufügen, sollten Hypothesen anhand von Segmenten gebildet werden, die direkt mit dem Produkt und der Kaufsituation zusammenhängen. Eine Beauty-Marke könnte beispielsweise Interesse an Hautpflege, Kaufabsicht für Kosmetik und relevante benutzerdefinierte Suchintentionen in separaten Anzeigengruppen testen.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eEs gibt keine allgemeingültige Antwort auf Fragen wie „Wie viele Interessen dürfen maximal hinzugefügt werden?“. Wenn Budget und erwartete Zielgruppengröße klein sind, sollten nicht zu viele Bedingungen in einer Anzeigengruppe vermischt werden. Stattdessen sollte die Struktur so gestaltet sein, dass jede Hypothese getrennt ausgewertet werden kann.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#genaue-bedeutung-von-optimiertem-targeting\" class=\"anchor\" id=\"genaue-bedeutung-von-optimiertem-targeting\"\u003e\u003c/a\u003eGenaue Bedeutung von optimiertem Targeting\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eOptimiertes Targeting ist keine Funktion, die Einblendungen ausschließlich auf die ausgewählten Zielgruppenbedingungen beschränkt. Wenn eine Conversion als wahrscheinlich eingestuft wird, kann die Reichweite auf Nutzer außerhalb der ausgewählten Segmente ausgeweitet werden.\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eWenn die Leistungssteigerung Priorität hat, kann es getestet werden.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eWenn aufgrund von Vorschriften, Verträgen, geografischen Vorgaben oder internen Richtlinien eine strikte Zielgruppenbegrenzung erforderlich ist, muss die Möglichkeit einer Ausweitung geprüft werden.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eConversions, CPA und Berichte nach Zielgruppe sollten vor und nach der Aktivierung verglichen werden.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003ch2\u003e\n\u003ca href=\"#7-videos-und-anzeigen-creatives-hinterlegen\" class=\"anchor\" id=\"7-videos-und-anzeigen-creatives-hinterlegen\"\u003e\u003c/a\u003e7. Videos und Anzeigen-Creatives hinterlegen\u003c/h2\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#videos-vorbereiten\" class=\"anchor\" id=\"videos-vorbereiten\"\u003e\u003c/a\u003eVideos vorbereiten\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eVideos für Videoanzeigen müssen üblicherweise auf YouTube gehostet werden. Im Kampagnenerstellungsbildschirm kann eine bestehende YouTube-URL ausgewählt oder über einen unterstützten Upload-Prozess ein Video zum Kanal hinzugefügt werden.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eDie vorzubereitenden Videoformate sollten nach Werbeplatzierung unterteilt werden.\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eQuerformat: regulärer YouTube-Wiedergabebildschirm\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eHochformat: YouTube Shorts und mobile Vollbildansicht\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eQuadratisch: Unterstützung verschiedener mobiler Werbeplatzierungen\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003eZu Beginn des Videos sollten die Marke und das zentrale Problem schnell präsentiert werden. Untertitel und visuelle Informationen sollten dafür sorgen, dass der Inhalt auch ohne Ton verständlich ist. Zu viele Untertitel, abgeschnittene Logos und schwer lesbare Schrift sollten in der gerätespezifischen Vorschau geprüft werden.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#creative-formate-f%C3%BCr-demand-gen\" class=\"anchor\" id=\"creative-formate-für-demand-gen\"\u003e\u003c/a\u003eCreative-Formate für Demand Gen\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eIn Demand Gen können je nach Konto- und Kampagneneinstellungen folgende Formate verwendet werden:\u003c/p\u003e\n\u003col\u003e\n\u003cli\u003eEinzelbildanzeige\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eVideoanzeige\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eKarussellanzeige mit mehreren Karten\u003c/li\u003e\n\u003c/ol\u003e\n\u003cp\u003eDas bedeutet nicht, dass alle regulären Videokampagnen Bilder und Karussells unterstützen. Zunächst muss der Kampagnentyp geprüft werden.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#urls-und-text-assets\" class=\"anchor\" id=\"urls-und-text-assets\"\u003e\u003c/a\u003eURLs und Text-Assets\u003c/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eDie finale URL muss zu einer funktionierenden Seite führen, die in direktem Zusammenhang mit dem Anzeigeninhalt steht.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eSeitengeschwindigkeit und Eingabeformulare müssen auf Mobilgeräten geprüft werden.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eMarkenname und Logo müssen mit der Darstellung auf der Landingpage übereinstimmen.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eTitel, Beschreibung und CTA sollten nicht dieselbe Botschaft wiederholen, sondern Nutzen, Begründung und Handlung getrennt vermitteln.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003eBei Demand Gen können Titel mit bis zu 40 Zeichen und Beschreibungen mit bis zu 90 Zeichen verfügbar sein, wobei mehrere Assets hinterlegt werden können. Da sich Zeichenbegrenzungen und die Anzahl der möglichen Assets jedoch je nach Anzeigenformat und Produktupdate unterscheiden können, gelten die Einschränkungen im Erstellungsbildschirm als endgültiger Maßstab.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eBeispielstruktur:\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eTitel: Zentraler Nutzen oder zu lösendes Problem\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eBeschreibung: Zielgruppe, Alleinstellungsmerkmal, Bedingungen oder Vertrauensbeleg\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eCTA: Formulierungen wie „Mehr erfahren“, „Kaufen“ oder „Anmelden“, die der tatsächlichen Handlung auf der Landingpage entsprechen\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003eDie Anzeige der Anzeigenstärke ist eine diagnostische Information zur Prüfung von Vielfalt und Vollständigkeit der Assets. Eine hohe Anzeigenstärke garantiert weder tatsächlichen Umsatz noch einen niedrigen CPA.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#sitelinks\" class=\"anchor\" id=\"sitelinks\"\u003e\u003c/a\u003eSitelinks\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eSofern von der Kampagne unterstützt, können Sitelinks für unterschiedliche Zwecke hinzugefügt werden, etwa zu Bestsellern, Preisinformationen, Kundenbewertungen oder Beratungsanfragen. Jeder Link muss direkt auf eine relevante Seite führen; dieselbe URL sollte nicht wiederholt werden.\u003c/p\u003e\n\u003ch2\u003e\n\u003ca href=\"#8-abschlie%C3%9Fende-checkliste-vor-der-ver%C3%B6ffentlichung\" class=\"anchor\" id=\"8-abschließende-checkliste-vor-der-veröffentlichung\"\u003e\u003c/a\u003e8. Abschließende Checkliste vor der Veröffentlichung\u003c/h2\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e Kampagnenziel und ausgewählte Conversion-Aktion stimmen überein.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e Das Conversion-Tag wurde auf doppelte oder fehlende Erfassung getestet.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e Budget, Startdatum, Enddatum und Zeitzone sind korrekt.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e Die Standort-Targeting-Option entspricht dem tatsächlichen Geschäftsgebiet.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e Spracheinstellung und Sprache der Landingpage stimmen überein.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e Es wurde geprüft, ob das optimierte Targeting die Reichweite ausweitet.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e Alle Videoformate und gerätespezifischen Vorschauen wurden geprüft.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e Finale URL und Sitelinks funktionieren ordnungsgemäß.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e Anzeigentext, Logo und Markendarstellung auf der Landingpage sind einheitlich.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e Datenschutz, eingeschränkte Branchen und die Richtlinien von Google Ads wurden geprüft.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003eNach der Veröffentlichung wird die Anzeige einer Richtlinienprüfung unterzogen. Auch nach der Genehmigung kann die Auslieferung aus Gründen wie einem zu niedrigen Budget, einer zu eng gefassten Zielgruppe, geringer Wettbewerbsfähigkeit des Gebots oder unzureichenden Conversion-Daten eingeschränkt sein.\u003c/p\u003e\n\u003ch2\u003e\n\u003ca href=\"#9-nach-der-ver%C3%B6ffentlichung-zu-pr%C3%BCfende-leistungskennzahlen\" class=\"anchor\" id=\"9-nach-der-veröffentlichung-zu-prüfende-leistungskennzahlen\"\u003e\u003c/a\u003e9. Nach der Veröffentlichung zu prüfende Leistungskennzahlen\u003c/h2\u003e\n\u003cdiv class=\"overflow-x-auto\"\u003e\u003ctable\u003e\n\u003cthead\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003cth\u003eZiel\u003c/th\u003e\n\u003cth\u003eVorrangig zu prüfende Kennzahlen\u003c/th\u003e\n\u003cth\u003eZusätzlich zu prüfende Punkte\u003c/th\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003c/thead\u003e\n\u003ctbody\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Ziel\"\u003eBekanntheit\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Vorrangig zu prüfende Kennzahlen\"\u003eNettoreichweite, Impressionen, Häufigkeit, CPM\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Zusätzlich zu prüfende Punkte\"\u003eReichweite nach Region und Gerät\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Ziel\"\u003eAufrufe\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Vorrangig zu prüfende Kennzahlen\"\u003eAufrufe, Aufrufrate, CPV\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Zusätzlich zu prüfende Punkte\"\u003eWiedergabedauer, Unterschiede nach Creative\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Ziel\"\u003eLeads\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Vorrangig zu prüfende Kennzahlen\"\u003eAnzahl gültiger Leads, CPA\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Zusätzlich zu prüfende Punkte\"\u003eDoppelte und Spam-Leads, Beratungs-Conversion-Rate\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Ziel\"\u003eKäufe\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Vorrangig zu prüfende Kennzahlen\"\u003eKäufe, Conversion-Wert, ROAS\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Zusätzlich zu prüfende Punkte\"\u003eDurchschnittlicher Bestellwert, Gewinnmarge, Rückerstattungen\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003c/tbody\u003e\n\u003c/table\u003e\u003c/div\u003e\n\u003cp\u003eIn der Anfangsphase sollten Creatives, Zielgruppen, Gebotsstrategien und Budgets möglichst nicht gleichzeitig und häufig geändert werden. Bei zu vielen Änderungen lässt sich schwer beurteilen, welche Anpassung die Leistung beeinflusst hat. Nachdem für die einzelnen Anzeigengruppen und Creatives genügend Daten gesammelt wurden, sollte jeweils eine zentrale Hypothese getestet werden.\u003c/p\u003e\n\u003ch2\u003e\n\u003ca href=\"#wichtigste-punkte\" class=\"anchor\" id=\"wichtigste-punkte\"\u003e\u003c/a\u003eWichtigste Punkte\u003c/h2\u003e\n\u003cp\u003eBei der erfolgreichen Einrichtung von YouTube-Werbung geht es nicht darum, alle „empfohlenen Optionen“ zu aktivieren, sondern das Geschäftsziel und die Messkriterien aufeinander abzustimmen. Bei Conversion-orientierten Kampagnen haben korrekte Conversion-Daten Priorität. Zudem ist zu berücksichtigen, dass Region, Sprache und demografische Merkmale probabilistische Signale sind. Besonders wichtig ist das Verständnis, dass die URL eines benutzerdefinierten Segments keine direkte Besucherliste darstellt und dass optimiertes Targeting die Zielgruppenreichweite ausweiten kann.\u003c/p\u003e\n","tags":["Google Ads","YouTube Werbung","Videokampagne","Anzeigenausrichtung","Werbebudget"],"faqs":[{"question":"Wie unterscheiden sich Kampagnen zur Steigerung der YouTube-Aufrufe von Kampagnen zur Steigerung der Kauf-Conversions?","answer":"Aufrufkampagnen werden anhand von Wiedergabemesswerten wie der Anzahl der Aufrufe und den Kosten pro Aufruf optimiert, während Conversion-Kampagnen anhand festgelegter Conversion-Aktionen wie Käufen und Anfragen optimiert werden. Viele Aufrufe führen nicht automatisch zu mehr Käufen. Daher sollte die Kampagne entsprechend den tatsächlichen Geschäftszielen ausgewählt werden."},{"question":"Ist das Erstellen einer Kampagne ohne Zielvorgabe auch für Anfänger immer die beste Option?","answer":"Nicht immer. Diese Option ist nützlich, wenn Sie den Kampagnentyp und die Einstellungen selbst auswählen möchten, birgt jedoch auch das Risiko, Einstellungen auszulassen. Für Anfänger mit einem klar definierten Messziel kann es leichter verständlich sein, Zielvorgaben wie Verkäufe, Leads oder Bekanntheit zu verwenden."},{"question":"Sind Videokampagnen und Demand Gen-Kampagnen dasselbe?","answer":"Nein. Allgemeine Videokampagnen werden hauptsächlich für Reichweite und Aufrufe auf YouTube verwendet. Demand Gen ist dagegen ein separater Kampagnentyp, der mithilfe von Bildern, Videos und Karussells auf unterstützten Werbeflächen wie YouTube, Shorts, Discover und Gmail Nachfrage und Conversions generiert."},{"question":"Werden bei einem durchschnittlichen Tagesbudget von 100.000 Won jeden Tag genau 100.000 Won ausgegeben?","answer":"Nein. Das durchschnittliche Tagesbudget ist ein langfristiger Tagesdurchschnitt; die tatsächlichen Ausgaben können je nach den Traffic-Chancen des jeweiligen Tages schwanken. Sie sollten sowohl die für Google Ads geltenden täglichen und monatlichen Abrechnungslimits als auch die kumulierten Ausgaben prüfen."},{"question":"Reicht es aus, nur Koreanisch als Sprache auszuwählen, wenn ich Koreaner ansprechen möchte?","answer":"Die Auswahl von Koreanisch ist hilfreich, dient jedoch nicht dazu, die Staatsangehörigkeit direkt festzustellen. Google schätzt die Sprache anhand der Sprache der Benutzeroberfläche und der Nutzungssignale. Wenn Sie Nutzer in Korea ansprechen möchten, sollten Sie zusätzlich zur Sprache auch Südkorea oder bestimmte Regionen als Standort-Targeting festlegen."},{"question":"Kann ich Nutzer, die die Website eines Mitbewerbers besucht haben, mit Werbung ansprechen, wenn ich diese Website einem benutzerdefinierten Segment hinzufüge?","answer":"Damit werden nicht direkt die tatsächlichen Besucher der Website eines Mitbewerbers ausgewählt. Die eingegebene URL wird als Signal verwendet, um potenzielle Kunden zu finden, die wahrscheinlich ähnliche Websites besuchen oder entsprechende Interessen zeigen."},{"question":"Werden meine Anzeigen nur der ausgewählten Zielgruppe präsentiert, wenn ich die optimierte Ausrichtung aktiviere?","answer":"Nein. Die optimierte Ausrichtung kann die Reichweite auf Nutzer außerhalb der ausgewählten Segmente erweitern, wenn bei ihnen eine Conversion als wahrscheinlich eingestuft wird. Wenn die Zielgruppe streng begrenzt werden muss, sollten Sie prüfen, ob die Funktion aktiviert ist und wie sie sich je nach Kampagnentyp verhält."},{"question":"Kann ich verhindern, dass Anzeigen Minderjährigen präsentiert werden, indem ich bei den demografischen Merkmalen „Unbekannt“ ausschließe?","answer":"Das lässt sich nicht vollständig garantieren. „Unbekannt“ bezeichnet Nutzer, deren demografische Merkmale wie das Alter Google nicht hinreichend bestimmen kann, und bedeutet nicht ausschließlich Minderjährige. Bei Produkten mit Altersbeschränkung sind neben dem Ausschluss dieser Kategorie zusätzliche Schutzmaßnahmen erforderlich, die den Google-Richtlinien und den einschlägigen Gesetzen entsprechen."},{"question":"Kann ich eine Videoanzeigendatei direkt in Google Ads hochladen?","answer":"Das Videowerbemittel muss in der Regel auf YouTube gehostet werden. Sie können die URL eines vorhandenen YouTube-Videos auswählen oder das Video über den auf der Kampagnenseite unterstützten Upload-Vorgang einem YouTube-Kanal hinzufügen."},{"question":"Sind Anzeigentitel und Beschreibungen jeweils auf 40 Zeichen begrenzt?","answer":"Nein. Bei Demand Gen können unterschiedliche Begrenzungen gelten, etwa maximal 40 Zeichen für den Titel und maximal 90 Zeichen für die Beschreibung. Da sich die Begrenzungen je nach Kampagnentyp und Anzeigenformat unterscheiden können, sollten Sie sich beim Verfassen nach der Zeichenanzahl richten, die auf der tatsächlichen Eingabeseite für Assets angezeigt wird."},{"question":"Führt eine hohe Bewertung der Anzeigenwirkung zwangsläufig auch zu einer guten Anzeigenleistung?","answer":"Nein. Die Anzeigenwirkung ist eine Diagnosekennzahl zur Überprüfung der Vollständigkeit und Vielfalt der Assets und garantiert weder Umsatz noch CPA oder ROAS. Für die Bewertung der tatsächlichen Leistung müssen Conversion-Tracking, Wettbewerbsfähigkeit des Angebots, Zielgruppe, Gebote, Landingpage und Qualität der Werbemittel gemeinsam analysiert werden."}],"sources":[{"url":"https://ads.google.com/","title":"Google Ads","type":"source"},{"url":"https://support.google.com/google-ads/answer/2375497","title":"Google Ads-Hilfe: Videokampagne erstellen","type":"source"},{"url":"https://support.google.com/google-ads/answer/13695777","title":"Google Ads-Hilfe: Informationen zu Demand Gen-Kampagnen","type":"source"},{"url":"https://support.google.com/google-ads/answer/2375420","title":"Google Ads-Hilfe: Informationen zu durchschnittlichen Tagesbudgets","type":"data_point"},{"url":"https://support.google.com/google-ads/answer/1722043","title":"Google Ads-Hilfe: Informationen zur geografischen Ausrichtung","type":"source"},{"url":"https://support.google.com/google-ads/answer/1722078","title":"Google Ads-Hilfe: Informationen zur 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targeting, analytics, creatives, and cross-device delivery","caption":"The graphic shows the flow from YouTube ad targeting and creative setup to delivery across devices.","description":null},"ja":{"alt":"動画広告ダッシュボードとターゲティング、分析、広告素材、端末配信を結ぶ図","caption":"YouTube動画広告のターゲティングから素材設定、端末別配信までの流れを示している。","description":null},"es":{"alt":"Infografía de un panel de anuncios de video con segmentación, métricas, creatividades y dispositivos","caption":"El gráfico muestra el flujo desde la segmentación y las creatividades hasta la difusión en varios dispositivos.","description":null},"id":{"alt":"Infografik dasbor iklan video dengan penargetan, analitik, materi kreatif, dan berbagai perangkat","caption":"Grafik ini menunjukkan alur dari penargetan dan materi iklan YouTube hingga penayangan di berbagai perangkat.","description":null},"pt":{"alt":"Infográfico de painel de anúncios em vídeo com segmentação, métricas, criativos e vários dispositivos","caption":"O gráfico mostra o fluxo da segmentação e 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