{"content_id":"kca5eab52w","slug":"convenience-store-display-layout-principles","locale":"ko","schema_type":"Article","category":"knowledge_base","category_name":"지식 베이스","title":"편의점 진열의 법칙, 동선과 골든존 원리 정리","summary":"편의점 진열은 이동 경로와 시선에 맞춰 상품을 발견하고 고르기 쉽게 만드는 설계입니다. 냉장고 위치와 골든존은 고정된 높이나 각도로 일반화하기 어렵습니다.","sponsorship_disclosure":null,"affiliate_disclosure":null,"commerce_disclosure":null,"author":{"name":"인조이스 편집팀","url":"https://injoys.com/ko/about"},"key_points":["편의점 동선은 목적 상품을 찾는 동안 다른 상품을 접하는 기회를 만듭니다.","골든존은 눈에 잘 띄는 진열 영역이며 고객의 시선과 매장 구조에 따라 달라집니다.","연관 진열은 함께 사용하는 상품을 가까이 두어 추가 선택을 유도합니다.","PB는 자체 상표를 뜻하며 협업이나 독점 판매와 구분하는 기준이 다릅니다.","진열 변경의 효과를 판단하려면 할인과 날씨 등 다른 변화도 함께 확인해야 합니다."],"content_markdown":"편의점 진열의 법칙은 동선과 시선에 맞춰 상품을 발견하게 하는 배치 원리입니다. 눈높이 진열과 연관 상품 배치는 추가 구매를 유도할 수 있습니다. 다만 냉장고 위치나 진열 높이가 모든 매장에서 같지는 않습니다.\n\n진열 설명의 주요 근거는 Coca-Cola의 2024년 9월 자료입니다.\n\n## 편의점 진열은 구매에 어떻게 영향을 주나요?\n\n진열은 상품을 보는 기회와 고르는 수고에 영향을 줍니다. 찾던 음료로 가는 길에 과자를 보면 구매 후보가 늘어납니다. 빵 옆에서 우유를 발견하면 함께 먹을 조합이 떠오를 수 있습니다.\n\n이런 배치는 매장의 상품을 보기 좋게 구성하는 VMD의 일부입니다. VMD는 시각적 요소로 상품 선택을 돕는 판매 방식입니다. 상품 위치 외에 안내판과 진열대 구성도 포함합니다.\n\n| 배치 요소 | 작동하는 방식 | 매장에서 볼 수 있는 예 |\n| --- | --- | --- |\n| 이동 경로 | 목적지로 가는 동안 다른 상품에 노출 | 음료 냉장고까지 이어지는 통로 |\n| 눈높이 진열 | 시선이 닿는 곳에서 상품을 발견 | 선반 중간의 신상품 |\n| 연관 진열 | 함께 사용할 상품을 떠올리게 함 | 빵과 우유, 파우치 음료와 얼음컵 |\n| 계산대 주변 | 결제를 기다리는 동안 추가 상품에 노출 | 껌이나 소포장 간식 |\n| 차별화 상품 | 특정 매장을 찾을 이유를 제공 | 자체 상표나 협업 상품 |\n\n## 음료 냉장고는 왜 안쪽에 있나요?\n\n안쪽 냉장고는 음료를 찾는 고객이 매장 내부를 지나게 합니다. 그 경로에 놓인 상품은 자연스럽게 노출됩니다. 음료만 사려던 고객에게 다른 상품을 보여주는 방식입니다.\n\n하지만 냉장고가 항상 가장 안쪽에 있다는 설명은 맞지 않습니다. Coca-Cola의 자료는 계산대 부근의 추가 냉장고도 제안합니다. 냉장고 위치는 매장 구조와 판매 목적에 따라 달라집니다.\n\n냉장고 안에서도 상품을 찾는 순서가 있습니다. Coca-Cola는 고객이 먼저 음료 종류에 맞는 문을 고른다고 설명합니다. 이후 선택한 문 안에서 브랜드를 위아래로 살피는 경향을 소개합니다.\n\n## 사다리꼴 선반과 기울어진 가격표의 역할\n\n아래쪽이 더 돌출된 선반은 위에서 내려다볼 때 상품을 보이게 합니다. 위에는 작은 상품을, 아래에는 큰 상품을 놓는 배치가 활용됩니다. 이때 진열 전체가 아래로 넓어지는 형태를 만들 수 있습니다.\n\n이를 설명할 때 사다리꼴이나 트라이앵글이라는 표현을 쓰기도 합니다. 다만 선반 자체의 모양과 상품 배치의 모양은 구분해야 합니다. 모든 편의점 선반이 같은 구조라는 뜻은 아닙니다.\n\nNAMM의 상품 진열 안내도 작은 상품을 위에 두도록 제안합니다. 큰 상품을 아래에 두는 이유로 시각적 균형을 설명합니다. 이는 일반 소매 진열 원리이며 편의점 전용 규격은 아닙니다.\n\n가격표의 기울기는 서 있는 고객이 읽기 편한지와 관련됩니다. 아래쪽 가격표가 시선을 향하면 내용을 확인하기 편해집니다. 특정 각도를 모든 편의점의 공통 기준으로 볼 근거는 확인되지 않습니다.\n\n## 골든존은 어디인가요?\n\n골든존은 고객의 눈에 잘 띄는 진열 영역을 뜻합니다. 골드존이라고 부르기도 합니다. 선반의 눈높이 부근과 계산대 주변이 대표적인 예입니다.\n\n선반의 골든존은 주로 시선 높이와 관련됩니다. 계산대 주변은 고객이 모이거나 잠시 머무는 위치라는 점이 작용합니다. 두 공간 모두 노출에 유리하지만 그 이유는 다릅니다.\n\nCoca-Cola는 눈높이 선반에 시선이 많이 모인다고 설명합니다. 냉장고를 살필 때는 눈높이보다 조금 낮은 곳도 주목받습니다. 따라서 골든존을 바닥에서 일정한 높이로 고정하기는 어렵습니다.\n\n| 위치나 조건 | 배치할 수 있는 상품 | 해석할 때 볼 점 |\n| --- | --- | --- |\n| 성인의 시선이 닿는 선반 | 신상품, 주력 상품 | 고객의 키와 선반 구조 |\n| 어린이의 시선이 닿는 낮은 선반 | 젤리, 장난감 | 성인과 다른 시선 높이 |\n| 계산대와 대기 동선 | 껌, 소포장 간식 | 기다리는 동안의 노출 |\n| 비가 오는 날의 출입구 주변 | 우산 | 날씨에 따른 수요 |\n| 겨울철 눈에 띄는 공간 | 호빵 등 계절 상품 | 계절과 운영 설비 |\n\n골든존에 놓였다고 판매량이 가장 많은 상품이라는 뜻은 아닙니다. NACS Magazine은 신상품과 판촉 상품의 눈에 띄는 배치도 설명합니다. 진열 위치에는 매장이 앞으로 더 팔려는 의도도 반영됩니다.\n\n## 연관 진열과 종류별 진열 비교\n\n연관 진열은 함께 사용하는 상품을 가까이 놓는 방식입니다. 종류별 진열은 비슷한 상품끼리 모아 선택을 돕습니다. 고객이 두 방식으로 해결하려는 일은 서로 다릅니다.\n\n| 구분 | 종류별 진열 | 연관 진열 |\n| --- | --- | --- |\n| 묶는 기준 | 같은 상품 종류 | 함께 사용하는 상황 |\n| 예시 | 우유끼리, 과자끼리 배치 | 빵과 우유, 맥주와 안주 배치 |\n| 고객에게 주는 편의 | 맛·용량·가격 비교 | 함께 필요한 상품 발견 |\n| 판매 측면의 역할 | 원하는 상품을 찾게 함 | 추가 구매를 제안 |\n\n파우치 음료와 얼음컵은 사용 목적이 연결되는 예입니다. 빵과 우유는 함께 먹을 조합을 제안합니다. 가까이 있다는 이유만으로 묶음 할인이나 증정이 적용되지는 않습니다.\n\n함께 구매할 때는 각 상품의 가격표를 확인하세요. 행사 표시가 있다면 적용 상품과 구매 수량을 확인하세요. 위치상 가까운 상품과 행사 대상 상품은 다를 수 있습니다.\n\n## PB와 협업 상품은 어떻게 다른가요?\n\nPB는 유통업체가 기획해 자체 상표로 판매하는 상품을 뜻합니다. 협업 상품은 다른 기업이나 인물과 함께 개발한 상품입니다. 한 상품이 PB이면서 협업 상품일 수도 있습니다.\n\n독점 판매는 구매할 수 있는 판매 경로에 관한 구분입니다. 따라서 특정 편의점에서 판매한다는 사실만으로 PB라고 단정하기는 어렵습니다. 상품의 상표와 운영사의 설명을 함께 확인해야 합니다.\n\n| 상품 사례 | 관련 편의점 | 확인한 공식 설명 |\n| --- | --- | --- |\n| 혜자로운 집밥 제육볶음 | GS25 | GS리테일의 2023년 보고서에 출시 사례 수록 |\n| 백종원 제육 한판 도시락 | CU | BGF리테일의 2023년 보도자료에 출시 사례 소개 |\n| 연세우유 생크림빵 계열 | CU | BGF리테일이 협력사와 개발한 차별화 상품으로 설명 |\n| 오모리김치찌개라면 | GS25 | GS리테일의 2021년 보고서에서 PB 상품으로 분류 |\n\n이런 상품은 해당 편의점을 방문할 이유가 될 수 있습니다. 이는 매장 안에서 시선을 끄는 진열과는 다른 역할입니다. 현재 판매 종류와 점포별 재고는 브랜드의 상품 안내에서 확인하세요.\n\n## 편의점 진열에 관한 흔한 오해\n\n진열 원리를 고정 규격이나 구매 결과로 받아들이면 오해가 생깁니다. 배치는 상품을 접하는 환경을 바꿉니다. 실제 구매에는 필요와 가격 등 다른 조건도 작용합니다.\n\n- 냉장고가 모두 매장 끝에 있다는 생각은 피하세요. 계산대 근처에 추가 냉장고를 두는 방식도 있습니다.\n- 가격표 각도와 골든존 높이를 전국 공통 규격으로 보지 마세요. 확인한 업계 자료는 이런 단일 규격을 제시하지 않습니다.\n- 눈에 잘 띄는 상품을 판매량 순위로 해석하지 마세요. 판촉 대상이나 신상품일 수도 있습니다.\n- 함께 놓인 상품을 자동으로 할인 조합이라 생각하지 마세요. 할인은 행사 표시의 조건을 확인해야 합니다.\n- 특정 브랜드의 상품이 모든 점포에 있다고 가정하지 마세요. 방문하려는 점포의 재고 확인이 필요합니다.\n\n## 매출 증가가 진열 효과인지 구분하는 방법\n\n진열을 바꾼 뒤 매출이 늘어도 그 원인을 바로 단정할 수는 없습니다. 같은 기간에 할인이나 날씨 변화가 있었을 수 있습니다. 진열 효과를 판단하려면 함께 달라진 조건을 확인해야 합니다.\n\n비 오는 날 우산을 계산대 옆으로 옮긴 경우를 생각할 수 있습니다. 판매가 늘었다면 비 자체가 수요를 높였을 가능성도 있습니다. 진열 위치만의 효과와 날씨의 효과를 구분해야 하는 이유입니다.\n\n매장 운영자가 비교한다면 다음 순서로 기록하세요.\n\n1. 진열을 바꾼 시점과 위치를 기록하세요.\n2. 같은 기간의 가격과 행사 변경을 확인하세요.\n3. 날씨와 방문객 수의 변화를 함께 살펴보세요.\n4. 상품이 없어서 팔지 못한 기간을 구분하세요.\n5. 조건이 비슷한 기간끼리 판매 수량을 비교하세요.\n\n이는 진열 효과를 해석하기 위한 비교 절차입니다. 특정한 매출 증가율을 보장하는 공식은 아닙니다. NACS Magazine도 판매 자료를 활용한 진열 관리를 소개합니다.\n\n## 필요한 상품만 고르는 확인 순서\n\n계획에 없던 상품은 추가로 고른 이유를 확인해 보세요. 연관 진열은 필요한 물건을 떠올리는 데도 도움이 됩니다. 필요를 발견한 구매와 눈에 띄어서 한 구매를 구분하는 것이 목적입니다.\n\n1. 들어가기 전에 살 상품을 정하세요.\n2. 목적 상품을 고른 뒤 같은 종류의 다른 용량도 확인하세요.\n3. 옆 상품을 추가할 때 실제로 함께 사용할지 생각해 보세요.\n4. 가격표에서 상품명과 행사 조건을 확인하세요.\n5. 계산 전에 계획에 없던 상품을 다시 점검하세요.","content_html":"\u003cp\u003e편의점 진열의 법칙은 동선과 시선에 맞춰 상품을 발견하게 하는 배치 원리입니다. 눈높이 진열과 연관 상품 배치는 추가 구매를 유도할 수 있습니다. 다만 냉장고 위치나 진열 높이가 모든 매장에서 같지는 않습니다.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003e진열 설명의 주요 근거는 Coca-Cola의 2024년 9월 자료입니다.\u003c/p\u003e\n\u003ch2\u003e\n\u003ca href=\"#%ED%8E%B8%EC%9D%98%EC%A0%90-%EC%A7%84%EC%97%B4%EC%9D%80-%EA%B5%AC%EB%A7%A4%EC%97%90-%EC%96%B4%EB%96%BB%EA%B2%8C-%EC%98%81%ED%96%A5%EC%9D%84-%EC%A3%BC%EB%82%98%EC%9A%94\" class=\"anchor\" id=\"편의점-진열은-구매에-어떻게-영향을-주나요\"\u003e\u003c/a\u003e편의점 진열은 구매에 어떻게 영향을 주나요?\u003c/h2\u003e\n\u003cp\u003e진열은 상품을 보는 기회와 고르는 수고에 영향을 줍니다. 찾던 음료로 가는 길에 과자를 보면 구매 후보가 늘어납니다. 빵 옆에서 우유를 발견하면 함께 먹을 조합이 떠오를 수 있습니다.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003e이런 배치는 매장의 상품을 보기 좋게 구성하는 VMD의 일부입니다. 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Coca-Cola의 자료는 계산대 부근의 추가 냉장고도 제안합니다. 냉장고 위치는 매장 구조와 판매 목적에 따라 달라집니다.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003e냉장고 안에서도 상품을 찾는 순서가 있습니다. Coca-Cola는 고객이 먼저 음료 종류에 맞는 문을 고른다고 설명합니다. 이후 선택한 문 안에서 브랜드를 위아래로 살피는 경향을 소개합니다.\u003c/p\u003e\n\u003ch2\u003e\n\u003ca href=\"#%EC%82%AC%EB%8B%A4%EB%A6%AC%EA%BC%B4-%EC%84%A0%EB%B0%98%EA%B3%BC-%EA%B8%B0%EC%9A%B8%EC%96%B4%EC%A7%84-%EA%B0%80%EA%B2%A9%ED%91%9C%EC%9D%98-%EC%97%AD%ED%95%A0\" class=\"anchor\" id=\"사다리꼴-선반과-기울어진-가격표의-역할\"\u003e\u003c/a\u003e사다리꼴 선반과 기울어진 가격표의 역할\u003c/h2\u003e\n\u003cp\u003e아래쪽이 더 돌출된 선반은 위에서 내려다볼 때 상품을 보이게 합니다. 위에는 작은 상품을, 아래에는 큰 상품을 놓는 배치가 활용됩니다. 이때 진열 전체가 아래로 넓어지는 형태를 만들 수 있습니다.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003e이를 설명할 때 사다리꼴이나 트라이앵글이라는 표현을 쓰기도 합니다. 다만 선반 자체의 모양과 상품 배치의 모양은 구분해야 합니다. 모든 편의점 선반이 같은 구조라는 뜻은 아닙니다.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eNAMM의 상품 진열 안내도 작은 상품을 위에 두도록 제안합니다. 큰 상품을 아래에 두는 이유로 시각적 균형을 설명합니다. 이는 일반 소매 진열 원리이며 편의점 전용 규격은 아닙니다.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003e가격표의 기울기는 서 있는 고객이 읽기 편한지와 관련됩니다. 아래쪽 가격표가 시선을 향하면 내용을 확인하기 편해집니다. 특정 각도를 모든 편의점의 공통 기준으로 볼 근거는 확인되지 않습니다.\u003c/p\u003e\n\u003ch2\u003e\n\u003ca href=\"#%EA%B3%A8%EB%93%A0%EC%A1%B4%EC%9D%80-%EC%96%B4%EB%94%94%EC%9D%B8%EA%B0%80%EC%9A%94\" class=\"anchor\" id=\"골든존은-어디인가요\"\u003e\u003c/a\u003e골든존은 어디인가요?\u003c/h2\u003e\n\u003cp\u003e골든존은 고객의 눈에 잘 띄는 진열 영역을 뜻합니다. 골드존이라고 부르기도 합니다. 선반의 눈높이 부근과 계산대 주변이 대표적인 예입니다.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003e선반의 골든존은 주로 시선 높이와 관련됩니다. 계산대 주변은 고객이 모이거나 잠시 머무는 위치라는 점이 작용합니다. 두 공간 모두 노출에 유리하지만 그 이유는 다릅니다.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eCoca-Cola는 눈높이 선반에 시선이 많이 모인다고 설명합니다. 냉장고를 살필 때는 눈높이보다 조금 낮은 곳도 주목받습니다. 따라서 골든존을 바닥에서 일정한 높이로 고정하기는 어렵습니다.\u003c/p\u003e\n\u003cdiv class=\"overflow-x-auto\"\u003e\u003ctable\u003e\n\u003cthead\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003cth\u003e위치나 조건\u003c/th\u003e\n\u003cth\u003e배치할 수 있는 상품\u003c/th\u003e\n\u003cth\u003e해석할 때 볼 점\u003c/th\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003c/thead\u003e\n\u003ctbody\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"위치나 조건\"\u003e성인의 시선이 닿는 선반\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"배치할 수 있는 상품\"\u003e신상품, 주력 상품\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"해석할 때 볼 점\"\u003e고객의 키와 선반 구조\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"위치나 조건\"\u003e어린이의 시선이 닿는 낮은 선반\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"배치할 수 있는 상품\"\u003e젤리, 장난감\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"해석할 때 볼 점\"\u003e성인과 다른 시선 높이\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"위치나 조건\"\u003e계산대와 대기 동선\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"배치할 수 있는 상품\"\u003e껌, 소포장 간식\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"해석할 때 볼 점\"\u003e기다리는 동안의 노출\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"위치나 조건\"\u003e비가 오는 날의 출입구 주변\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"배치할 수 있는 상품\"\u003e우산\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"해석할 때 볼 점\"\u003e날씨에 따른 수요\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"위치나 조건\"\u003e겨울철 눈에 띄는 공간\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"배치할 수 있는 상품\"\u003e호빵 등 계절 상품\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"해석할 때 볼 점\"\u003e계절과 운영 설비\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003c/tbody\u003e\n\u003c/table\u003e\u003c/div\u003e\n\u003cp\u003e골든존에 놓였다고 판매량이 가장 많은 상품이라는 뜻은 아닙니다. NACS Magazine은 신상품과 판촉 상품의 눈에 띄는 배치도 설명합니다. 진열 위치에는 매장이 앞으로 더 팔려는 의도도 반영됩니다.\u003c/p\u003e\n\u003ch2\u003e\n\u003ca href=\"#%EC%97%B0%EA%B4%80-%EC%A7%84%EC%97%B4%EA%B3%BC-%EC%A2%85%EB%A5%98%EB%B3%84-%EC%A7%84%EC%97%B4-%EB%B9%84%EA%B5%90\" class=\"anchor\" id=\"연관-진열과-종류별-진열-비교\"\u003e\u003c/a\u003e연관 진열과 종류별 진열 비교\u003c/h2\u003e\n\u003cp\u003e연관 진열은 함께 사용하는 상품을 가까이 놓는 방식입니다. 종류별 진열은 비슷한 상품끼리 모아 선택을 돕습니다. 고객이 두 방식으로 해결하려는 일은 서로 다릅니다.\u003c/p\u003e\n\u003cdiv class=\"overflow-x-auto\"\u003e\u003ctable\u003e\n\u003cthead\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003cth\u003e구분\u003c/th\u003e\n\u003cth\u003e종류별 진열\u003c/th\u003e\n\u003cth\u003e연관 진열\u003c/th\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003c/thead\u003e\n\u003ctbody\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"구분\"\u003e묶는 기준\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"종류별 진열\"\u003e같은 상품 종류\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"연관 진열\"\u003e함께 사용하는 상황\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"구분\"\u003e예시\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"종류별 진열\"\u003e우유끼리, 과자끼리 배치\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"연관 진열\"\u003e빵과 우유, 맥주와 안주 배치\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"구분\"\u003e고객에게 주는 편의\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"종류별 진열\"\u003e맛·용량·가격 비교\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"연관 진열\"\u003e함께 필요한 상품 발견\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"구분\"\u003e판매 측면의 역할\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"종류별 진열\"\u003e원하는 상품을 찾게 함\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"연관 진열\"\u003e추가 구매를 제안\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003c/tbody\u003e\n\u003c/table\u003e\u003c/div\u003e\n\u003cp\u003e파우치 음료와 얼음컵은 사용 목적이 연결되는 예입니다. 빵과 우유는 함께 먹을 조합을 제안합니다. 가까이 있다는 이유만으로 묶음 할인이나 증정이 적용되지는 않습니다.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003e함께 구매할 때는 각 상품의 가격표를 확인하세요. 행사 표시가 있다면 적용 상품과 구매 수량을 확인하세요. 위치상 가까운 상품과 행사 대상 상품은 다를 수 있습니다.\u003c/p\u003e\n\u003ch2\u003e\n\u003ca href=\"#pb%EC%99%80-%ED%98%91%EC%97%85-%EC%83%81%ED%92%88%EC%9D%80-%EC%96%B4%EB%96%BB%EA%B2%8C-%EB%8B%A4%EB%A5%B8%EA%B0%80%EC%9A%94\" class=\"anchor\" id=\"pb와-협업-상품은-어떻게-다른가요\"\u003e\u003c/a\u003ePB와 협업 상품은 어떻게 다른가요?\u003c/h2\u003e\n\u003cp\u003ePB는 유통업체가 기획해 자체 상표로 판매하는 상품을 뜻합니다. 협업 상품은 다른 기업이나 인물과 함께 개발한 상품입니다. 한 상품이 PB이면서 협업 상품일 수도 있습니다.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003e독점 판매는 구매할 수 있는 판매 경로에 관한 구분입니다. 따라서 특정 편의점에서 판매한다는 사실만으로 PB라고 단정하기는 어렵습니다. 상품의 상표와 운영사의 설명을 함께 확인해야 합니다.\u003c/p\u003e\n\u003cdiv class=\"overflow-x-auto\"\u003e\u003ctable\u003e\n\u003cthead\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003cth\u003e상품 사례\u003c/th\u003e\n\u003cth\u003e관련 편의점\u003c/th\u003e\n\u003cth\u003e확인한 공식 설명\u003c/th\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003c/thead\u003e\n\u003ctbody\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"상품 사례\"\u003e혜자로운 집밥 제육볶음\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"관련 편의점\"\u003eGS25\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"확인한 공식 설명\"\u003eGS리테일의 2023년 보고서에 출시 사례 수록\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"상품 사례\"\u003e백종원 제육 한판 도시락\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"관련 편의점\"\u003eCU\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"확인한 공식 설명\"\u003eBGF리테일의 2023년 보도자료에 출시 사례 소개\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"상품 사례\"\u003e연세우유 생크림빵 계열\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"관련 편의점\"\u003eCU\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"확인한 공식 설명\"\u003eBGF리테일이 협력사와 개발한 차별화 상품으로 설명\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"상품 사례\"\u003e오모리김치찌개라면\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"관련 편의점\"\u003eGS25\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"확인한 공식 설명\"\u003eGS리테일의 2021년 보고서에서 PB 상품으로 분류\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003c/tbody\u003e\n\u003c/table\u003e\u003c/div\u003e\n\u003cp\u003e이런 상품은 해당 편의점을 방문할 이유가 될 수 있습니다. 이는 매장 안에서 시선을 끄는 진열과는 다른 역할입니다. 현재 판매 종류와 점포별 재고는 브랜드의 상품 안내에서 확인하세요.\u003c/p\u003e\n\u003ch2\u003e\n\u003ca href=\"#%ED%8E%B8%EC%9D%98%EC%A0%90-%EC%A7%84%EC%97%B4%EC%97%90-%EA%B4%80%ED%95%9C-%ED%9D%94%ED%95%9C-%EC%98%A4%ED%95%B4\" class=\"anchor\" id=\"편의점-진열에-관한-흔한-오해\"\u003e\u003c/a\u003e편의점 진열에 관한 흔한 오해\u003c/h2\u003e\n\u003cp\u003e진열 원리를 고정 규격이나 구매 결과로 받아들이면 오해가 생깁니다. 배치는 상품을 접하는 환경을 바꿉니다. 실제 구매에는 필요와 가격 등 다른 조건도 작용합니다.\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e냉장고가 모두 매장 끝에 있다는 생각은 피하세요. 계산대 근처에 추가 냉장고를 두는 방식도 있습니다.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e가격표 각도와 골든존 높이를 전국 공통 규격으로 보지 마세요. 확인한 업계 자료는 이런 단일 규격을 제시하지 않습니다.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e눈에 잘 띄는 상품을 판매량 순위로 해석하지 마세요. 판촉 대상이나 신상품일 수도 있습니다.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e함께 놓인 상품을 자동으로 할인 조합이라 생각하지 마세요. 할인은 행사 표시의 조건을 확인해야 합니다.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e특정 브랜드의 상품이 모든 점포에 있다고 가정하지 마세요. 방문하려는 점포의 재고 확인이 필요합니다.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003ch2\u003e\n\u003ca href=\"#%EB%A7%A4%EC%B6%9C-%EC%A6%9D%EA%B0%80%EA%B0%80-%EC%A7%84%EC%97%B4-%ED%9A%A8%EA%B3%BC%EC%9D%B8%EC%A7%80-%EA%B5%AC%EB%B6%84%ED%95%98%EB%8A%94-%EB%B0%A9%EB%B2%95\" class=\"anchor\" id=\"매출-증가가-진열-효과인지-구분하는-방법\"\u003e\u003c/a\u003e매출 증가가 진열 효과인지 구분하는 방법\u003c/h2\u003e\n\u003cp\u003e진열을 바꾼 뒤 매출이 늘어도 그 원인을 바로 단정할 수는 없습니다. 같은 기간에 할인이나 날씨 변화가 있었을 수 있습니다. 진열 효과를 판단하려면 함께 달라진 조건을 확인해야 합니다.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003e비 오는 날 우산을 계산대 옆으로 옮긴 경우를 생각할 수 있습니다. 판매가 늘었다면 비 자체가 수요를 높였을 가능성도 있습니다. 진열 위치만의 효과와 날씨의 효과를 구분해야 하는 이유입니다.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003e매장 운영자가 비교한다면 다음 순서로 기록하세요.\u003c/p\u003e\n\u003col\u003e\n\u003cli\u003e진열을 바꾼 시점과 위치를 기록하세요.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e같은 기간의 가격과 행사 변경을 확인하세요.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e날씨와 방문객 수의 변화를 함께 살펴보세요.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e상품이 없어서 팔지 못한 기간을 구분하세요.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e조건이 비슷한 기간끼리 판매 수량을 비교하세요.\u003c/li\u003e\n\u003c/ol\u003e\n\u003cp\u003e이는 진열 효과를 해석하기 위한 비교 절차입니다. 특정한 매출 증가율을 보장하는 공식은 아닙니다. NACS Magazine도 판매 자료를 활용한 진열 관리를 소개합니다.\u003c/p\u003e\n\u003ch2\u003e\n\u003ca href=\"#%ED%95%84%EC%9A%94%ED%95%9C-%EC%83%81%ED%92%88%EB%A7%8C-%EA%B3%A0%EB%A5%B4%EB%8A%94-%ED%99%95%EC%9D%B8-%EC%88%9C%EC%84%9C\" class=\"anchor\" id=\"필요한-상품만-고르는-확인-순서\"\u003e\u003c/a\u003e필요한 상품만 고르는 확인 순서\u003c/h2\u003e\n\u003cp\u003e계획에 없던 상품은 추가로 고른 이유를 확인해 보세요. 연관 진열은 필요한 물건을 떠올리는 데도 도움이 됩니다. 필요를 발견한 구매와 눈에 띄어서 한 구매를 구분하는 것이 목적입니다.\u003c/p\u003e\n\u003col\u003e\n\u003cli\u003e들어가기 전에 살 상품을 정하세요.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e목적 상품을 고른 뒤 같은 종류의 다른 용량도 확인하세요.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e옆 상품을 추가할 때 실제로 함께 사용할지 생각해 보세요.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e가격표에서 상품명과 행사 조건을 확인하세요.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e계산 전에 계획에 없던 상품을 다시 점검하세요.\u003c/li\u003e\n\u003c/ol\u003e\n","tags":["자영업","의사결정","식품 구매"],"faqs":[{"question":"편의점 냉장고는 모두 매장 안쪽에 있나요?","answer":"모두 그렇지는 않습니다. 안쪽 배치는 이동 중 다른 상품을 접하게 합니다. 계산대 근처에 추가 냉장고를 두는 방식도 있습니다."},{"question":"골든존은 바닥에서 정해진 높이에 있나요?","answer":"모든 매장에 적용되는 단일 높이로 보기 어렵습니다. 고객의 눈높이와 상품을 보는 방향에 따라 달라집니다. 냉장고에서는 눈높이보다 조금 낮은 곳도 주목받습니다."},{"question":"계산대 앞에 있는 상품은 가장 잘 팔리는 상품인가요?","answer":"진열 위치만으로 판매 순위를 알 수는 없습니다. 계산대 주변에는 추가 구매를 유도할 간식이나 판촉 상품도 놓입니다. 신상품을 알리는 공간으로 활용할 수도 있습니다."},{"question":"편의점 가격표를 기울이는 이유는 무엇인가요?","answer":"서 있는 고객이 아래쪽 가격표를 읽기 편하게 하려는 목적입니다. 다만 모든 편의점이 같은 각도를 쓴다는 근거는 확인되지 않습니다."},{"question":"빵과 우유를 가까이 두는 것은 어떤 진열인가요?","answer":"함께 사용하는 상품을 가까이 두는 연관 진열입니다. 필요한 조합을 찾는 수고를 줄일 수 있습니다. 매장에는 추가 구매를 제안하는 역할을 합니다."},{"question":"특정 편의점에서만 파는 상품은 모두 PB인가요?","answer":"판매 경로만으로 PB 여부를 판단하기는 어렵습니다. PB는 자체 상표에 관한 구분입니다. 협업과 독점 판매 여부는 별도로 확인해야 합니다."},{"question":"나란히 진열된 상품은 함께 사면 할인되나요?","answer":"가까이 배치됐다는 사실만으로 할인이 적용되지는 않습니다. 행사 표시에서 적용 상품과 구매 수량을 확인하세요."},{"question":"진열을 바꾸면 매출이 얼마나 늘어나나요?","answer":"모든 매장에 적용할 수 있는 증가율은 제시하기 어렵습니다. 가격과 행사, 날씨, 방문객 수가 함께 영향을 줄 수 있습니다. 조건이 비슷한 기간의 판매 수량을 비교해야 합니다."},{"question":"편의점에서 계획에 없던 구매를 줄이려면 어떻게 하나요?","answer":"방문 전에 살 상품을 정하세요. 추가로 고른 상품은 실제로 사용할지 확인하세요. 계산 전에는 가격표와 행사 조건을 다시 점검하세요."}],"sources":[{"url":"https://www.coca-colalens.com/insights/convenience-retail-heat-map","title":"Coca-Cola, Convenience Retail Heat Map, 2024년 9월","type":"source"},{"url":"https://www.nacsmagazine.com/issues/july2023/clear-the-clutter-rethinking-merchandising","title":"NACS Magazine, Clear the Clutter: Rethinking Merchandising, 2023년 7월","type":"source"},{"url":"https://ww1.namm.org/nammu/management/ten-simple-merchandising-tips-maximize-store-sales","title":"NAMM, 10 Simple Merchandising Tips That Maximize In-Store Sales, 2013년 7월 22일","type":"source"},{"url":"https://hpsimg.gsretail.com/_ui/desktop/common/docs/gsr_sustainability_report_2021.pdf","title":"GS리테일 2021 지속가능경영보고서","type":"source"},{"url":"https://hpimg.gsretail.com/_ui/desktop/common/docs/gsr_sustainability_report_2023.pdf","title":"GS리테일 2023 지속가능경영보고서","type":"source"},{"url":"https://origin.bgf.co.kr/bgflive/view/?categoryId=1\u0026id=486","title":"BGF리테일, 백종원 제육 한판 도시락 관련 보도자료, 2023년 3월 22일","type":"source"},{"url":"https://origin.bgf.co.kr/bgflive/view/?categoryId=1\u0026id=161","title":"BGF리테일, 연세크림빵 개발과 협력사 관련 보도자료, 2022년 6월 16일","type":"source"}],"images":[{"id":2310,"url":"https://injoys.com/rails/active_storage/blobs/proxy/eyJfcmFpbHMiOnsiZGF0YSI6MzU1MjQsInB1ciI6ImJsb2JfaWQifX0=--54fc4d9f847ccacb77736dd9e0c9c6f465bc45ee/ai-a2f6bfc7.webp","is_representative":true,"generation_method":"ai_photo","license":"ai_generated","mime_type":"image/webp","width":1536,"height":1024,"translations":{"ko":{"alt":"편의점 과자 진열대 앞에서 짙은 재킷을 입은 중년 남성이 청록색 과자 봉지를 들고 살펴보고 있다.","caption":"고객의 시선에 맞춘 진열은 상품을 발견하고 고르기 쉽게 합니다.","description":null},"en":{"alt":"A middle-aged man in a dark jacket examines a teal snack bag beside a convenience store shelf.","caption":"Displays aligned with customers’ gaze make products easier to discover and choose.","description":null},"ja":{"alt":"コンビニの菓子棚の前で、濃い色のジャケットを着た中年男性が青緑色の菓子袋を手に取り、見ている。","caption":"顧客の視線に合わせた陳列は、商品を見つけやすく、選びやすくします。","description":null},"es":{"alt":"Un hombre de mediana edad con chaqueta oscura examina una bolsa de aperitivos en una tienda de conveniencia.","caption":"La exposición adaptada a la mirada del cliente facilita descubrir y elegir productos.","description":null},"id":{"alt":"Pria paruh baya berjaket gelap mengamati kantong camilan hijau kebiruan di depan rak minimarket.","caption":"Penataan yang mengikuti arah pandang pelanggan memudahkan produk ditemukan dan dipilih.","description":null},"pt":{"alt":"Um homem de meia-idade com jaqueta escura examina um pacote de salgadinhos em uma loja de conveniência.","caption":"A exposição alinhada ao olhar do cliente facilita a descoberta e a escolha de produtos.","description":null},"zh-hant":{"alt":"一名穿著深色外套的中年男子站在便利商店零食架前，拿著一包藍綠色包裝的零食仔細查看。","caption":"配合顧客視線的陳列，能讓商品更容易被發現與挑選。","description":null},"de":{"alt":"Ein Mann mittleren Alters in dunkler Jacke betrachtet eine türkise Snacktüte am Regal eines Convenience-Stores.","caption":"Eine am Kundenblick orientierte Warenpräsentation erleichtert das Entdecken und Auswählen von Produkten.","description":null}}},{"id":2311,"url":"https://injoys.com/rails/active_storage/blobs/proxy/eyJfcmFpbHMiOnsiZGF0YSI6MzU1MzAsInB1ciI6ImJsb2JfaWQifX0=--41cf5b1f5a255dff5846e7ca09b07064b167ffea/ai-cebba079.webp","is_representative":false,"generation_method":"ai_semi","license":"ai_generated","mime_type":"image/webp","width":1536,"height":1024,"translations":{"ko":{"alt":"비 내리는 편의점 창가에서 앞치마를 입은 점주가 계산대 옆 진열대에 접이식 우산을 정리하고 있습니다.","caption":"동선을 고려한 진열은 다른 상품을 접할 기회를 만듭니다.","description":null},"en":{"alt":"A shopkeeper arranges folded umbrellas beside the checkout as rain falls outside a convenience store.","caption":"Displays along shopping routes create opportunities to discover other products.","description":null},"ja":{"alt":"雨が降るコンビニの窓際で、エプロン姿の店主がレジ横の折り畳み傘を整えています。","caption":"動線を考えた陳列は、ほかの商品に出会う機会を生みます。","description":null},"es":{"alt":"Una tendera acomoda paraguas plegables junto a la caja de una tienda de conveniencia mientras llueve afuera.","caption":"La exposición según el recorrido de compra crea oportunidades para descubrir otros productos.","description":null},"id":{"alt":"Seorang pemilik minimarket menata payung lipat di dekat kasir saat hujan turun di luar.","caption":"Penataan yang mengikuti alur belanja membuka peluang untuk menemukan produk lain.","description":null},"pt":{"alt":"Uma lojista organiza guarda-chuvas dobráveis ao lado do caixa de uma loja de conveniência enquanto chove lá fora.","caption":"A exposição ao longo do percurso de compra cria oportunidades para descobrir outros produtos.","description":null},"zh-hant":{"alt":"便利商店窗外下著雨，穿著圍裙的店主正在整理收銀台旁的折疊傘。","caption":"配合購物動線的陳列能創造接觸其他商品的機會。","description":null},"de":{"alt":"Eine Ladeninhaberin ordnet Taschenschirme neben der Kasse eines Convenience-Stores, während es draußen regnet.","caption":"Warenpräsentation entlang der Einkaufswege schafft Gelegenheiten, weitere Produkte zu entdecken.","description":null}}},{"id":2312,"url":"https://injoys.com/rails/active_storage/blobs/proxy/eyJfcmFpbHMiOnsiZGF0YSI6MzU1MzYsInB1ciI6ImJsb2JfaWQifX0=--9907662906e0f85422e6f729773cf9c5b19e9156/ai-c69d8f96.webp","is_representative":false,"generation_method":"ai_infographic","license":"ai_generated","mime_type":"image/webp","width":1024,"height":1536,"visible_locales":["ko"],"translations":{"ko":{"alt":"편의점 동선, 골든존, 연관 진열, 자체 상표와 협업의 구분, 진열 효과 비교를 정리한 인포그래픽","caption":"진열 변경의 효과는 할인과 날씨 등 다른 변화도 함께 확인해야 판단할 수 있습니다.","description":null},"en":{"alt":"Infographic on store routes, golden zones, related displays, private labels, and evaluating display changes","caption":"Assessing a display change requires accounting for other changes, such as discounts and weather.","description":null},"ja":{"alt":"コンビニの動線、ゴールデンゾーン、関連陳列、プライベートブランドとコラボの違い、陳列効果の比較をまとめた図解","caption":"陳列変更の効果を判断するには、値引きや天候など、ほかの変化も確認する必要があります。","description":null},"es":{"alt":"Infografía sobre recorridos, zonas de mayor visibilidad, productos relacionados, marcas propias y cambios de exposición","caption":"Para evaluar un cambio en la exposición, también hay que considerar los descuentos y el tiempo.","description":null},"id":{"alt":"Infografik alur toko, zona emas, penataan produk terkait, merek sendiri, dan evaluasi perubahan penataan","caption":"Untuk menilai dampak perubahan penataan, perubahan lain seperti diskon dan cuaca juga perlu diperhitungkan.","description":null},"pt":{"alt":"Infográfico sobre percursos na loja, zonas de destaque, produtos relacionados, marcas próprias e avaliação da exposição","caption":"Para avaliar uma mudança na exposição, é preciso considerar também os descontos e as condições meteorológicas.","description":null},"zh-hant":{"alt":"整理便利商店動線、黃金陳列區、關聯陳列、自有品牌與聯名的區別，以及陳列成效比較的資訊圖表","caption":"判斷陳列調整的成效時，也須一併確認折扣與天氣等其他變化。","description":null},"de":{"alt":"Infografik zu Laufwegen, Sichtzonen, Verbundplatzierung, Eigenmarken und der Bewertung von Warenpräsentationen","caption":"Um die Wirkung einer neuen Warenpräsentation zu beurteilen, müssen auch Rabatte und Wetter berücksichtigt werden.","description":null}}}],"published_at":"2026-10-31T23:13:15+09:00","updated_at":"2026-10-31T23:13:15+09:00","license":"cc_by","translation_status":"original","available_locales":["ko","en","ja","es"],"data_locales":["ko","en","ja","es","id","pt","zh-hant","de"],"url":"https://injoys.com/ko/articles/convenience-store-display-layout-principles"}