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title: "Google Ads YouTube 影片廣告設定指南：預算、指定目標與素材"
locale: zh-hant
category: tutorial
category_name: "教學課程"
translation_status: reviewed
license: cc_by
author: "injoys"
source_url: https://injoys.com/en/articles/google-ads-youtube-video-campaign-setup-guide
published_at: 2026-07-29T09:45:57+09:00
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# Google Ads YouTube 影片廣告設定指南：預算、指定目標與素材

> 說明 Google Ads 初學者製作 YouTube 影片廣告時所需的目標選擇、轉換評估、預算、地區、語言、裝置、目標對象與素材設定流程，並整理以往說明中容易混淆的 Demand Gen 與影片廣告活動之差異，以及最佳化指定目標的擴展方式。

## Key Points

- 廣告活動目標與類型應依據實際要評估的成果選擇，例如觀看次數、觸及人數、購買或諮詢等。
- 平均每日預算並不表示每天都會支出完全相同的金額，因此應區分每日波動與帳單上限。
- 即使在自訂區隔中加入競爭對手的 URL，也不代表能直接識別並指定曾實際造訪該網站的使用者。
- 最佳化指定目標可能會將觸及範圍擴展至所選目標對象之外，因此若需要嚴格限制目標，務必留意。
- Demand Gen 可同時使用圖片、影片與輪播素材，但它是有別於一般影片廣告活動的另一種廣告活動類型。

Google Ads 的 YouTube 廣告設定不只是登錄影片與預算。首先要確定觸及、觀看、購買、申請諮詢之中，哪一種行為應視為成效，再依據該目標串聯適合的廣告活動類型、出價、轉換追蹤與指定目標設定。

Google Ads 畫面與提供的功能可能因帳戶、付款國家、廣告活動目標及產品更新而異。以下流程以韓文介面為準進行說明，但應優先以畫面上實際顯示的選項為準。

## 開始前應準備的項目

- Google 帳戶與 Google Ads 帳戶
- 付款資料與有效的付款方式
- 廣告要使用的 YouTube 頻道與影片
- 點擊廣告後連結的 HTTPS 到達網頁
- 用於衡量購買、提交詢問、來電等核心行為的轉換動作
- 隱私權政策與必要的同意管理機制
- 品牌名稱、標誌、標題、說明、行動號召文字等廣告素材資源

如果目標是購買或開發潛在客戶，建議在建立廣告活動前先檢查轉換追蹤。若沒有轉換資料或資料收集錯誤，自動出價可能會學習錯誤的行為。

## 1. 決定廣告目標與廣告活動類型

在 Google Ads 中建立新的廣告活動時，通常會顯示銷售、潛在客戶、網站流量、應用程式宣傳、知名度與考慮度、實體門市造訪等目標。名稱與選項可能因帳戶而異。

### 各目標的建議方向

| 實際業務目標 | 合適的廣告活動方向 | 代表性成效指標 |
|---|---|---|
| 向盡可能多的人曝光 | 影片觸及廣告活動 | 觸及人數、曝光次數、CPM |
| 增加影片觀看 | 影片觀看廣告活動 | 觀看次數、觀看率、CPV |
| 獲得購買與詢問 | Demand Gen 等以轉換為主的廣告活動 | 轉換次數、CPA、轉換價值、ROAS |
| 應用程式安裝與應用程式內行為 | 應用程式廣告活動 | 安裝次數、單次安裝費用、應用程式內轉換 |
| 促使顧客造訪門市 | 支援的離線目標廣告活動 | 路線查詢、門市相關轉換 |

「在沒有目標引導的情況下建立廣告活動」是一條可直接選擇廣告活動類型的設定路徑。這並不表示它是最適合所有廣告主的方式。對新手而言，如果要衡量的成效明確，運用目標引導有助於減少遺漏設定。

## 2. 區分一般影片廣告活動與 Demand Gen

這兩種廣告活動並不相同。

| 分類 | 一般影片廣告活動 | Demand Gen |
|---|---|---|
| 主要用途 | 以 YouTube 為主的觸及、觀看等 | 運用視覺素材創造需求與轉換 |
| 代表性素材 | YouTube 影片 | 圖片、影片、輪轉式廣告等 |
| 主要可刊登版位 | YouTube 與可選擇的影片合作夥伴版位 | YouTube、Shorts、Discover、Gmail 等支援版位 |
| 出價範例 | 目標 CPM、CPV 等 | 盡量爭取轉換、盡量提高轉換價值等支援策略 |

過去以轉換為主的影片廣告活動引導，在目前帳戶中可能會顯示為 Demand Gen 建立流程。如果目的是購買或詢問，應考慮 Demand Gen；如果目的是單純觸及或觀看，則應考慮影片廣告活動的相應子類型。

若只想使用特定版位，必須查看廣告活動建立畫面中的頻道與聯播網控制選項。不能斷言所有子類型都能只選擇 YouTube。

## 3. 設定廣告活動名稱與轉換目標

### 一致的命名規則

廣告活動名稱若包含品牌、國家或地區、目標、素材格式與期間，會更容易管理。

範例：

`品牌A_KR_購買_DemandGen_2026Q3`

廣告群組名稱中應記錄目標對象與客層條件。

範例：

`25-44_女性_美容興趣`

### 選擇轉換動作

如果是購買廣告活動，建議將完成購買設為主要轉換，避免將瀏覽網頁或加入購物車等價值不同的行為，任意混入同一個最佳化目標。潛在客戶廣告活動則應測試，確認只有正常提交的詢問會被記錄為轉換。

應確認的項目如下。

1. Google 代碼或 Google Tag Manager 是否正常運作？
2. 相同的轉換是否遭到重複記錄？
3. 購買金額與幣別是否正確傳送？
4. 主要轉換與僅供觀察的次要轉換是否有所區分？
5. 轉換計算方式與轉換追蹤期間是否符合業務週期？

### 瀏覽後轉換的解讀

未點擊廣告、僅觀看後產生的成效，可能會以瀏覽後轉換或互動式瀏覽轉換等不同概念進行回報。與其一律開啟或關閉，不如將轉換追蹤期間與歸因分析標準文件化。分開查看點擊轉換與以瀏覽為基礎的轉換，可以降低高估或低估影片廣告貢獻的風險。

## 4. 設定出價策略與預算

### 依目標選擇出價策略

| 目標 | 應考慮的出價方式 | 應解讀的指標 |
|---|---|---|
| 觸及 | 目標 CPM 類型 | 每 1,000 次曝光費用、不重複觸及 |
| 觀看 | CPV 類型 | 單次觀看費用、觀看率 |
| 轉換次數 | 盡量爭取轉換、目標 CPA | 轉換次數、單次轉換費用 |
| 營收價值 | 盡量提高轉換價值、目標 ROAS | 轉換價值、廣告支出轉換價值比 |

可用策略會因廣告活動類型與轉換資料而異。如果對初期資料不足的帳戶套用過於激進的目標 CPA 或目標 ROAS，可能會限制廣告刊登。

### 平均每日預算與廣告活動總預算

- **平均每日預算：** 輸入希望以每日為基準支出的平均金額。實際支出可能會依流量機會而每天不同。
- **廣告活動總預算：** 在支援的廣告活動中，設定指定開始日到結束日期間要使用的總金額。

平均每日預算 10 萬韓元，並不表示每天只會準確支出 10 萬韓元。Google Ads 可能在部分日期花費高於平均每日預算，在其他日期則花費較少；適用的每日與每月計費上限會依廣告活動和預算設定計算。

如果總預算為 100 萬韓元，並執行 10 天，雖然可以簡單將平均每日預算計算為 10 萬韓元，但不應假設實際每日支出會平均分配。應一併確認結束日期、計費上限與累計支出。

## 5. 設定地區、語言、裝置與廣告時段

### 地區指定

搜尋並選擇帳戶支援的地區單位，例如韓國全境、市與道、市郡區、半徑等。並非所有地區都會以相同的行政區層級提供。

地區選項通常具有以下含義。

- 位於所選地區或經常造訪該地區的使用者
- 包含對所選地區感興趣的使用者
- 位於排除地區的使用者

如果是實體門市或區域服務等營業範圍嚴格的業務，接近「位於該地區或經常造訪該地區的使用者」的選項，有助於減少不必要的外部地區曝光。相反地，如果像旅遊、搬家、房地產搜尋一樣，地區外的興趣使用者也很重要，則可考慮以興趣為基礎的範圍。

### 語言指定

如果是韓文廣告，應優先考慮韓文。但語言設定並不是判斷使用者國籍的功能。Google 會使用介面語言與使用行為等多種信號，因此即使選擇韓文，也無法保證會向所有韓國人曝光，或完全排除外國人。

如果目標是多語言使用者，依語言分開廣告活動與到達網頁，再比較成效，會是很實用的方法。

### 裝置設定

確認電腦、手機、平板電腦、電視螢幕等支援的裝置。不能因為是電子商務，就假設行動裝置的轉換率一定較高。初期應在可衡量的範圍內運作，再分析各裝置的轉換率、CPA、轉換價值與跨裝置行為。

電視螢幕可能有助於觸及與觀看，但對於需要立即點擊或輸入的廣告活動，可能難以衡量直接轉換。應根據目標與可衡量性，決定是否納入。

### 廣告時段

可以依營業時間、可提供諮詢的時間及每週各日的需求設定廣告時段。如果在資料尚不充足的初期就過度縮短投放時段，可能會減少自動出價的學習機會。

## 6. 設定目標對象與內容指定

### 客層

可以選擇年齡、性別、是否有子女、家庭收入等可用條件。家庭收入等項目的提供範圍可能因國家而異。

「不明」是指 Google 無法充分判斷該客層信號的使用者。排除這個項目可以更嚴格地限制目標，但也會減少觸及與轉換機會。此外，僅排除「不明」並不能保證防止向未成年人曝光，或符合相關法定年齡規定。年齡限制商品需要採取符合 Google 政策與相關法律的額外措施。

### 自訂區隔

自訂區隔可使用搜尋字詞、URL、應用程式等信號。

- 搜尋字詞：潛在目標對象可能感興趣的搜尋意圖
- URL：用於尋找瀏覽與該 URL 類似網站之使用者的信號
- 應用程式：用於尋找使用與特定應用程式相似之應用程式的目標對象信號

輸入競爭對手的 URL，並不表示 Google 會向廣告主提供該競爭對手網站的實際訪客名單，或只直接指定這些訪客。URL 與應用程式應理解為用來組成具相關興趣目標對象的信號。

若要重新指定曾造訪自家網站的使用者，需要適當的代碼、資料區隔、使用者同意及政策合規。

### 興趣與購買意圖

與其一開始就加入大量不相關的興趣，不如依與產品及購買情境直接相關的區隔來區分假設。例如，美容品牌可以在不同的廣告群組中，測試對保養感興趣、具有化妝品購買意圖，以及相關自訂搜尋意圖的對象。

「興趣最多能選幾個」並沒有普遍適用的標準答案。如果預算與預估目標對象規模較小，就不要在同一個廣告群組中混入過多條件，而應設計成能區分各個假設並判讀成效。

### 最佳化指定目標的正確含義

最佳化指定目標並不是將曝光限制在所選目標對象條件內的功能。若系統判斷有轉換可能性，便可能將觸及範圍擴大到所選區隔以外的使用者。

- 如果優先考量擴大成效，可以進行測試。
- 如果因法規、合約、地區或內部政策而需要嚴格限制目標對象，就必須評估擴大的可能性。
- 比較開啟前後的轉換次數、CPA 與各目標對象報表。

## 7. 登錄影片與廣告素材

### 準備影片

用於影片廣告的影片通常必須託管於 YouTube。可在廣告活動建立畫面中選擇既有的 YouTube URL，或透過支援的上傳流程將影片新增至頻道。

建議依刊登版位分別準備不同的影片格式。

- 橫向：一般 YouTube 觀看畫面
- 直向：YouTube Shorts 與行動裝置全螢幕
- 正方形：因應各種行動版位

影片開頭應迅速呈現品牌與核心問題，並提供字幕及視覺資訊，使觀眾在靜音狀態下也能理解。應透過各裝置預覽檢查字幕過多、標誌遭裁切或文字難以閱讀等問題。

### Demand Gen 素材格式

Demand Gen 可依帳戶與廣告活動設定使用以下格式。

1. 單一圖片廣告
2. 影片廣告
3. 使用多張資訊卡的輪轉式廣告

這並不表示所有一般影片廣告活動都支援圖片與輪轉式廣告。應先確認廣告活動類型。

### URL 與文字素材資源

- 最終到達網址應連結至可正常運作且與廣告內容直接相關的網頁。
- 確認行動裝置上的網頁速度與輸入表單。
- 品牌名稱與標誌應與到達網頁上的顯示一致。
- 標題、說明與 CTA 不應只是重複相同訊息，而應分別傳達利益、依據與行動。

Demand Gen 的標題有時最多可輸入 40 個字元，說明最多可輸入 90 個字元，並可登錄多個素材資源。但字元數與可登錄數量可能因廣告格式及產品更新而異，因此應以建立畫面上的限制為最終標準。

範例結構：

- 標題：核心利益或要解決的問題
- 說明：對象、差異點、條件或信賴依據
- CTA：瞭解詳情、立即購買、立即申請等符合實際到達頁面行為的文字

廣告優異度顯示是用來確認素材資源多樣性與完整度的診斷資訊。高廣告優異度並不保證實際銷售額更高或 CPA 更低。

### 網站連結

如果廣告活動支援，可以新增暢銷商品、價格資訊、顧客評論、申請諮詢等不同用途的網站連結。每個連結都應直接連至相關網頁，且不要重複使用相同 URL。

## 8. 發布前最終檢查表

- [ ] 廣告活動目標與所選轉換動作一致。
- [ ] 已測試轉換代碼是否重複或遺漏。
- [ ] 預算、開始日期、結束日期與時區均正確。
- [ ] 地區指定選項符合實際營業範圍。
- [ ] 語言設定與到達網頁語言一致。
- [ ] 已確認最佳化指定目標是否會擴大範圍。
- [ ] 已確認所有影片比例與各裝置預覽。
- [ ] 最終到達網址與網站連結均可正常運作。
- [ ] 廣告文字、標誌與到達網頁的品牌顯示一致。
- [ ] 已檢視隱私權、受限產業及 Google Ads 政策。

發布後，廣告會經過政策審查。即使獲得核准，也可能因預算不足、目標範圍過窄、出價競爭力不足、轉換資料不足等原因而限制曝光。

## 9. 發布後應確認的成效指標

| 目標 | 優先確認的指標 | 一併確認的項目 |
|---|---|---|
| 知名度 | 不重複觸及、曝光次數、頻率、CPM | 各地區與裝置的觸及 |
| 觀看 | 觀看次數、觀看率、CPV | 觀看持續時間、各素材差異 |
| 潛在客戶 | 有效潛在客戶數、CPA | 重複與垃圾潛在客戶、諮詢轉換率 |
| 購買 | 購買次數、轉換價值、ROAS | 平均客單價、利潤率、退款 |

初期最好不要同時頻繁變更素材、目標對象、出價與預算。變更項目過多時，將難以判斷哪項調整影響了成效。應在各廣告群組與素材累積足夠資料後，一次測試一個核心假設。

## 重點整理

成功的 YouTube 廣告設定，不是開啟所有「建議選項」，而是讓業務目標與衡量標準保持一致的過程。以轉換為主的廣告活動應優先確保轉換資料準確，而地區、語言、客層則有其僅為機率性信號的限制。尤其在設定時，必須瞭解自訂區隔中的 URL 並非直接訪客名單，而最佳化指定目標可能擴大目標對象範圍。

## FAQ

### 提升 YouTube 觀看次數的廣告活動與購買轉換廣告活動有何不同？
觀看次數廣告活動主要依觀看次數和單次觀看費用等觀看指標進行最佳化，轉換廣告活動則主要依購買、洽詢等已設定的轉換動作進行最佳化。觀看次數多並不代表購買量會自動增加，因此必須根據實際業務目標選擇廣告活動。

### 不使用目標指引來建立廣告活動，對初學者來說也是最好的選擇嗎？
不一定。這個選項適合用於自行選擇廣告活動類型和設定，但也可能會遺漏設定。對於已有明確評估目標的初學者而言，使用銷售、待開發客戶、知名度等目標指引可能更容易理解。

### 影片廣告活動與 Demand Gen 廣告活動相同嗎？
不同。一般影片廣告活動主要用於提升 YouTube 的觸及和觀看次數，Demand Gen 則是運用圖片、影片和輪播素材，在 YouTube、Shorts、Discover、Gmail 等支援的版位上創造需求與轉換的另一種廣告活動類型。

### 如果將平均每日預算設為 10 萬韓元，每天是否只會剛好支出 10 萬韓元？
不是。平均每日預算是長期的每日平均基準，實際支出可能會因不同日期的流量機會而有所變動。您必須同時確認適用於 Google Ads 的每日和每月計費上限，以及累計支出。

### 如果指定韓國人為目標對象，語言只選擇韓文即可嗎？
選擇韓文雖然有幫助，但這並不是直接判斷國籍的設定。Google 會根據介面語言和使用情況信號推測語言。如果目標對象是韓國境內的使用者，除了語言之外，也必須一併設定大韓民國或特定地區的位置指定目標。

### 在自訂區隔中加入競爭對手的網站，就能向該網站的訪客放送廣告嗎？
這並不是直接指定競爭對手網站實際訪客的方式。輸入的網址會作為信號，用於尋找可能會瀏覽與該網站相似的網站，或可能對相關內容感興趣的潛在客戶。

### 啟用最佳化指定目標後，廣告是否只會向所選的目標對象顯示？
不是。最佳化指定目標判斷使用者可能會完成轉換時，可能會將觸及範圍擴大到所選區隔以外的使用者。如果必須嚴格限制目標對象，應確認是否啟用此功能，以及它在不同廣告活動類型中的運作方式。

### 排除客層中的「不明」，就能防止廣告向未成年人顯示嗎？
無法完全保證。「不明」是指 Google 無法充分判斷其年齡等客層資訊的使用者，並不只代表未成年人。對於有年齡限制的商品，除了排除此項目之外，還需要採取符合 Google 政策和相關法律的其他保護措施。

### 可以將影片廣告檔案直接上傳到 Google Ads 嗎？
影片廣告素材通常必須託管於 YouTube。您可以選擇現有的 YouTube 影片網址，或透過廣告活動畫面中支援的上傳程序，將影片新增至 YouTube 頻道。

### 廣告標題和說明都以 40 個字元為上限嗎？
不是。Demand Gen 可能會套用不同的限制，例如標題最多 40 個字元、說明最多 90 個字元。限制可能會因廣告活動類型和廣告格式而異，因此應以實際素材輸入畫面顯示的字元數為準撰寫內容。

### 廣告優異度評級高，廣告成效就一定會更好嗎？
不是。廣告優異度是用於檢查素材完整度和多樣性的診斷指標，並不保證營收、CPA 或 ROAS。分析實際成效時，必須綜合考量轉換評估、提案競爭力、潛在客戶、出價、到達網頁和素材品質。

## Sources

- [Google Ads](https://ads.google.com/)
- [Google Ads 說明：建立影片廣告活動](https://support.google.com/google-ads/answer/2375497)
- [Google Ads 說明：需求開發廣告活動簡介](https://support.google.com/google-ads/answer/13695777)
- [Google Ads 說明：平均每日預算簡介](https://support.google.com/google-ads/answer/2375420)
- [Google Ads 說明：地區指定簡介](https://support.google.com/google-ads/answer/1722043)
- [Google Ads 說明：語言指定簡介](https://support.google.com/google-ads/answer/1722078)
- [Google Ads 說明：自訂區隔簡介](https://support.google.com/google-ads/answer/9805516)
- [Google Ads 說明：最佳化指定目標簡介](https://support.google.com/google-ads/answer/10537509)
- [Google Ads 說明：設定網站轉換](https://support.google.com/google-ads/answer/12216226)

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![影片廣告資訊主頁連結受眾定位、成效圖表、廣告素材與跨裝置投放的資訊圖](https://injoys.com/rails/active_storage/blobs/proxy/eyJfcmFpbHMiOnsiZGF0YSI6Mzk1NiwicHVyIjoiYmxvYl9pZCJ9fQ==--75ee2cf7244e8701bdeaeaf30d364c26a6a436e5/ai-104c069a.webp)
![影片播放器與廣告素材連結至目標受眾及網頁的流程圖](https://injoys.com/rails/active_storage/blobs/proxy/eyJfcmFpbHMiOnsiZGF0YSI6Mzk2MiwicHVyIjoiYmxvYl9pZCJ9fQ==--c7ce19ff64c6eeb1b932bf97b900b0a36f52a93e/ai-a7379110.webp)