{"content_id":"hk3gf9incx","slug":"google-ads-youtube-video-campaign-setup-guide","locale":"es","schema_type":"HowTo","category":"tutorial","category_name":"Tutorial","title":"Guía para configurar anuncios de vídeo de YouTube en Google Ads: presupuesto, segmentación y creatividades","summary":"Explica el proceso que deben seguir los principiantes en Google Ads para crear anuncios de vídeo de YouTube: selección de objetivos, medición de conversiones, presupuesto, región, idioma, dispositivos, audiencias y creatividades. También aclara la diferencia, que puede resultar confusa en las guías existentes, entre Demand Gen y las campañas de vídeo, así como la forma en que la segmentación optimizada amplía el alcance.","author":{"name":"Equipo editorial de Injoys","url":"https://injoys.com/ko/about"},"key_points":["El objetivo y el tipo de campaña deben elegirse según los resultados que realmente se medirán, como visualizaciones, alcance, compras o consultas.","El presupuesto diario medio no implica que se gaste exactamente la misma cantidad cada día, por lo que deben distinguirse las variaciones diarias del límite de cobro.","Aunque se introduzca la URL de un competidor en un segmento personalizado, esto no permite identificar y segmentar directamente a los visitantes reales de ese sitio.","La segmentación optimizada puede ampliar el alcance más allá de la audiencia seleccionada, por lo que se debe tener cuidado si se necesitan límites estrictos de segmentación.","Demand Gen permite usar conjuntamente imágenes, vídeos y carruseles, pero es un tipo de campaña distinto de las campañas de vídeo habituales."],"content_markdown":"Configurar anuncios de YouTube en Google Ads no consiste simplemente en registrar un vídeo y un presupuesto. Primero hay que definir qué acción se considerará un resultado —alcance, visualizaciones, compras o solicitudes de consulta— y conectar el tipo de campaña, las pujas, la medición de conversiones y la segmentación adecuados para ese objetivo.\n\nLa interfaz y las funciones disponibles de Google Ads pueden variar según la cuenta, el país de facturación, el objetivo de la campaña y las actualizaciones del producto. El procedimiento siguiente se explica tomando como referencia la interfaz en coreano, pero deben priorizarse las opciones que aparezcan realmente en pantalla.\n\n## Elementos que debe preparar antes de empezar\n\n- Una cuenta de Google y una cuenta de Google Ads\n- Un perfil de pagos y un método de pago válido\n- El canal y los vídeos de YouTube que utilizará en los anuncios\n- Una página de destino HTTPS a la que dirigir los clics en los anuncios\n- Acciones de conversión para medir acciones clave, como compras, envíos de consultas o llamadas\n- Una política de privacidad y el sistema necesario para gestionar el consentimiento\n- Recursos publicitarios como nombre de marca, logotipo, títulos, descripciones y llamadas a la acción\n\nSi el objetivo son las compras o los leads, es recomendable revisar primero el seguimiento de conversiones antes de crear la campaña. Si no hay datos de conversión o se recopilan de forma incorrecta, las pujas automáticas pueden aprender a optimizar acciones equivocadas.\n\n## 1. Decidir el objetivo publicitario y el tipo de campaña\n\nAl crear una campaña nueva en Google Ads, suelen mostrarse objetivos como ventas, leads, tráfico al sitio web, promoción de aplicaciones, notoriedad e interés y visitas a tiendas físicas. Los nombres y las opciones pueden variar según la cuenta.\n\n### Orientación recomendada según el objetivo\n\n| Objetivo empresarial real | Orientación de campaña adecuada | Métricas de rendimiento representativas |\n|---|---|---|\n| Mostrar el anuncio al mayor número posible de personas | Campaña de alcance de vídeo | Alcance, impresiones, CPM |\n| Aumentar las visualizaciones del vídeo | Campaña de visualizaciones de vídeo | Visualizaciones, tasa de visualización, CPV |\n| Obtener compras o consultas | Campañas centradas en conversiones, como Demand Gen | Conversiones, CPA, valor de conversión, ROAS |\n| Instalaciones o acciones dentro de una aplicación | Campaña de aplicaciones | Instalaciones, coste por instalación, conversiones en la aplicación |\n| Fomentar las visitas a tiendas | Campaña con objetivos offline compatibles | Solicitudes de indicaciones, conversiones relacionadas con tiendas |\n\n«Crear una campaña sin la orientación de un objetivo» es una ruta de configuración que permite seleccionar directamente el tipo de campaña. Esto no significa que sea la mejor opción para todos los anunciantes. Para los principiantes, si el resultado que se medirá está claro, utilizar la orientación por objetivos puede ayudar a reducir las omisiones durante la configuración.\n\n## 2. Diferenciar las campañas de vídeo normales de Demand Gen\n\nEstas dos campañas no son iguales.\n\n| Distinción | Campaña de vídeo normal | Demand Gen |\n|---|---|---|\n| Uso principal | Alcance y visualizaciones principalmente en YouTube | Generación de demanda y conversiones mediante recursos visuales |\n| Recursos representativos | Vídeos de YouTube | Imágenes, vídeos, carruseles, etc. |\n| Principales ubicaciones posibles | YouTube y ubicaciones seleccionables de partners de vídeo | Ubicaciones compatibles como YouTube, Shorts, Discover y Gmail |\n| Ejemplos de pujas | CPM objetivo, CPV, etc. | Estrategias compatibles como maximizar conversiones y maximizar el valor de conversión |\n\nEs posible que las antiguas instrucciones para campañas de vídeo centradas en conversiones aparezcan actualmente en la cuenta como un flujo de creación de Demand Gen. Si el objetivo son las compras o las consultas, considere Demand Gen; si el objetivo es únicamente el alcance o las visualizaciones, revise el subtipo correspondiente de campaña de vídeo.\n\nSi desea utilizar únicamente ubicaciones concretas, debe comprobar las opciones de control de canales y redes en la pantalla de creación de la campaña. No puede afirmarse que todos los subtipos permitan seleccionar exclusivamente YouTube.\n\n## 3. Configurar el nombre de la campaña y los objetivos de conversión\n\n### Regla de nombres coherente\n\nIncluir en el nombre de la campaña la marca, el país o la región, el objetivo, el formato del recurso y el periodo facilita la gestión.\n\nEjemplo:\n\n`MarcaA_KR_Compra_DemandGen_2026Q3`\n\nEn el nombre del grupo de anuncios, registre las condiciones de audiencia y demográficas.\n\nEjemplo:\n\n`25-44_Mujeres_InterésEnBelleza`\n\n### Selección de acciones de conversión\n\nEn una campaña de compras, es recomendable establecer la compra completada como conversión principal y no mezclar indiscriminadamente en el mismo objetivo de optimización acciones con valores distintos, como las visitas a páginas o las adiciones al carrito. En las campañas de leads, compruebe que solo se registren como conversiones las consultas enviadas correctamente.\n\nDeben comprobarse los siguientes elementos:\n\n1. ¿Funcionan correctamente la etiqueta de Google o Google Tag Manager?\n2. ¿Se evita registrar la misma conversión más de una vez?\n3. ¿Se transmiten correctamente el importe y la moneda de la compra?\n4. ¿Se distinguen las conversiones principales de las conversiones secundarias para observación?\n5. ¿El método de recuento y la ventana de seguimiento de conversiones se ajustan al ciclo del negocio?\n\n### Interpretación de las conversiones tras una visualización\n\nLos resultados que se producen después de ver el anuncio sin hacer clic en él pueden registrarse mediante conceptos separados, como conversiones post-impresión o conversiones de visualización interesada. En lugar de activarlas o desactivarlas incondicionalmente, deben documentarse la ventana de seguimiento de conversiones y los criterios de atribución. Separar las conversiones por clic de las conversiones basadas en visualizaciones permite reducir el riesgo de sobrevalorar o infravalorar la contribución de los anuncios de vídeo.\n\n## 4. Configurar la estrategia de puja y el presupuesto\n\n### Estrategias de puja según el objetivo\n\n| Objetivo | Método de puja que debe considerar | Métricas que debe interpretar |\n|---|---|---|\n| Alcance | Modalidades de CPM objetivo | Coste por 1.000 impresiones, alcance único |\n| Visualizaciones | Modalidades de CPV | Coste por visualización, tasa de visualización |\n| Conversiones | Maximizar conversiones, CPA objetivo | Conversiones, coste por conversión |\n| Valor de ventas | Maximizar el valor de conversión, ROAS objetivo | Valor de conversión, valor de conversión respecto al gasto publicitario |\n\nLas estrategias disponibles varían según el tipo de campaña y los datos de conversión. Aplicar un CPA objetivo o un ROAS objetivo excesivamente agresivos a una cuenta con pocos datos iniciales puede limitar la publicación.\n\n### Presupuesto diario medio y presupuesto total de la campaña\n\n- **Presupuesto diario medio:** introduzca el gasto medio deseado por día. El gasto real puede variar según la fecha en función de las oportunidades de tráfico.\n- **Presupuesto total de la campaña:** en las campañas compatibles, establezca el importe total que se utilizará durante el periodo comprendido entre las fechas de inicio y finalización definidas.\n\nUn presupuesto diario medio de 100.000 wones no significa que se gasten exactamente 100.000 wones cada día. Google Ads puede gastar más que el presupuesto diario medio en determinadas fechas y menos en otras, y los límites de facturación diarios y mensuales aplicables se calculan según la campaña y la configuración del presupuesto.\n\nSi el presupuesto total es de 1 millón de wones y se ejecuta durante 10 días, puede calcularse de forma sencilla un presupuesto diario medio de 100.000 wones, pero no debe asumirse que el gasto diario real será uniforme. Compruebe conjuntamente la fecha de finalización, los límites de facturación y el gasto acumulado.\n\n## 5. Configurar la ubicación, el idioma, los dispositivos y la programación de anuncios\n\n### Segmentación geográfica\n\nBusque y seleccione las unidades geográficas compatibles con la cuenta, como toda Corea del Sur, provincias y ciudades metropolitanas, ciudades, condados y distritos, o radios. No todas las ubicaciones están disponibles con el mismo nivel de división administrativa.\n\nLas opciones geográficas suelen tener los siguientes significados:\n\n- Usuarios que se encuentran o visitan con frecuencia las ubicaciones seleccionadas\n- Inclusión de usuarios que han mostrado interés en las ubicaciones seleccionadas\n- Usuarios que se encuentran en las ubicaciones excluidas\n\nSi el área comercial está estrictamente delimitada, como en el caso de una tienda física o un servicio local, una opción similar a «usuarios que se encuentran o visitan con frecuencia esa ubicación» ayuda a reducir las impresiones innecesarias fuera de la zona. Por el contrario, si también son importantes los usuarios externos interesados en la zona, como en turismo, mudanzas o búsquedas inmobiliarias, puede considerarse un alcance basado en intereses.\n\n### Segmentación por idioma\n\nPara anuncios en coreano, debe considerarse prioritariamente el coreano. Sin embargo, la configuración de idioma no es una función que determine la nacionalidad del usuario. Google utiliza varias señales, como el idioma de la interfaz y el comportamiento de uso, por lo que seleccionar el coreano no garantiza que el anuncio se muestre a todos los coreanos ni que se excluya por completo a los extranjeros.\n\nSi se dirige a usuarios multilingües, puede ser útil separar las campañas y las páginas de destino por idioma para comparar el rendimiento.\n\n### Configuración de dispositivos\n\nCompruebe los dispositivos compatibles, como ordenadores, teléfonos móviles, tablets y pantallas de televisión. No debe suponerse que, por tratarse de comercio electrónico, la tasa de conversión en móviles siempre será mayor. Al principio, opere dentro de un alcance medible y después analice la tasa de conversión, el CPA, el valor de conversión y el comportamiento multidispositivo.\n\nLas pantallas de televisión pueden contribuir al alcance y a las visualizaciones, pero puede resultar difícil medir las conversiones directas en campañas que exigen hacer clic o introducir información de inmediato. Decida si incluirlas en función del objetivo y de la capacidad de medición.\n\n### Programación de anuncios\n\nPuede configurar la programación de anuncios de acuerdo con el horario comercial, las horas disponibles para consultas y la demanda por día de la semana. Restringir excesivamente los horarios desde la fase inicial, cuando aún no hay suficientes datos, puede reducir las oportunidades de aprendizaje de las pujas automáticas.\n\n## 6. Configurar la audiencia y la segmentación por contenido\n\n### Datos demográficos\n\nPuede seleccionar condiciones disponibles como edad, sexo, situación parental e ingresos del hogar. Algunos elementos, como los ingresos del hogar, tienen una disponibilidad distinta según el país.\n\n«Desconocido» corresponde a usuarios para los que Google no puede determinar suficientemente esa señal demográfica. Excluir esta categoría permite limitar la audiencia de forma más estricta, pero también reduce las oportunidades de alcance y conversión. Además, excluir «Desconocido» no garantiza por sí solo que se evite mostrar anuncios a menores ni que se cumplan los requisitos legales de edad. Los productos con restricciones de edad requieren medidas adicionales conformes con las políticas de Google y la legislación aplicable.\n\n### Segmentos personalizados\n\nEn los segmentos personalizados pueden utilizarse señales como términos de búsqueda, URL y aplicaciones.\n\n- Términos de búsqueda: intención de búsqueda por la que probablemente se interese la audiencia\n- URL: señal para encontrar personas que exploran sitios web similares a esas URL\n- Aplicaciones: señal para encontrar audiencias que utilizan aplicaciones similares a una aplicación específica\n\nIntroducir la URL de un competidor no significa que Google proporcione al anunciante una lista de los visitantes reales del sitio de ese competidor ni que permita dirigirse directamente solo a ellos. Las URL y las aplicaciones deben entenderse como señales para crear una audiencia con intereses relacionados.\n\nPara volver a dirigirse a los visitantes del sitio propio, se necesitan las etiquetas adecuadas, segmentos de datos, consentimiento del usuario y cumplimiento de las políticas.\n\n### Intereses e intención de compra\n\nEn lugar de añadir desde el principio numerosos intereses no relacionados, divida las hipótesis en segmentos vinculados directamente con el producto y la situación de compra. Por ejemplo, una marca de belleza puede probar en distintos grupos de anuncios el interés en el cuidado de la piel, la intención de compra de cosméticos y las intenciones de búsqueda personalizadas relacionadas.\n\nNo existe una respuesta universal como «cuántos intereses como máximo». Si el presupuesto y el tamaño previsto de la audiencia son reducidos, no mezcle demasiadas condiciones en un mismo grupo de anuncios; diseñe la estructura de modo que sea posible distinguir cada hipótesis e interpretar su rendimiento.\n\n### Significado exacto de la segmentación optimizada\n\nLa segmentación optimizada no es una función que limite las impresiones exclusivamente a las condiciones de audiencia seleccionadas. Si determina que existe una posibilidad de conversión, puede ampliar el alcance a usuarios ajenos a los segmentos seleccionados.\n\n- Puede probarse si la prioridad es ampliar los resultados.\n- Si se requieren limitaciones estrictas de audiencia por motivos normativos, contractuales, geográficos o de políticas internas, debe revisarse la posibilidad de expansión.\n- Compare las conversiones, el CPA y los informes por audiencia antes y después de activarla.\n\n## 7. Registrar los vídeos y los recursos publicitarios\n\n### Preparación de vídeos\n\nPor lo general, los vídeos utilizados en anuncios de vídeo deben estar alojados en YouTube. En la pantalla de creación de la campaña, seleccione una URL de YouTube existente o añada el vídeo al canal mediante el procedimiento de subida compatible.\n\nEs recomendable separar los formatos de vídeo preparados según las ubicaciones de publicación.\n\n- Horizontal: pantalla de visualización normal de YouTube\n- Vertical: YouTube Shorts y pantalla completa en móviles\n- Cuadrado: adaptación a distintas ubicaciones móviles\n\nAl comienzo del vídeo, presente rápidamente la marca y el problema principal, e incluya subtítulos e información visual para que pueda comprenderse incluso sin sonido. Compruebe en la vista previa de cada dispositivo si hay subtítulos excesivos, logotipos recortados o texto difícil de leer.\n\n### Formatos de recursos de Demand Gen\n\nEn Demand Gen, según la cuenta y la configuración de la campaña, pueden utilizarse los siguientes formatos:\n\n1. Anuncio de imagen única\n2. Anuncio de vídeo\n3. Anuncio de carrusel con varias tarjetas\n\nEsto no significa que todas las campañas de vídeo normales admitan imágenes y carruseles. Primero debe comprobarse el tipo de campaña.\n\n### URL y recursos de texto\n\n- La URL final debe dirigir a una página operativa directamente relacionada con el contenido del anuncio.\n- Compruebe la velocidad de la página y los formularios de entrada en móviles.\n- Haga coincidir el nombre de marca y el logotipo con lo que aparece en la página de destino.\n- En lugar de repetir el mismo mensaje en el título, la descripción y la CTA, distribuya entre ellos el beneficio, la justificación y la acción.\n\nEn Demand Gen, puede haber casos en los que los títulos admitan un máximo de 40 caracteres y las descripciones un máximo de 90, y puede ser posible registrar varios recursos. Sin embargo, el número de caracteres y la cantidad de recursos que pueden registrarse varían según el formato del anuncio y las actualizaciones del producto, por lo que los límites mostrados en la pantalla de creación deben considerarse el criterio definitivo.\n\nEjemplo de estructura:\n\n- Título: beneficio principal o problema que se resolverá\n- Descripción: público, diferenciador, condiciones o fundamento de confianza\n- CTA: un texto que coincida con la acción real de la página de destino, como Más información, Comprar o Solicitar\n\nEl indicador de eficacia del anuncio es información de diagnóstico para comprobar la variedad y el grado de finalización de los recursos. Una eficacia del anuncio alta no garantiza ventas reales ni un CPA bajo.\n\n### Enlaces de sitio\n\nSi la campaña los admite, pueden añadirse enlaces de sitio con objetivos distintos, como productos más vendidos, información de precios, opiniones de clientes o solicitudes de consulta. Cada enlace debe dirigir directamente a una página relacionada y no debe repetirse la misma URL.\n\n## 8. Lista de comprobación final antes de publicar\n\n- [ ] El objetivo de la campaña coincide con la acción de conversión seleccionada.\n- [ ] Se han probado los registros duplicados y las omisiones de la etiqueta de conversión.\n- [ ] El presupuesto, las fechas de inicio y finalización y la zona horaria son correctos.\n- [ ] La opción de segmentación geográfica coincide con el área comercial real.\n- [ ] La configuración de idioma coincide con el idioma de la página de destino.\n- [ ] Se ha comprobado si la segmentación optimizada amplía el alcance.\n- [ ] Se han comprobado todas las relaciones de aspecto de los vídeos y las vistas previas por dispositivo.\n- [ ] La URL final y los enlaces de sitio funcionan correctamente.\n- [ ] El texto publicitario, el logotipo y la presentación de la marca en la página de destino son coherentes.\n- [ ] Se han revisado la privacidad, los sectores restringidos y las políticas de Google Ads.\n\nUna vez publicado, el anuncio pasa por una revisión de políticas. Aunque se apruebe, las impresiones pueden limitarse por motivos como un presupuesto insuficiente, una audiencia excesivamente restringida, una baja competitividad de las pujas o la falta de datos de conversión.\n\n## 9. Métricas de rendimiento que deben comprobarse después de la publicación\n\n| Objetivo | Métricas que deben comprobarse primero | Elementos que deben comprobarse conjuntamente |\n|---|---|---|\n| Notoriedad | Alcance único, impresiones, frecuencia, CPM | Alcance por ubicación y dispositivo |\n| Visualizaciones | Visualizaciones, tasa de visualización, CPV | Duración de la visualización, diferencias entre recursos |\n| Leads | Número de leads válidos, CPA | Leads duplicados o spam, tasa de conversión a consulta |\n| Compras | Compras, valor de conversión, ROAS | Valor medio del pedido, margen de beneficio, reembolsos |\n\nDurante la fase inicial, es recomendable no modificar simultáneamente y con frecuencia los recursos, la audiencia, las pujas y el presupuesto. Si hay muchos elementos modificados, resulta difícil determinar qué ajuste influyó en el rendimiento. Después de obtener suficientes datos por grupo de anuncios y recurso, pruebe una sola hipótesis clave cada vez.\n\n## Resumen de los puntos clave\n\nConfigurar correctamente los anuncios de YouTube no consiste en activar todas las «opciones recomendadas», sino en alinear los objetivos empresariales con los criterios de medición. En las campañas centradas en conversiones, la prioridad son unos datos de conversión precisos, y la ubicación, el idioma y los datos demográficos tienen la limitación de ser señales probabilísticas. En particular, debe configurarse teniendo en cuenta que las URL de los segmentos personalizados no son listas de visitantes directos y que la segmentación optimizada puede ampliar el alcance de la audiencia.","content_html":"\u003cp\u003eConfigurar anuncios de YouTube en Google Ads no consiste simplemente en registrar un vídeo y un presupuesto. Primero hay que definir qué acción se considerará un resultado —alcance, visualizaciones, compras o solicitudes de consulta— y conectar el tipo de campaña, las pujas, la medición de conversiones y la segmentación adecuados para ese objetivo.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eLa interfaz y las funciones disponibles de Google Ads pueden variar según la cuenta, el país de facturación, el objetivo de la campaña y las actualizaciones del producto. El procedimiento siguiente se explica tomando como referencia la interfaz en coreano, pero deben priorizarse las opciones que aparezcan realmente en pantalla.\u003c/p\u003e\n\u003ch2\u003e\n\u003ca href=\"#elementos-que-debe-preparar-antes-de-empezar\" class=\"anchor\" id=\"elementos-que-debe-preparar-antes-de-empezar\"\u003e\u003c/a\u003eElementos que debe preparar antes de empezar\u003c/h2\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUna cuenta de Google y una cuenta de Google Ads\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eUn perfil de pagos y un método de pago válido\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eEl canal y los vídeos de YouTube que utilizará en los anuncios\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eUna página de destino HTTPS a la que dirigir los clics en los anuncios\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eAcciones de conversión para medir acciones clave, como compras, envíos de consultas o llamadas\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eUna política de privacidad y el sistema necesario para gestionar el consentimiento\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eRecursos publicitarios como nombre de marca, logotipo, títulos, descripciones y llamadas a la acción\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003eSi el objetivo son las compras o los leads, es recomendable revisar primero el seguimiento de conversiones antes de crear la campaña. 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Esto no significa que sea la mejor opción para todos los anunciantes. Para los principiantes, si el resultado que se medirá está claro, utilizar la orientación por objetivos puede ayudar a reducir las omisiones durante la configuración.\u003c/p\u003e\n\u003ch2\u003e\n\u003ca href=\"#2-diferenciar-las-campa%C3%B1as-de-v%C3%ADdeo-normales-de-demand-gen\" class=\"anchor\" id=\"2-diferenciar-las-campañas-de-vídeo-normales-de-demand-gen\"\u003e\u003c/a\u003e2. Diferenciar las campañas de vídeo normales de Demand Gen\u003c/h2\u003e\n\u003cp\u003eEstas dos campañas no son iguales.\u003c/p\u003e\n\u003cdiv class=\"overflow-x-auto\"\u003e\u003ctable\u003e\n\u003cthead\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003cth\u003eDistinción\u003c/th\u003e\n\u003cth\u003eCampaña de vídeo normal\u003c/th\u003e\n\u003cth\u003eDemand Gen\u003c/th\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003c/thead\u003e\n\u003ctbody\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Distinción\"\u003eUso principal\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Campaña de vídeo normal\"\u003eAlcance y visualizaciones principalmente en YouTube\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Demand Gen\"\u003eGeneración de demanda y conversiones mediante recursos visuales\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Distinción\"\u003eRecursos representativos\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Campaña de vídeo normal\"\u003eVídeos de YouTube\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Demand Gen\"\u003eImágenes, vídeos, carruseles, etc.\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Distinción\"\u003ePrincipales ubicaciones posibles\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Campaña de vídeo normal\"\u003eYouTube y ubicaciones seleccionables de partners de vídeo\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Demand Gen\"\u003eUbicaciones compatibles como YouTube, Shorts, Discover y Gmail\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Distinción\"\u003eEjemplos de pujas\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Campaña de vídeo normal\"\u003eCPM objetivo, CPV, etc.\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Demand Gen\"\u003eEstrategias compatibles como maximizar conversiones y maximizar el valor de conversión\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003c/tbody\u003e\n\u003c/table\u003e\u003c/div\u003e\n\u003cp\u003eEs posible que las antiguas instrucciones para campañas de vídeo centradas en conversiones aparezcan actualmente en la cuenta como un flujo de creación de Demand Gen. Si el objetivo son las compras o las consultas, considere Demand Gen; si el objetivo es únicamente el alcance o las visualizaciones, revise el subtipo correspondiente de campaña de vídeo.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eSi desea utilizar únicamente ubicaciones concretas, debe comprobar las opciones de control de canales y redes en la pantalla de creación de la campaña. No puede afirmarse que todos los subtipos permitan seleccionar exclusivamente YouTube.\u003c/p\u003e\n\u003ch2\u003e\n\u003ca href=\"#3-configurar-el-nombre-de-la-campa%C3%B1a-y-los-objetivos-de-conversi%C3%B3n\" class=\"anchor\" id=\"3-configurar-el-nombre-de-la-campaña-y-los-objetivos-de-conversión\"\u003e\u003c/a\u003e3. Configurar el nombre de la campaña y los objetivos de conversión\u003c/h2\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#regla-de-nombres-coherente\" class=\"anchor\" id=\"regla-de-nombres-coherente\"\u003e\u003c/a\u003eRegla de nombres coherente\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eIncluir en el nombre de la campaña la marca, el país o la región, el objetivo, el formato del recurso y el periodo facilita la gestión.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eEjemplo:\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003ccode\u003eMarcaA_KR_Compra_DemandGen_2026Q3\u003c/code\u003e\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eEn el nombre del grupo de anuncios, registre las condiciones de audiencia y demográficas.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eEjemplo:\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003e\u003ccode\u003e25-44_Mujeres_InterésEnBelleza\u003c/code\u003e\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#selecci%C3%B3n-de-acciones-de-conversi%C3%B3n\" class=\"anchor\" id=\"selección-de-acciones-de-conversión\"\u003e\u003c/a\u003eSelección de acciones de conversión\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eEn una campaña de compras, es recomendable establecer la compra completada como conversión principal y no mezclar indiscriminadamente en el mismo objetivo de optimización acciones con valores distintos, como las visitas a páginas o las adiciones al carrito. En las campañas de leads, compruebe que solo se registren como conversiones las consultas enviadas correctamente.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eDeben comprobarse los siguientes elementos:\u003c/p\u003e\n\u003col\u003e\n\u003cli\u003e¿Funcionan correctamente la etiqueta de Google o Google Tag Manager?\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e¿Se evita registrar la misma conversión más de una vez?\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e¿Se transmiten correctamente el importe y la moneda de la compra?\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e¿Se distinguen las conversiones principales de las conversiones secundarias para observación?\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e¿El método de recuento y la ventana de seguimiento de conversiones se ajustan al ciclo del negocio?\u003c/li\u003e\n\u003c/ol\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#interpretaci%C3%B3n-de-las-conversiones-tras-una-visualizaci%C3%B3n\" class=\"anchor\" id=\"interpretación-de-las-conversiones-tras-una-visualización\"\u003e\u003c/a\u003eInterpretación de las conversiones tras una visualización\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eLos resultados que se producen después de ver el anuncio sin hacer clic en él pueden registrarse mediante conceptos separados, como conversiones post-impresión o conversiones de visualización interesada. En lugar de activarlas o desactivarlas incondicionalmente, deben documentarse la ventana de seguimiento de conversiones y los criterios de atribución. Separar las conversiones por clic de las conversiones basadas en visualizaciones permite reducir el riesgo de sobrevalorar o infravalorar la contribución de los anuncios de vídeo.\u003c/p\u003e\n\u003ch2\u003e\n\u003ca href=\"#4-configurar-la-estrategia-de-puja-y-el-presupuesto\" class=\"anchor\" id=\"4-configurar-la-estrategia-de-puja-y-el-presupuesto\"\u003e\u003c/a\u003e4. Configurar la estrategia de puja y el presupuesto\u003c/h2\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#estrategias-de-puja-seg%C3%BAn-el-objetivo\" class=\"anchor\" id=\"estrategias-de-puja-según-el-objetivo\"\u003e\u003c/a\u003eEstrategias de puja según el objetivo\u003c/h3\u003e\n\u003cdiv class=\"overflow-x-auto\"\u003e\u003ctable\u003e\n\u003cthead\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003cth\u003eObjetivo\u003c/th\u003e\n\u003cth\u003eMétodo de puja que debe considerar\u003c/th\u003e\n\u003cth\u003eMétricas que debe interpretar\u003c/th\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003c/thead\u003e\n\u003ctbody\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Objetivo\"\u003eAlcance\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Método de puja que debe considerar\"\u003eModalidades de CPM objetivo\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Métricas que debe interpretar\"\u003eCoste por 1.000 impresiones, alcance único\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Objetivo\"\u003eVisualizaciones\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Método de puja que debe considerar\"\u003eModalidades de CPV\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Métricas que debe interpretar\"\u003eCoste por visualización, tasa de visualización\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Objetivo\"\u003eConversiones\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Método de puja que debe considerar\"\u003eMaximizar conversiones, CPA objetivo\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Métricas que debe interpretar\"\u003eConversiones, coste por conversión\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Objetivo\"\u003eValor de ventas\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Método de puja que debe considerar\"\u003eMaximizar el valor de conversión, ROAS objetivo\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Métricas que debe interpretar\"\u003eValor de conversión, valor de conversión respecto al gasto publicitario\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003c/tbody\u003e\n\u003c/table\u003e\u003c/div\u003e\n\u003cp\u003eLas estrategias disponibles varían según el tipo de campaña y los datos de conversión. Aplicar un CPA objetivo o un ROAS objetivo excesivamente agresivos a una cuenta con pocos datos iniciales puede limitar la publicación.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#presupuesto-diario-medio-y-presupuesto-total-de-la-campa%C3%B1a\" class=\"anchor\" id=\"presupuesto-diario-medio-y-presupuesto-total-de-la-campaña\"\u003e\u003c/a\u003ePresupuesto diario medio y presupuesto total de la campaña\u003c/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePresupuesto diario medio:\u003c/strong\u003e introduzca el gasto medio deseado por día. El gasto real puede variar según la fecha en función de las oportunidades de tráfico.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003ePresupuesto total de la campaña:\u003c/strong\u003e en las campañas compatibles, establezca el importe total que se utilizará durante el periodo comprendido entre las fechas de inicio y finalización definidas.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003eUn presupuesto diario medio de 100.000 wones no significa que se gasten exactamente 100.000 wones cada día. Google Ads puede gastar más que el presupuesto diario medio en determinadas fechas y menos en otras, y los límites de facturación diarios y mensuales aplicables se calculan según la campaña y la configuración del presupuesto.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eSi el presupuesto total es de 1 millón de wones y se ejecuta durante 10 días, puede calcularse de forma sencilla un presupuesto diario medio de 100.000 wones, pero no debe asumirse que el gasto diario real será uniforme. Compruebe conjuntamente la fecha de finalización, los límites de facturación y el gasto acumulado.\u003c/p\u003e\n\u003ch2\u003e\n\u003ca href=\"#5-configurar-la-ubicaci%C3%B3n-el-idioma-los-dispositivos-y-la-programaci%C3%B3n-de-anuncios\" class=\"anchor\" id=\"5-configurar-la-ubicación-el-idioma-los-dispositivos-y-la-programación-de-anuncios\"\u003e\u003c/a\u003e5. Configurar la ubicación, el idioma, los dispositivos y la programación de anuncios\u003c/h2\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#segmentaci%C3%B3n-geogr%C3%A1fica\" class=\"anchor\" id=\"segmentación-geográfica\"\u003e\u003c/a\u003eSegmentación geográfica\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eBusque y seleccione las unidades geográficas compatibles con la cuenta, como toda Corea del Sur, provincias y ciudades metropolitanas, ciudades, condados y distritos, o radios. No todas las ubicaciones están disponibles con el mismo nivel de división administrativa.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eLas opciones geográficas suelen tener los siguientes significados:\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUsuarios que se encuentran o visitan con frecuencia las ubicaciones seleccionadas\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eInclusión de usuarios que han mostrado interés en las ubicaciones seleccionadas\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eUsuarios que se encuentran en las ubicaciones excluidas\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003eSi el área comercial está estrictamente delimitada, como en el caso de una tienda física o un servicio local, una opción similar a «usuarios que se encuentran o visitan con frecuencia esa ubicación» ayuda a reducir las impresiones innecesarias fuera de la zona. Por el contrario, si también son importantes los usuarios externos interesados en la zona, como en turismo, mudanzas o búsquedas inmobiliarias, puede considerarse un alcance basado en intereses.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#segmentaci%C3%B3n-por-idioma\" class=\"anchor\" id=\"segmentación-por-idioma\"\u003e\u003c/a\u003eSegmentación por idioma\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003ePara anuncios en coreano, debe considerarse prioritariamente el coreano. Sin embargo, la configuración de idioma no es una función que determine la nacionalidad del usuario. Google utiliza varias señales, como el idioma de la interfaz y el comportamiento de uso, por lo que seleccionar el coreano no garantiza que el anuncio se muestre a todos los coreanos ni que se excluya por completo a los extranjeros.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eSi se dirige a usuarios multilingües, puede ser útil separar las campañas y las páginas de destino por idioma para comparar el rendimiento.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#configuraci%C3%B3n-de-dispositivos\" class=\"anchor\" id=\"configuración-de-dispositivos\"\u003e\u003c/a\u003eConfiguración de dispositivos\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eCompruebe los dispositivos compatibles, como ordenadores, teléfonos móviles, tablets y pantallas de televisión. No debe suponerse que, por tratarse de comercio electrónico, la tasa de conversión en móviles siempre será mayor. Al principio, opere dentro de un alcance medible y después analice la tasa de conversión, el CPA, el valor de conversión y el comportamiento multidispositivo.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eLas pantallas de televisión pueden contribuir al alcance y a las visualizaciones, pero puede resultar difícil medir las conversiones directas en campañas que exigen hacer clic o introducir información de inmediato. Decida si incluirlas en función del objetivo y de la capacidad de medición.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#programaci%C3%B3n-de-anuncios\" class=\"anchor\" id=\"programación-de-anuncios\"\u003e\u003c/a\u003eProgramación de anuncios\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003ePuede configurar la programación de anuncios de acuerdo con el horario comercial, las horas disponibles para consultas y la demanda por día de la semana. Restringir excesivamente los horarios desde la fase inicial, cuando aún no hay suficientes datos, puede reducir las oportunidades de aprendizaje de las pujas automáticas.\u003c/p\u003e\n\u003ch2\u003e\n\u003ca href=\"#6-configurar-la-audiencia-y-la-segmentaci%C3%B3n-por-contenido\" class=\"anchor\" id=\"6-configurar-la-audiencia-y-la-segmentación-por-contenido\"\u003e\u003c/a\u003e6. Configurar la audiencia y la segmentación por contenido\u003c/h2\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#datos-demogr%C3%A1ficos\" class=\"anchor\" id=\"datos-demográficos\"\u003e\u003c/a\u003eDatos demográficos\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003ePuede seleccionar condiciones disponibles como edad, sexo, situación parental e ingresos del hogar. Algunos elementos, como los ingresos del hogar, tienen una disponibilidad distinta según el país.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003e«Desconocido» corresponde a usuarios para los que Google no puede determinar suficientemente esa señal demográfica. Excluir esta categoría permite limitar la audiencia de forma más estricta, pero también reduce las oportunidades de alcance y conversión. Además, excluir «Desconocido» no garantiza por sí solo que se evite mostrar anuncios a menores ni que se cumplan los requisitos legales de edad. Los productos con restricciones de edad requieren medidas adicionales conformes con las políticas de Google y la legislación aplicable.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#segmentos-personalizados\" class=\"anchor\" id=\"segmentos-personalizados\"\u003e\u003c/a\u003eSegmentos personalizados\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eEn los segmentos personalizados pueden utilizarse señales como términos de búsqueda, URL y aplicaciones.\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eTérminos de búsqueda: intención de búsqueda por la que probablemente se interese la audiencia\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eURL: señal para encontrar personas que exploran sitios web similares a esas URL\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eAplicaciones: señal para encontrar audiencias que utilizan aplicaciones similares a una aplicación específica\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003eIntroducir la URL de un competidor no significa que Google proporcione al anunciante una lista de los visitantes reales del sitio de ese competidor ni que permita dirigirse directamente solo a ellos. Las URL y las aplicaciones deben entenderse como señales para crear una audiencia con intereses relacionados.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003ePara volver a dirigirse a los visitantes del sitio propio, se necesitan las etiquetas adecuadas, segmentos de datos, consentimiento del usuario y cumplimiento de las políticas.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#intereses-e-intenci%C3%B3n-de-compra\" class=\"anchor\" id=\"intereses-e-intención-de-compra\"\u003e\u003c/a\u003eIntereses e intención de compra\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eEn lugar de añadir desde el principio numerosos intereses no relacionados, divida las hipótesis en segmentos vinculados directamente con el producto y la situación de compra. Por ejemplo, una marca de belleza puede probar en distintos grupos de anuncios el interés en el cuidado de la piel, la intención de compra de cosméticos y las intenciones de búsqueda personalizadas relacionadas.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eNo existe una respuesta universal como «cuántos intereses como máximo». Si el presupuesto y el tamaño previsto de la audiencia son reducidos, no mezcle demasiadas condiciones en un mismo grupo de anuncios; diseñe la estructura de modo que sea posible distinguir cada hipótesis e interpretar su rendimiento.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#significado-exacto-de-la-segmentaci%C3%B3n-optimizada\" class=\"anchor\" id=\"significado-exacto-de-la-segmentación-optimizada\"\u003e\u003c/a\u003eSignificado exacto de la segmentación optimizada\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eLa segmentación optimizada no es una función que limite las impresiones exclusivamente a las condiciones de audiencia seleccionadas. Si determina que existe una posibilidad de conversión, puede ampliar el alcance a usuarios ajenos a los segmentos seleccionados.\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003ePuede probarse si la prioridad es ampliar los resultados.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eSi se requieren limitaciones estrictas de audiencia por motivos normativos, contractuales, geográficos o de políticas internas, debe revisarse la posibilidad de expansión.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eCompare las conversiones, el CPA y los informes por audiencia antes y después de activarla.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003ch2\u003e\n\u003ca href=\"#7-registrar-los-v%C3%ADdeos-y-los-recursos-publicitarios\" class=\"anchor\" id=\"7-registrar-los-vídeos-y-los-recursos-publicitarios\"\u003e\u003c/a\u003e7. Registrar los vídeos y los recursos publicitarios\u003c/h2\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#preparaci%C3%B3n-de-v%C3%ADdeos\" class=\"anchor\" id=\"preparación-de-vídeos\"\u003e\u003c/a\u003ePreparación de vídeos\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003ePor lo general, los vídeos utilizados en anuncios de vídeo deben estar alojados en YouTube. En la pantalla de creación de la campaña, seleccione una URL de YouTube existente o añada el vídeo al canal mediante el procedimiento de subida compatible.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eEs recomendable separar los formatos de vídeo preparados según las ubicaciones de publicación.\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eHorizontal: pantalla de visualización normal de YouTube\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eVertical: YouTube Shorts y pantalla completa en móviles\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eCuadrado: adaptación a distintas ubicaciones móviles\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003eAl comienzo del vídeo, presente rápidamente la marca y el problema principal, e incluya subtítulos e información visual para que pueda comprenderse incluso sin sonido. Compruebe en la vista previa de cada dispositivo si hay subtítulos excesivos, logotipos recortados o texto difícil de leer.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#formatos-de-recursos-de-demand-gen\" class=\"anchor\" id=\"formatos-de-recursos-de-demand-gen\"\u003e\u003c/a\u003eFormatos de recursos de Demand Gen\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eEn Demand Gen, según la cuenta y la configuración de la campaña, pueden utilizarse los siguientes formatos:\u003c/p\u003e\n\u003col\u003e\n\u003cli\u003eAnuncio de imagen única\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eAnuncio de vídeo\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eAnuncio de carrusel con varias tarjetas\u003c/li\u003e\n\u003c/ol\u003e\n\u003cp\u003eEsto no significa que todas las campañas de vídeo normales admitan imágenes y carruseles. Primero debe comprobarse el tipo de campaña.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#url-y-recursos-de-texto\" class=\"anchor\" id=\"url-y-recursos-de-texto\"\u003e\u003c/a\u003eURL y recursos de texto\u003c/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eLa URL final debe dirigir a una página operativa directamente relacionada con el contenido del anuncio.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eCompruebe la velocidad de la página y los formularios de entrada en móviles.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eHaga coincidir el nombre de marca y el logotipo con lo que aparece en la página de destino.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eEn lugar de repetir el mismo mensaje en el título, la descripción y la CTA, distribuya entre ellos el beneficio, la justificación y la acción.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003eEn Demand Gen, puede haber casos en los que los títulos admitan un máximo de 40 caracteres y las descripciones un máximo de 90, y puede ser posible registrar varios recursos. Sin embargo, el número de caracteres y la cantidad de recursos que pueden registrarse varían según el formato del anuncio y las actualizaciones del producto, por lo que los límites mostrados en la pantalla de creación deben considerarse el criterio definitivo.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eEjemplo de estructura:\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eTítulo: beneficio principal o problema que se resolverá\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eDescripción: público, diferenciador, condiciones o fundamento de confianza\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eCTA: un texto que coincida con la acción real de la página de destino, como Más información, Comprar o Solicitar\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003eEl indicador de eficacia del anuncio es información de diagnóstico para comprobar la variedad y el grado de finalización de los recursos. Una eficacia del anuncio alta no garantiza ventas reales ni un CPA bajo.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#enlaces-de-sitio\" class=\"anchor\" id=\"enlaces-de-sitio\"\u003e\u003c/a\u003eEnlaces de sitio\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eSi la campaña los admite, pueden añadirse enlaces de sitio con objetivos distintos, como productos más vendidos, información de precios, opiniones de clientes o solicitudes de consulta. Cada enlace debe dirigir directamente a una página relacionada y no debe repetirse la misma URL.\u003c/p\u003e\n\u003ch2\u003e\n\u003ca href=\"#8-lista-de-comprobaci%C3%B3n-final-antes-de-publicar\" class=\"anchor\" id=\"8-lista-de-comprobación-final-antes-de-publicar\"\u003e\u003c/a\u003e8. Lista de comprobación final antes de publicar\u003c/h2\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e El objetivo de la campaña coincide con la acción de conversión seleccionada.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e Se han probado los registros duplicados y las omisiones de la etiqueta de conversión.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e El presupuesto, las fechas de inicio y finalización y la zona horaria son correctos.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e La opción de segmentación geográfica coincide con el área comercial real.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e La configuración de idioma coincide con el idioma de la página de destino.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e Se ha comprobado si la segmentación optimizada amplía el alcance.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e Se han comprobado todas las relaciones de aspecto de los vídeos y las vistas previas por dispositivo.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e La URL final y los enlaces de sitio funcionan correctamente.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e El texto publicitario, el logotipo y la presentación de la marca en la página de destino son coherentes.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e Se han revisado la privacidad, los sectores restringidos y las políticas de Google Ads.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003eUna vez publicado, el anuncio pasa por una revisión de políticas. Aunque se apruebe, las impresiones pueden limitarse por motivos como un presupuesto insuficiente, una audiencia excesivamente restringida, una baja competitividad de las pujas o la falta de datos de conversión.\u003c/p\u003e\n\u003ch2\u003e\n\u003ca href=\"#9-m%C3%A9tricas-de-rendimiento-que-deben-comprobarse-despu%C3%A9s-de-la-publicaci%C3%B3n\" class=\"anchor\" id=\"9-métricas-de-rendimiento-que-deben-comprobarse-después-de-la-publicación\"\u003e\u003c/a\u003e9. Métricas de rendimiento que deben comprobarse después de la publicación\u003c/h2\u003e\n\u003cdiv class=\"overflow-x-auto\"\u003e\u003ctable\u003e\n\u003cthead\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003cth\u003eObjetivo\u003c/th\u003e\n\u003cth\u003eMétricas que deben comprobarse primero\u003c/th\u003e\n\u003cth\u003eElementos que deben comprobarse conjuntamente\u003c/th\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003c/thead\u003e\n\u003ctbody\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Objetivo\"\u003eNotoriedad\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Métricas que deben comprobarse primero\"\u003eAlcance único, impresiones, frecuencia, CPM\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Elementos que deben comprobarse conjuntamente\"\u003eAlcance por ubicación y dispositivo\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Objetivo\"\u003eVisualizaciones\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Métricas que deben comprobarse primero\"\u003eVisualizaciones, tasa de visualización, CPV\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Elementos que deben comprobarse conjuntamente\"\u003eDuración de la visualización, diferencias entre recursos\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Objetivo\"\u003eLeads\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Métricas que deben comprobarse primero\"\u003eNúmero de leads válidos, CPA\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Elementos que deben comprobarse conjuntamente\"\u003eLeads duplicados o spam, tasa de conversión a consulta\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Objetivo\"\u003eCompras\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Métricas que deben comprobarse primero\"\u003eCompras, valor de conversión, ROAS\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Elementos que deben comprobarse conjuntamente\"\u003eValor medio del pedido, margen de beneficio, reembolsos\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003c/tbody\u003e\n\u003c/table\u003e\u003c/div\u003e\n\u003cp\u003eDurante la fase inicial, es recomendable no modificar simultáneamente y con frecuencia los recursos, la audiencia, las pujas y el presupuesto. Si hay muchos elementos modificados, resulta difícil determinar qué ajuste influyó en el rendimiento. Después de obtener suficientes datos por grupo de anuncios y recurso, pruebe una sola hipótesis clave cada vez.\u003c/p\u003e\n\u003ch2\u003e\n\u003ca href=\"#resumen-de-los-puntos-clave\" class=\"anchor\" id=\"resumen-de-los-puntos-clave\"\u003e\u003c/a\u003eResumen de los puntos clave\u003c/h2\u003e\n\u003cp\u003eConfigurar correctamente los anuncios de YouTube no consiste en activar todas las «opciones recomendadas», sino en alinear los objetivos empresariales con los criterios de medición. En las campañas centradas en conversiones, la prioridad son unos datos de conversión precisos, y la ubicación, el idioma y los datos demográficos tienen la limitación de ser señales probabilísticas. En particular, debe configurarse teniendo en cuenta que las URL de los segmentos personalizados no son listas de visitantes directos y que la segmentación optimizada puede ampliar el alcance de la audiencia.\u003c/p\u003e\n","tags":["Google Ads","Anuncios de YouTube","Campaña de vídeo","Segmentación de anuncios","Presupuesto publicitario"],"faqs":[{"question":"¿En qué se diferencia una campaña para aumentar las visualizaciones en YouTube de una campaña de conversión de compra?","answer":"Las campañas de visualización se optimizan principalmente en función de métricas de reproducción, como el número de visualizaciones y el coste por visualización, mientras que las campañas de conversión se optimizan en función de las acciones de conversión configuradas, como compras o consultas. Un gran número de visualizaciones no aumenta automáticamente las compras, por lo que debe elegir la campaña que se ajuste a los objetivos reales de su negocio."},{"question":"¿Crear una campaña sin orientación sobre objetivos es también la mejor opción para los principiantes?","answer":"No siempre. Esta opción resulta útil cuando se desea elegir directamente el tipo de campaña y su configuración, pero también existe la posibilidad de omitir ajustes. Para los principiantes que tienen claro el objetivo que quieren medir, puede resultar más fácil utilizar la orientación basada en objetivos como ventas, clientes potenciales o notoriedad."},{"question":"¿Las campañas de vídeo y las campañas Demand Gen son lo mismo?","answer":"No. Las campañas de vídeo convencionales se utilizan principalmente para conseguir alcance y visualizaciones en YouTube, mientras que Demand Gen es un tipo de campaña independiente que utiliza imágenes, vídeos y carruseles para generar demanda y conversiones en ubicaciones compatibles como YouTube, Shorts, Discover y Gmail."},{"question":"Si establezco un presupuesto diario medio de 100.000 wones, ¿se gastarán exactamente 100.000 wones cada día?","answer":"No. El presupuesto diario medio es un promedio diario a largo plazo, y el gasto real puede variar según las oportunidades de tráfico de cada fecha. Debe comprobar tanto los límites de facturación diarios y mensuales aplicables a Google Ads como el gasto acumulado."},{"question":"Si quiero dirigirme a personas coreanas, ¿basta con seleccionar únicamente el coreano como idioma?","answer":"Seleccionar el coreano es útil, pero no es una configuración que identifique directamente la nacionalidad. Google estima el idioma a partir del idioma de la interfaz y de las señales de uso. Si se dirige a usuarios de Corea del Sur, debe configurar también la segmentación geográfica por Corea del Sur o por regiones específicas, además del idioma."},{"question":"Si añado el sitio web de un competidor a un segmento personalizado, ¿puedo mostrar anuncios a quienes hayan visitado ese sitio?","answer":"No es un método para seleccionar directamente a los visitantes reales del sitio de un competidor. La URL introducida se utiliza como una señal para encontrar clientes potenciales que probablemente visiten sitios web similares o muestren intereses relacionados."},{"question":"Si activo la segmentación optimizada, ¿los anuncios se mostrarán únicamente a los clientes potenciales seleccionados?","answer":"No. La segmentación optimizada puede ampliar el alcance a usuarios que no pertenecen a los segmentos seleccionados si considera que existe una posibilidad de conversión. Si necesita limitar estrictamente la audiencia, debe comprobar si está activada y cómo funciona según el tipo de campaña."},{"question":"Si excluyo «Desconocido» de los datos demográficos, ¿puedo impedir que los anuncios se muestren a menores de edad?","answer":"No se puede garantizar por completo. «Desconocido» se refiere a usuarios cuyos datos demográficos, como la edad, Google no ha podido determinar con suficiente precisión, y no significa únicamente menores de edad. Los productos con restricción de edad requieren, además de excluir esta categoría, medidas de protección adicionales que cumplan las políticas de Google y la legislación aplicable."},{"question":"¿Puedo subir directamente archivos de anuncios de vídeo a Google Ads?","answer":"Por lo general, los recursos de anuncios de vídeo deben estar alojados en YouTube. Puede seleccionar la URL de un vídeo existente de YouTube o utilizar el procedimiento de carga compatible desde la pantalla de la campaña para añadirlo a un canal de YouTube."},{"question":"¿Tanto el título como la descripción del anuncio pueden tener hasta 40 caracteres?","answer":"No. En Demand Gen pueden aplicarse límites diferentes, como un máximo de 40 caracteres para el título y de 90 para la descripción. Dado que los límites pueden variar según el tipo de campaña y el formato del anuncio, debe redactar el contenido basándose en el número de caracteres indicado en la pantalla donde se introducen los recursos."},{"question":"Si la calificación de eficacia del anuncio es alta, ¿mejorará necesariamente su rendimiento?","answer":"No. La eficacia del anuncio es un indicador de diagnóstico que evalúa el grado de finalización y la diversidad de los recursos, y no garantiza las ventas, el CPA ni el ROAS. Para analizar el rendimiento real, deben evaluarse conjuntamente la medición de conversiones, la competitividad de la oferta, la audiencia, las pujas, la página de destino y la calidad de los recursos."}],"sources":[{"url":"https://ads.google.com/","title":"Google Ads","type":"source"},{"url":"https://support.google.com/google-ads/answer/2375497","title":"Ayuda de Google Ads: Crear una campaña de vídeo","type":"source"},{"url":"https://support.google.com/google-ads/answer/13695777","title":"Ayuda de Google Ads: Acerca de las campañas de generación de demanda","type":"source"},{"url":"https://support.google.com/google-ads/answer/2375420","title":"Ayuda de Google Ads: Acerca de los presupuestos diarios medios","type":"data_point"},{"url":"https://support.google.com/google-ads/answer/1722043","title":"Ayuda de Google Ads: Acerca de la segmentación geográfica","type":"source"},{"url":"https://support.google.com/google-ads/answer/1722078","title":"Ayuda de Google Ads: Acerca de la 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targeting, analytics, creatives, and cross-device delivery","caption":"The graphic shows the flow from YouTube ad targeting and creative setup to delivery across devices.","description":null},"ja":{"alt":"動画広告ダッシュボードとターゲティング、分析、広告素材、端末配信を結ぶ図","caption":"YouTube動画広告のターゲティングから素材設定、端末別配信までの流れを示している。","description":null},"es":{"alt":"Infografía de un panel de anuncios de video con segmentación, métricas, creatividades y dispositivos","caption":"El gráfico muestra el flujo desde la segmentación y las creatividades hasta la difusión en varios dispositivos.","description":null},"id":{"alt":"Infografik dasbor iklan video dengan penargetan, analitik, materi kreatif, dan berbagai perangkat","caption":"Grafik ini menunjukkan alur dari penargetan dan materi iklan YouTube hingga penayangan di berbagai perangkat.","description":null},"pt":{"alt":"Infográfico de painel de anúncios em vídeo com segmentação, métricas, criativos e vários dispositivos","caption":"O gráfico mostra o fluxo da segmentação e 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