{"content_id":"n7pv2kton8","slug":"google-ads-five-campaign-setup-guide","locale":"de","schema_type":"HowTo","category":"tutorial","category_name":"Tutorial","title":"Leitfaden zur Einrichtung und Verwaltung der 5 wichtigsten Google-Ads-Kampagnen","summary":"Erläutert die Einrichtungsschritte und Unterschiede zwischen Such-, Video-, Performance Max-, Demand-Gen- und Displaykampagnen in Google Ads. Zudem werden häufige Fehler bei Standort, Sprache, Budget, Conversion-Tracking und Zielgruppensignalen korrigiert.","sponsorship_disclosure":null,"affiliate_disclosure":null,"commerce_disclosure":null,"author":{"name":"injoys","url":"https://injoys.com/ko/about"},"key_points":["Definieren Sie vor der Anzeigenerstellung zunächst wichtige Conversions wie Käufe, Anfragen und Registrierungen sowie deren Conversion-Werte und prüfen Sie auf Doppelzählungen.","Legen Sie fest, ob die Kampagne aktuelle Kundennachfrage, die visuelle Nachfragegenerierung oder die kanalübergreifende Automatisierung übernehmen soll, und wählen Sie anschließend den Kampagnentyp.","Prüfen Sie die Einstellungen für Standort, Sprache, Netzwerk, Geräte, Budget und Gebote und übernehmen Sie nicht einfach die Standardwerte.","Konfigurieren Sie passend zum Kampagnentyp Keywords, Zielgruppensignale, Produktfeeds sowie Bild-, Video- und Text-Assets.","Prüfen Sie nach der Veröffentlichung Daten zu Suchbegriffen, Platzierungen, Geräten und Conversion-Werten und testen Sie jeweils nur eine wichtige Variable."],"content_markdown":"Bei Google Ads-Kampagnen ist es wichtiger, **zu planen, welche Conversions das System lernen soll und auf welches Inventar das Budget verteilt werden soll**, als lediglich Werte auf dem Bildschirm einzugeben. Such-, Video-, Performance Max-, Demand Gen- und Displaykampagnen unterscheiden sich nicht nur hinsichtlich ihrer Werbeflächen, sondern auch bei den zu verwendenden Daten und Bewertungskennzahlen.\n\nDieser Leitfaden erläutert den praktischen Ablauf von den gemeinsamen Vorbereitungen für die fünf Kampagnentypen bis zur Optimierung nach der Veröffentlichung. Da sich die Benutzeroberfläche und die Menübezeichnungen von Google Ads je nach Kontotyp, Ziel, Land und Einführungsstand der Funktionen unterscheiden können, sollten Sie unmittelbar vor der Veröffentlichung auch die Zusammenfassung und die offizielle Hilfe prüfen.\n\n## Schritt 1: Conversion-Tracking vor den Kampagnen vorbereiten\n\nAutomatische Gebotsstrategien optimieren anhand der im Konto erfassten Conversions. Wenn eine falsche Conversion als primäres Ziel festgelegt ist, kann sich das Budget trotz sorgfältiger Einrichtung auf unerwünschte Aktionen konzentrieren.\n\n### So definieren Sie zentrale Conversions\n\n| Geschäftsart | Mögliche primäre Conversions | Mögliche sekundäre Kennzahlen | Zu prüfende Werte |\n|---|---|---|---|\n| E-Commerce | Abgeschlossener Kauf | Warenkorb, Produktaufruf | Umsatz, Währung, Bestell-ID |\n| Beratung·Lead-Erfassung | Qualifizierte Anfrage, abgeschlossene Buchung | Klick auf Telefonnummer, Beginn eines Formulars | Doppelte Anfragen, Lead-Qualität |\n| Abonnementdienst | Kostenpflichtige Registrierung, Conversion nach Testphase | Anmeldung zur Testphase, Aufruf von Tarifen | Kundenwert, Kündigungsrate |\n| Stationäres Geschäft | Buchung, verifizierter Anruf, Ladenverkauf | Routenplanung, Aufruf der Geschäftsseite | Verknüpfung von Offline-Conversions |\n\nDie Einstellungen finden Sie im Allgemeinen unter `Tools oder Ziele \u003e Conversions`. Prüfen Sie vor der Veröffentlichung die folgenden Punkte.\n\n- Prüfen Sie, ob ein über das Google-Tag erfasster Kauf und ein aus GA4 importierter Kauf nicht gleichzeitig als primäre Conversions definiert sind.\n- Übermitteln Sie bei Kauf-Conversions den tatsächlichen Zahlungsbetrag und die Währung.\n- Wenn Sie eine Bestell-ID übermitteln können, reduzieren Sie damit doppelte Erfassungen durch Aktualisieren der Seite oder erneute Besuche.\n- Trennen Sie Aktionen, die keine endgültigen Ergebnisse darstellen, wie Seitenaufrufe oder Schaltflächenklicks, bei Bedarf als sekundäre Conversions.\n- Erfassen und verwenden Sie personenbezogene Daten und Werbedaten gemäß den geltenden Gesetzen, der Einwilligung der Nutzer sowie den Richtlinien von Google zu Customer Match und personalisierter Werbung.\n\n\u003e **Prüfpunkt auf dem Bildschirm:** Sehen Sie nicht nur den Namen des Ziels auf dem Bildschirm zur Kampagnenerstellung an, sondern klappen Sie es auf und prüfen Sie, welche Conversion-Aktionen darin enthalten sind.\n\n## Schritt 2: Den zum Zweck passenden Kampagnentyp auswählen\n\nDie fünf Kampagnentypen sind nicht vollständig untereinander austauschbar. Es ist sinnvoll, die Auswahl davon abhängig zu machen, ob Kunden bereits aktiv suchen, ob neue Nachfrage geschaffen werden muss und ob ein Produktfeed sowie ausreichende Conversion-Daten vorhanden sind.\n\n| Kampagne | Hauptaufgabe | Wichtigste Werbeflächen | Geeignete Situationen | Zu beachten |\n|---|---|---|---|---|\n| Suche | Bereits geäußerte Nachfrage erfassen | Google-Suchergebnisse usw. | Gewinnung von Kunden, die per Keyword nach Produkten oder Dienstleistungen suchen | Verwaltung von Suchbegriffen und Trennung von Marken- und generischen Keywords sind wichtig |\n| Video | Bekanntheit, Reichweite und Videoaufrufe fördern | YouTube und der festgelegte Umfang von Videopartnern | Vermittlung von Videobotschaften und Erhöhung der Reichweite | Bei conversionsorientierten Videokampagnen sollten auch Demand Gen und Performance Max verglichen werden |\n| Performance Max | Conversions über mehrere Google-Kanäle maximieren | Suche, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail, Maps usw. | Wenn Conversion-Tracking und Assets oder ein Produktfeed vorbereitet sind | Höherer Automatisierungsgrad statt Kontrolle über einzelne Kanäle |\n| Demand Gen | Nachfrage und erneute Interaktionen mit visuellen Creatives fördern | YouTube, Shorts, Discover, Gmail und unterstütztes Displayinventar | Wenn neue potenzielle Kunden mit Bildern und Videos gewonnen werden sollen | Zielgruppensignale dürfen nicht als fest vorgegebene Zielgruppe missverstanden werden |\n| Display | Reichweite mit Bannern, Remarketing sowie Ausrichtung auf Kontext/Placements | GDN-Inventar auf Websites, in Apps, auf YouTube usw. | Wenn eine große Reichweite oder bestimmte Placements benötigt werden | Apps, minderwertige Placements und unbeabsichtigte Ausweitungen müssen geprüft werden |\n\nDie frühere conversionsorientierte Funktion „Video Action Campaign“ wurde dahingehend geändert, dass sie in Demand Gen integriert und dorthin migriert wird. Wenn im aktuellen Bildschirm keine Untertypen von Videokampagnen angezeigt werden oder die Funktionsstruktur abweicht, vergleichen Sie sie mit den Videoanzeigen von Demand Gen.\n\n### Eine Kampagne ohne Zielvorhaben zu erstellen, ist nicht immer die richtige Antwort\n\nWenn Sie `Kampagne ohne Zielvorhaben erstellen` auswählen, können Sie den Typ und einige Einstellungen leichter direkt steuern. Das bedeutet jedoch nicht, dass eine zielbasierte Erstellung die Leistung beeinträchtigt. Wenn die Ziele korrekt eingerichtet sind, kann auch der geführte Ablauf verwendet werden.\n\nEntscheidend ist nicht die Erstellungsweise, sondern die folgenden drei Punkte.\n\n1. Enthält das Kampagnenziel keine falschen Conversion-Aktionen?\n2. Wurden die benötigten Werbenetzwerke und Untertypen direkt geprüft?\n3. Wurden die automatisch angewendeten Einstellungen vor der Veröffentlichung in der Zusammenfassung überprüft?\n\n## Schritt 3: Gemeinsame Einstellungen aller Kampagnen prüfen\n\n### Standort-Targeting\n\nÖffnen Sie auf dem Bildschirm zur Kampagnenerstellung `Standorte` und legen Sie die Regionen fest, in denen Sie tatsächlich geschäftlich tätig sein können. Je nach Konto und Erstellungsablauf können empfohlene Regionen oder bestehende Einstellungen angezeigt werden. Daher lässt sich nicht pauschal behaupten, dass standardmäßig immer die ganze Welt ausgewählt ist. Sie müssen jedoch unbedingt prüfen, ob unbeabsichtigte Länder oder größere Regionen enthalten sind.\n\nBei den Standortoptionen gibt es im Allgemeinen Auswahlmöglichkeiten mit folgender Bedeutung.\n\n- Nutzer, die sich in der betreffenden Region befinden oder sie regelmäßig besuchen\n- Nutzer, die sich in der betreffenden Region befinden oder Interesse daran gezeigt haben\n\nFür Unternehmen mit streng begrenzten Liefer-, Besuchs- oder Beratungsgebieten kann eine auf den tatsächlichen Standort ausgerichtete Option helfen, Streuverluste zu reduzieren. Bei Tourismus, Umzügen oder Nachfrage im Zusammenhang mit einem Immobilienwechsel kann es dagegen sinnvoll sein, auch Interessenssignale von Nutzern außerhalb der Region einzubeziehen.\n\n### Spracheinstellungen\n\nDas Sprach-Targeting basiert auf der Sprache der Benutzeroberfläche und verschiedenen Sprachsignalen. Es dient nicht dazu, die Nationalität direkt zu bestimmen. Wenn Sie nur koreanische Anzeigen und koreanische Landingpages verwenden, sollten Sie vorrangig Koreanisch prüfen. Für Unternehmen, bei denen koreanischsprachige Kunden mit einer englischen Benutzeroberfläche wichtig sind, kann eine zu enge Eingrenzung jedoch die Reichweite verringern.\n\n### Budgetmethode\n\nEin `durchschnittliches Tagesbudget` bedeutet nicht, dass jeden Tag nur genau derselbe Betrag ausgegeben wird. An Tagen mit großen Trafficchancen kann mehr als das Tagesbudget ausgegeben werden. Das monatliche Abrechnungslimit muss in der offiziellen Hilfe von Google Ads geprüft werden. Ein Kampagnen-Gesamtbudget wird möglicherweise nur bei unterstützten Kampagnen und zeitlich begrenzten Schaltungen angezeigt.\n\nIn der Testphase lässt sich die folgende Vorgehensweise leicht verwalten.\n\n- Trennen Sie das durchschnittliche Tagesbudget nach Kampagne.\n- Führen Sie Markensuche und generische Suche als separate Kampagnen, damit sie sich nicht gegenseitig Budget entziehen.\n- Prüfen Sie bei zeitlich begrenzten Kampagnen sowohl das Enddatum als auch, ob ein Gesamtbudget unterstützt wird.\n- Bewerten Sie die Leistung nicht nur anhand der täglichen Ausgaben, sondern betrachten Sie die kumulierten monatlichen Kosten und den Conversion-Wert.\n\n### Geräteeinstellungen\n\nDer pauschale Ausschluss von TV-Bildschirmen oder Tablets ist keine allgemein gültige Lösung. Auf Geräten, auf denen direkte Käufe oder das Ausfüllen langer Formulare schwierig sind, kann die Effizienz geringer sein. TV-Impressionen können jedoch auch indirekt zu Conversions über die Suche oder Mobilgeräte beitragen.\n\nEin Ausschluss vor der Schaltung ist angemessen, wenn die Landingpage auf einem bestimmten Gerät nicht funktioniert oder die Zielaktion auf diesem Gerät nicht abgeschlossen werden kann. Andernfalls sollten Sie zunächst Kosten, direkte Conversions und geräteübergreifende Leistung nach Gerät prüfen und anschließend Anpassungen vornehmen. Je nach Kampagnentyp können Gebotsanpassungen für Geräte oder der Umfang von Ausschlüssen begrenzt sein.\n\n## Schritt 4: Die 5 Kampagnentypen jeweils einrichten\n\n### Suchkampagnen einrichten\n\nDer übliche Pfad auf der Benutzeroberfläche lautet `Kampagnen \u003e Neue Kampagne \u003e Suche`.\n\n1. Wählen Sie Conversion-Ziele aus, die mit dem tatsächlichen Zweck wie Verkäufen oder Leads verknüpft sind.\n2. Prüfen Sie, ob das Suchnetzwerk und Suchnetzwerk-Partner einbezogen sind.\n3. Wenn Sie die anfängliche Leistung klar unterscheiden möchten, trennen Sie die Erweiterung auf das Displaynetzwerk in eine eigene Kampagne.\n4. Legen Sie Standorte, Sprachen, Budget und Gebotsstrategie fest.\n5. Fassen Sie Keywords mit eng zusammenhängenden Themen und Landingpages in Anzeigengruppen zusammen.\n6. Fügen Sie responsive Suchanzeigen sowie Assets wie Sitelinks, Zusatzinformationen und strukturierte Snippets hinzu.\n\n#### Marken- und generische Keywords trennen\n\n- **Markenkampagne:** Suchanfragen von Personen, die die Marke bereits kennen, etwa nach dem Unternehmensnamen, Produktnamen oder eindeutigen Dienstleistungsnamen\n- **Generische Kampagne:** Suchanfragen, die neue Nachfrage nach Produktkategorien, Problemen, Vergleichen oder Empfehlungen erfassen\n\nDurch die Trennung dieser beiden Gruppen wird verhindert, dass die hohe Conversion-Rate der Markensuche die Leistung generischer Keywords verdeckt. Außerdem lassen sich Budget und Ziel-ROAS separat verwalten.\n\n#### Keyword-Optionen richtig verstehen\n\n„Genau passend“ bedeutet nicht, dass Anzeigen nur dann ausgeliefert werden, wenn die Eingabe buchstabengetreu mit dem Begriff übereinstimmt. Es können nahe Varianten sowie identische oder ähnliche Suchabsichten einbezogen werden. Auch „Passende Wortgruppe“ und „Weitgehend passend“ nutzen eher Bedeutungs- und Absichtssignale als einfache Regeln zur Zeichenfolge.\n\n„Weitgehend passend“ lässt sich gut bewerten, wenn zugleich ausreichende Conversion-Daten, korrekte Conversion-Werte, intelligente automatische Gebotsstrategien und eine Prüfung der Suchbegriffe vorhanden sind. Bei kleinem Budget oder unzureichenden anfänglichen Daten sollten Sie mit einer engeren Keyword-Gruppe beginnen und die auszuschließenden Keywords im Suchbegriffsbericht kontinuierlich ergänzen.\n\n#### Keyword-Planer verwenden\n\nDer übliche Pfad lautet `Tools \u003e Planung \u003e Keyword-Planer`. Wenn Sie repräsentative Keywords oder eine Website eingeben, können Sie zugehörige Ideen, Suchvolumenspannen, Wettbewerbsintensität und Gebotsschätzungen prüfen. Da Schätzungen keine zukünftige Leistung garantieren, müssen Sie zugleich die Kaufabsicht der Keywords und die tatsächlichen Suchbegriffsdaten bewerten.\n\n### Videokampagnen einrichten\n\nDer übliche Pfad auf der Benutzeroberfläche lautet `Kampagnen \u003e Neue Kampagne \u003e Video`. Die Auswahlmöglichkeiten können je nach den im aktuellen Konto angebotenen Zielen und Untertypen variieren.\n\n1. Legen Sie das direkte Kampagnenziel fest, etwa Reichweite, Bekanntheit oder Videoaufrufe.\n2. Wählen Sie die Gebotsmethode und das Anzeigenformat.\n3. Prüfen Sie Standorte, Sprachen, auszuschließende Inhalte und Geräteeinstellungen.\n4. Verknüpfen Sie die URL eines auf YouTube hochgeladenen Videos.\n5. Geben Sie die auf dem Bildschirm verlangten Elemente wie finale URL, angezeigte URL, CTA und Anzeigentitel ein.\n\nWenn Käufe oder Anfragen das endgültige Ziel sind, sollten Sie nicht ausschließlich auf Kampagnen für Videoaufrufe setzen, sondern diese mit Demand Gen oder Performance Max vergleichen. Wenn Sie genügend Text und CTAs in die Videoanzeige eingeben, kann sie mehr Formate abdecken. Es ist jedoch nicht korrekt, dies als dasselbe Konzept wie den Qualitätsfaktor von Suchanzeigen zu beschreiben.\n\nBeginnen Sie bei Zielgruppen mit Signalen, die direkt mit dem Produkt zusammenhängen. Wenn zu viele nicht zusammenhängende Interessen in einer Anzeigengruppe vermischt werden, lässt sich nur schwer erkennen, welche Zielgruppe reagiert hat. Wichtiger als eine feste Anzahl ist, ob die Segmente dieselbe Botschaft und Kaufabsicht teilen.\n\n### Performance Max-Kampagnen einrichten\n\nDer übliche Pfad auf der Benutzeroberfläche lautet `Kampagnen \u003e Neue Kampagne \u003e Performance Max`.\n\n1. Prüfen Sie die primären Conversion-Ziele wie Käufe, Leads oder Offline-Verkäufe.\n2. Verknüpfen Sie im E-Commerce das Merchant Center-Konto und den Produktfeed.\n3. Legen Sie Standorte, Sprachen, Budget und eine auf den Conversion-Wert ausgerichtete Gebotsstrategie fest.\n4. Strukturieren Sie Asset-Gruppen nach Produktgruppe oder Botschaft.\n5. Bereiten Sie Texte, Logos, Bilder im Quer-, Quadrat- und Hochformat sowie Videos vor.\n6. Prüfen Sie Zielgruppensignale, Suchthemen, URL-Erweiterungen und markenbezogene Einstellungen.\n\n#### Zielgruppensignale sind kein erzwungenes Targeting\n\nDie Zielgruppensignale von Performance Max sind ein Ausgangspunkt, den das automatisierte System beim anfänglichen Lernen berücksichtigt. Sie unterscheiden sich vom üblichen harten Targeting, bei dem Anzeigen auf die eingegebenen Nutzer beschränkt werden. Das Hinzufügen einer Liste von Warenkorbabbrechern bedeutet daher nicht, dass die Kampagne ausschließlich diesen Nutzern angezeigt wird.\n\nBeim Ziel zur Neukundengewinnung gibt es eine Methode, bei der Neukunden ein höherer Wert als Bestandskunden zugewiesen wird, sowie – sofern im Konto verfügbar – einen auf Neukunden ausgerichteten Modus. Wenn Umfang der Kundenliste und Genauigkeit der Neukundenerkennung nicht geprüft werden, können Bestandskunden fälschlicherweise als Neukunden bewertet werden.\n\n#### Produktfeeds und Assets verwalten\n\nDie Qualität des Feeds, darunter Produktname, Bild, Preis, Bestand und Identifikatoren, beeinflusst die Auslieferung und Diagnose im Shopping-Inventar. Ausverkaufte Produkte oder aufgrund von Richtlinienverstößen abgelehnte Produkte können nicht beworben werden. Bei Assets sollten Sie nicht nur die erforderliche Anzahl von Formaten bereitstellen, sondern auch das Wertversprechen und die Landingpage jeder Produktgruppe aufeinander abstimmen.\n\n### Demand Gen-Kampagnen einrichten\n\nDer übliche Pfad auf der Benutzeroberfläche lautet `Kampagnen \u003e Neue Kampagne \u003e Demand Gen`.\n\n1. Wählen Sie Conversions oder ein von der Kampagne unterstütztes Ziel aus.\n2. Wenn eine Kanalauswahl angeboten wird, prüfen Sie den einbezogenen Umfang von YouTube, Shorts, Discover, Gmail und Displayinventar.\n3. Stellen Sie Zielgruppen wie Kundenlisten, Websitebesucher und benutzerdefinierte Segmente zusammen.\n4. Wählen Sie ein Format mit einem einzelnen Bild, einem Karussell, einem Video oder einem Produktfeed aus.\n5. Bereiten Sie Creatives und Texte im Quer-, Quadrat- und Hochformat passend zu den Werbeflächen vor.\n\nWenn alle drei Bildformate vorhanden sind, können mehr Werbeflächen und Formate abgedeckt werden. Das bedeutet jedoch nicht, dass alle drei Seitenverhältnisse in jedem Anzeigenformat stets rechtlich oder technisch vorgeschrieben sind. Prüfen Sie die Mindestanforderungen und empfohlenen Formate auf dem tatsächlichen Upload-Bildschirm.\n\nWenn die Funktion für ähnliche Segmente im Konto verfügbar ist, kann eine eigene Kundenliste als Ausgangspunkt dienen, um potenzielle Kunden mit ähnlichen Merkmalen zu finden. Die Auswahlmöglichkeiten können je nach Verfügbarkeit der Funktion, Listengröße und Richtlinienkonformität variieren. Die Qualität der ursprünglichen Kundenliste ist dabei wichtig.\n\n### Displaykampagnen einrichten\n\nDer übliche Pfad auf der Benutzeroberfläche lautet `Kampagnen \u003e Neue Kampagne \u003e Display`.\n\n1. Legen Sie die Aufgabe fest, etwa Reichweite, Remarketing oder Conversions.\n2. Konfigurieren Sie Standorte, Sprachen, Budget, Gebote und auszuschließende Inhalte.\n3. Wählen Sie je nach Bedarf Zielgruppen, Themen, Keywords oder Placements aus.\n4. Geben Sie in responsive Displayanzeigen Bilder, Logos, Titel, lange Titel, Beschreibungen und die finale URL ein.\n5. Prüfen Sie nach der Veröffentlichung die tatsächlichen Placements auf Websites, in Apps, auf YouTube usw.\n\n#### Häufige Missverständnisse beim präzisen Targeting\n\n- Wenn Sie die URL eines Wettbewerbers in ein benutzerdefiniertes Segment eingeben, richten Sie das Targeting nicht direkt ausschließlich auf Besucher der Website dieses Wettbewerbers aus. Google kann die eingegebenen Informationen nutzen, um zugehörige Interessens- und Absichtssignale zu finden.\n- Die Eingabe eines bestimmten App-Namens in ein benutzerdefiniertes Segment ist nicht dasselbe wie das verbindliche Targeting ausschließlich auf Nutzer dieser App.\n- Wenn eine bestimmte Website, App, App-Kategorie oder ein YouTube-Kanal als Placement festgelegt wird, wird ausgewählt, dass die Anzeige an diesem Ort erscheinen soll. Diese Funktion dient nicht dazu, sämtliche anderen Internetaktivitäten der Nutzer dieses Placements zu verfolgen.\n- Das Targeting nach Haushaltseinkommen ist hinsichtlich der verfügbaren Länder und des Datenumfangs eingeschränkt, und es gibt Nutzer mit dem Status `Unbekannt`. Auch bei hochpreisigen Dienstleistungen darf die Kaufwahrscheinlichkeit nicht allein aus der Einkommensgruppe abgeleitet werden.\n\nResponsive Displayanzeigen kombinieren die eingegebenen Bilder und Texte in verschiedenen Größen und Zusammenstellungen. Bei der automatischen Kombination können Texte abgeschnitten oder zentrale Motive eines Bildes verdeckt werden. Prüfen Sie deshalb die wichtigsten Formate in der Vorschau.\n\n## Schritt 5: Vor der Veröffentlichung prüfen und anhand von Daten optimieren\n\n### Checkliste vor der Veröffentlichung\n\n- [ ] Primäre und sekundäre Conversions sind voneinander getrennt.\n- [ ] Kaufbetrag·Währung oder Lead-Wert werden korrekt übermittelt.\n- [ ] Standorte und Standortoptionen entsprechen dem tatsächlichen Geschäftsgebiet.\n- [ ] Es wurde geprüft, ob wichtige Kunden durch Spracheinschränkungen ausgeschlossen werden.\n- [ ] Einstellungen zur Erweiterung auf Suche, Partner, Display usw. wurden geprüft.\n- [ ] Durchschnittliches Tagesbudget und Enddatum wurden geprüft.\n- [ ] Die Landingpage wurde auf Mobilgeräten, PCs, Tablets und TVs getestet.\n- [ ] Finale URL, Telefonnummer und Anfrageformular funktionieren ordnungsgemäß.\n- [ ] Preise, Vorteile und Bedingungen in Anzeigentext und Landingpage stimmen überein.\n- [ ] Erforderliche Einwilligungen und Richtlinien für die Verwendung von Remarketing und Kundenlisten wurden geprüft.\n\n### Prioritäre Kennzahlen nach Kampagne\n\n| Kampagne | Zuerst zu betrachtende Kennzahlen | Zusätzlich zu prüfende Diagnosekennzahlen |\n|---|---|---|\n| Suche | Conversions, Kosten pro Conversion, Conversion-Wert, ROAS | Suchbegriffe, Anteil an möglichen Impressionen, Kosten nach Keyword |\n| Video | Reichweite·Aufrufe·Conversions entsprechend dem Ziel | Wiedergaberate, Häufigkeit, Geräte, Zielgruppen |\n| Performance Max | Conversion-Wert, ROAS, Neukundenleistung | Asset-Gruppen, Produktstatus, Suchkategorien·Insights |\n| Demand Gen | Conversions, Kosten pro Conversion, Interaktionsleistung | Creative-Formate, Kanäle, Zielgruppen, Häufigkeit |\n| Display | Kennzahlen für Conversion- oder Reichweitenziele | Placements, Apps, Häufigkeit, Geräte, Creative-Kombinationen |\n\n### Grundsätze für eine sichere Optimierung\n\n1. Berücksichtigen Sie Conversion-Verzögerungen und nehmen Sie keine umfangreichen Änderungen vor, bevor die Daten eingegangen sind.\n2. Ändern Sie nicht gleichzeitig Budget, Gebote, Zielgruppen und Creatives.\n3. Wenden Sie automatische Empfehlungen erst an, nachdem Sie die Kontoziele und Rentabilität geprüft haben.\n4. Wenn die Klickrate hoch ist, aber keine Käufe oder qualifizierten Anfragen entstehen, prüfen Sie Suchbegriffe und Landingpage.\n5. Bewerten Sie Lead-Kampagnen nicht nur anhand der Conversion-Zahl der Werbeplattform, sondern importieren Sie tatsächliche Beratungskontakte und die Qualität von Vertragsabschlüssen zurück und beziehen Sie sie in die Bewertung ein.\n\n## Häufig übersehene Mess- und Datenqualität bei allen Kampagnen\n\nEin in Vergleichen von Kampagnentypen häufig ausgelassener Punkt ist, dass **Datendefinitionen die Interpretation der Leistung stärker verzerren können als der Anzeigentyp**. Wenn dieselbe Bestellung doppelt erfasst oder jede Spam-Anfrage als erfolgreiche Conversion übermittelt wird, kann die automatische Gebotsstrategie versuchen, mehr dieser falschen Signale zu gewinnen.\n\nRichten Sie daher auch die folgenden Prozesse für das Datenmanagement ein.\n\n- Dokumentieren Sie die verantwortliche Person und die Definition jeder Conversion-Aktion.\n- Entwickeln Sie ein Identifikationssystem, mit dem sich Anzeigenklicks bis zum tatsächlichen Umsatz oder qualifizierten Lead verknüpfen lassen.\n- Prüfen Sie, ob Stornierungen, Erstattungen und doppelte Bestellungen berücksichtigt werden können.\n- Verwalten Sie UTM und automatisches Tagging entsprechend den Anforderungen des Analysetools.\n- Halten Sie Kundenlisten aktuell und prüfen Sie die Grundlage der Datenerfassung sowie die Aufbewahrungsrichtlinien.\n- Gleichen Sie Plattformberichte regelmäßig mit den Zahlen des Zahlungssystems oder CRM ab.\n\nDie Automatisierung von Google Ads kann unzureichende Creatives oder ungenaue Conversion-Definitionen nicht selbstständig korrigieren. Die Erstellung einer Kampagne ist nur der Anfang. Erst durch die Verknüpfung von Geschäftsdaten und Werbedaten lässt sich die tatsächliche Rentabilität beurteilen.","content_html":"\u003cp\u003eBei Google Ads-Kampagnen ist es wichtiger, \u003cstrong\u003ezu planen, welche Conversions das System lernen soll und auf welches Inventar das Budget verteilt werden soll\u003c/strong\u003e, als lediglich Werte auf dem Bildschirm einzugeben. Such-, Video-, Performance Max-, Demand Gen- und Displaykampagnen unterscheiden sich nicht nur hinsichtlich ihrer Werbeflächen, sondern auch bei den zu verwendenden Daten und Bewertungskennzahlen.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eDieser Leitfaden erläutert den praktischen Ablauf von den gemeinsamen Vorbereitungen für die fünf Kampagnentypen bis zur Optimierung nach der Veröffentlichung. Da sich die Benutzeroberfläche und die Menübezeichnungen von Google Ads je nach Kontotyp, Ziel, Land und Einführungsstand der Funktionen unterscheiden können, sollten Sie unmittelbar vor der Veröffentlichung auch die Zusammenfassung und die offizielle Hilfe prüfen.\u003c/p\u003e\n\u003ch2\u003e\n\u003ca href=\"#schritt-1-conversion-tracking-vor-den-kampagnen-vorbereiten\" class=\"anchor\" id=\"schritt-1-conversion-tracking-vor-den-kampagnen-vorbereiten\"\u003e\u003c/a\u003eSchritt 1: Conversion-Tracking vor den Kampagnen vorbereiten\u003c/h2\u003e\n\u003cp\u003eAutomatische Gebotsstrategien optimieren anhand der im Konto erfassten Conversions. Wenn eine falsche Conversion als primäres Ziel festgelegt ist, kann sich das Budget trotz sorgfältiger Einrichtung auf unerwünschte Aktionen konzentrieren.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#so-definieren-sie-zentrale-conversions\" class=\"anchor\" id=\"so-definieren-sie-zentrale-conversions\"\u003e\u003c/a\u003eSo definieren Sie zentrale Conversions\u003c/h3\u003e\n\u003cdiv class=\"overflow-x-auto\"\u003e\u003ctable\u003e\n\u003cthead\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003cth\u003eGeschäftsart\u003c/th\u003e\n\u003cth\u003eMögliche primäre Conversions\u003c/th\u003e\n\u003cth\u003eMögliche sekundäre Kennzahlen\u003c/th\u003e\n\u003cth\u003eZu prüfende Werte\u003c/th\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003c/thead\u003e\n\u003ctbody\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Geschäftsart\"\u003eE-Commerce\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Mögliche primäre Conversions\"\u003eAbgeschlossener Kauf\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Mögliche sekundäre Kennzahlen\"\u003eWarenkorb, Produktaufruf\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Zu prüfende Werte\"\u003eUmsatz, Währung, Bestell-ID\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Geschäftsart\"\u003eBeratung·Lead-Erfassung\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Mögliche primäre Conversions\"\u003eQualifizierte Anfrage, abgeschlossene Buchung\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Mögliche sekundäre Kennzahlen\"\u003eKlick auf Telefonnummer, Beginn eines Formulars\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Zu prüfende Werte\"\u003eDoppelte Anfragen, Lead-Qualität\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Geschäftsart\"\u003eAbonnementdienst\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Mögliche primäre Conversions\"\u003eKostenpflichtige Registrierung, Conversion nach Testphase\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Mögliche sekundäre Kennzahlen\"\u003eAnmeldung zur Testphase, Aufruf von Tarifen\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Zu prüfende Werte\"\u003eKundenwert, Kündigungsrate\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Geschäftsart\"\u003eStationäres Geschäft\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Mögliche primäre Conversions\"\u003eBuchung, verifizierter Anruf, Ladenverkauf\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Mögliche sekundäre Kennzahlen\"\u003eRoutenplanung, Aufruf der Geschäftsseite\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Zu prüfende Werte\"\u003eVerknüpfung von Offline-Conversions\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003c/tbody\u003e\n\u003c/table\u003e\u003c/div\u003e\n\u003cp\u003eDie Einstellungen finden Sie im Allgemeinen unter \u003ccode\u003eTools oder Ziele \u0026gt; Conversions\u003c/code\u003e. Prüfen Sie vor der Veröffentlichung die folgenden Punkte.\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003ePrüfen Sie, ob ein über das Google-Tag erfasster Kauf und ein aus GA4 importierter Kauf nicht gleichzeitig als primäre Conversions definiert sind.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eÜbermitteln Sie bei Kauf-Conversions den tatsächlichen Zahlungsbetrag und die Währung.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eWenn Sie eine Bestell-ID übermitteln können, reduzieren Sie damit doppelte Erfassungen durch Aktualisieren der Seite oder erneute Besuche.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eTrennen Sie Aktionen, die keine endgültigen Ergebnisse darstellen, wie Seitenaufrufe oder Schaltflächenklicks, bei Bedarf als sekundäre Conversions.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eErfassen und verwenden Sie personenbezogene Daten und Werbedaten gemäß den geltenden Gesetzen, der Einwilligung der Nutzer sowie den Richtlinien von Google zu Customer Match und personalisierter Werbung.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cblockquote\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003ePrüfpunkt auf dem Bildschirm:\u003c/strong\u003e Sehen Sie nicht nur den Namen des Ziels auf dem Bildschirm zur Kampagnenerstellung an, sondern klappen Sie es auf und prüfen Sie, welche Conversion-Aktionen darin enthalten sind.\u003c/p\u003e\n\u003c/blockquote\u003e\n\u003ch2\u003e\n\u003ca href=\"#schritt-2-den-zum-zweck-passenden-kampagnentyp-ausw%C3%A4hlen\" class=\"anchor\" id=\"schritt-2-den-zum-zweck-passenden-kampagnentyp-auswählen\"\u003e\u003c/a\u003eSchritt 2: Den zum Zweck passenden Kampagnentyp auswählen\u003c/h2\u003e\n\u003cp\u003eDie fünf Kampagnentypen sind nicht vollständig untereinander austauschbar. Es ist sinnvoll, die Auswahl davon abhängig zu machen, ob Kunden bereits aktiv suchen, ob neue Nachfrage geschaffen werden muss und ob ein Produktfeed sowie ausreichende Conversion-Daten vorhanden sind.\u003c/p\u003e\n\u003cdiv class=\"overflow-x-auto\"\u003e\u003ctable\u003e\n\u003cthead\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003cth\u003eKampagne\u003c/th\u003e\n\u003cth\u003eHauptaufgabe\u003c/th\u003e\n\u003cth\u003eWichtigste Werbeflächen\u003c/th\u003e\n\u003cth\u003eGeeignete Situationen\u003c/th\u003e\n\u003cth\u003eZu beachten\u003c/th\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003c/thead\u003e\n\u003ctbody\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Kampagne\"\u003eSuche\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Hauptaufgabe\"\u003eBereits geäußerte Nachfrage erfassen\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Wichtigste Werbeflächen\"\u003eGoogle-Suchergebnisse usw.\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Geeignete Situationen\"\u003eGewinnung von Kunden, die per Keyword nach Produkten oder Dienstleistungen suchen\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Zu beachten\"\u003eVerwaltung von Suchbegriffen und Trennung von Marken- und generischen Keywords sind wichtig\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Kampagne\"\u003eVideo\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Hauptaufgabe\"\u003eBekanntheit, Reichweite und Videoaufrufe fördern\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Wichtigste Werbeflächen\"\u003eYouTube und der festgelegte Umfang von Videopartnern\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Geeignete Situationen\"\u003eVermittlung von Videobotschaften und Erhöhung der Reichweite\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Zu beachten\"\u003eBei conversionsorientierten Videokampagnen sollten auch Demand Gen und Performance Max verglichen werden\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Kampagne\"\u003ePerformance Max\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Hauptaufgabe\"\u003eConversions über mehrere Google-Kanäle maximieren\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Wichtigste Werbeflächen\"\u003eSuche, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail, Maps usw.\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Geeignete Situationen\"\u003eWenn Conversion-Tracking und Assets oder ein Produktfeed vorbereitet sind\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Zu beachten\"\u003eHöherer Automatisierungsgrad statt Kontrolle über einzelne Kanäle\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Kampagne\"\u003eDemand Gen\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Hauptaufgabe\"\u003eNachfrage und erneute Interaktionen mit visuellen Creatives fördern\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Wichtigste Werbeflächen\"\u003eYouTube, Shorts, Discover, Gmail und unterstütztes Displayinventar\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Geeignete Situationen\"\u003eWenn neue potenzielle Kunden mit Bildern und Videos gewonnen werden sollen\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Zu beachten\"\u003eZielgruppensignale dürfen nicht als fest vorgegebene Zielgruppe missverstanden werden\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Kampagne\"\u003eDisplay\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Hauptaufgabe\"\u003eReichweite mit Bannern, Remarketing sowie Ausrichtung auf Kontext/Placements\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Wichtigste Werbeflächen\"\u003eGDN-Inventar auf Websites, in Apps, auf YouTube usw.\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Geeignete Situationen\"\u003eWenn eine große Reichweite oder bestimmte Placements benötigt werden\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Zu beachten\"\u003eApps, minderwertige Placements und unbeabsichtigte Ausweitungen müssen geprüft werden\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003c/tbody\u003e\n\u003c/table\u003e\u003c/div\u003e\n\u003cp\u003eDie frühere conversionsorientierte Funktion „Video Action Campaign“ wurde dahingehend geändert, dass sie in Demand Gen integriert und dorthin migriert wird. Wenn im aktuellen Bildschirm keine Untertypen von Videokampagnen angezeigt werden oder die Funktionsstruktur abweicht, vergleichen Sie sie mit den Videoanzeigen von Demand Gen.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#eine-kampagne-ohne-zielvorhaben-zu-erstellen-ist-nicht-immer-die-richtige-antwort\" class=\"anchor\" id=\"eine-kampagne-ohne-zielvorhaben-zu-erstellen-ist-nicht-immer-die-richtige-antwort\"\u003e\u003c/a\u003eEine Kampagne ohne Zielvorhaben zu erstellen, ist nicht immer die richtige Antwort\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eWenn Sie \u003ccode\u003eKampagne ohne Zielvorhaben erstellen\u003c/code\u003e auswählen, können Sie den Typ und einige Einstellungen leichter direkt steuern. Das bedeutet jedoch nicht, dass eine zielbasierte Erstellung die Leistung beeinträchtigt. Wenn die Ziele korrekt eingerichtet sind, kann auch der geführte Ablauf verwendet werden.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eEntscheidend ist nicht die Erstellungsweise, sondern die folgenden drei Punkte.\u003c/p\u003e\n\u003col\u003e\n\u003cli\u003eEnthält das Kampagnenziel keine falschen Conversion-Aktionen?\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eWurden die benötigten Werbenetzwerke und Untertypen direkt geprüft?\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eWurden die automatisch angewendeten Einstellungen vor der Veröffentlichung in der Zusammenfassung überprüft?\u003c/li\u003e\n\u003c/ol\u003e\n\u003ch2\u003e\n\u003ca href=\"#schritt-3-gemeinsame-einstellungen-aller-kampagnen-pr%C3%BCfen\" class=\"anchor\" id=\"schritt-3-gemeinsame-einstellungen-aller-kampagnen-prüfen\"\u003e\u003c/a\u003eSchritt 3: Gemeinsame Einstellungen aller Kampagnen prüfen\u003c/h2\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#standort-targeting\" class=\"anchor\" id=\"standort-targeting\"\u003e\u003c/a\u003eStandort-Targeting\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eÖffnen Sie auf dem Bildschirm zur Kampagnenerstellung \u003ccode\u003eStandorte\u003c/code\u003e und legen Sie die Regionen fest, in denen Sie tatsächlich geschäftlich tätig sein können. Je nach Konto und Erstellungsablauf können empfohlene Regionen oder bestehende Einstellungen angezeigt werden. Daher lässt sich nicht pauschal behaupten, dass standardmäßig immer die ganze Welt ausgewählt ist. Sie müssen jedoch unbedingt prüfen, ob unbeabsichtigte Länder oder größere Regionen enthalten sind.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eBei den Standortoptionen gibt es im Allgemeinen Auswahlmöglichkeiten mit folgender Bedeutung.\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eNutzer, die sich in der betreffenden Region befinden oder sie regelmäßig besuchen\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eNutzer, die sich in der betreffenden Region befinden oder Interesse daran gezeigt haben\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003eFür Unternehmen mit streng begrenzten Liefer-, Besuchs- oder Beratungsgebieten kann eine auf den tatsächlichen Standort ausgerichtete Option helfen, Streuverluste zu reduzieren. Bei Tourismus, Umzügen oder Nachfrage im Zusammenhang mit einem Immobilienwechsel kann es dagegen sinnvoll sein, auch Interessenssignale von Nutzern außerhalb der Region einzubeziehen.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#spracheinstellungen\" class=\"anchor\" id=\"spracheinstellungen\"\u003e\u003c/a\u003eSpracheinstellungen\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eDas Sprach-Targeting basiert auf der Sprache der Benutzeroberfläche und verschiedenen Sprachsignalen. Es dient nicht dazu, die Nationalität direkt zu bestimmen. Wenn Sie nur koreanische Anzeigen und koreanische Landingpages verwenden, sollten Sie vorrangig Koreanisch prüfen. Für Unternehmen, bei denen koreanischsprachige Kunden mit einer englischen Benutzeroberfläche wichtig sind, kann eine zu enge Eingrenzung jedoch die Reichweite verringern.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#budgetmethode\" class=\"anchor\" id=\"budgetmethode\"\u003e\u003c/a\u003eBudgetmethode\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eEin \u003ccode\u003edurchschnittliches Tagesbudget\u003c/code\u003e bedeutet nicht, dass jeden Tag nur genau derselbe Betrag ausgegeben wird. An Tagen mit großen Trafficchancen kann mehr als das Tagesbudget ausgegeben werden. Das monatliche Abrechnungslimit muss in der offiziellen Hilfe von Google Ads geprüft werden. Ein Kampagnen-Gesamtbudget wird möglicherweise nur bei unterstützten Kampagnen und zeitlich begrenzten Schaltungen angezeigt.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eIn der Testphase lässt sich die folgende Vorgehensweise leicht verwalten.\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eTrennen Sie das durchschnittliche Tagesbudget nach Kampagne.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eFühren Sie Markensuche und generische Suche als separate Kampagnen, damit sie sich nicht gegenseitig Budget entziehen.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003ePrüfen Sie bei zeitlich begrenzten Kampagnen sowohl das Enddatum als auch, ob ein Gesamtbudget unterstützt wird.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eBewerten Sie die Leistung nicht nur anhand der täglichen Ausgaben, sondern betrachten Sie die kumulierten monatlichen Kosten und den Conversion-Wert.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#ger%C3%A4teeinstellungen\" class=\"anchor\" id=\"geräteeinstellungen\"\u003e\u003c/a\u003eGeräteeinstellungen\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eDer pauschale Ausschluss von TV-Bildschirmen oder Tablets ist keine allgemein gültige Lösung. Auf Geräten, auf denen direkte Käufe oder das Ausfüllen langer Formulare schwierig sind, kann die Effizienz geringer sein. TV-Impressionen können jedoch auch indirekt zu Conversions über die Suche oder Mobilgeräte beitragen.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eEin Ausschluss vor der Schaltung ist angemessen, wenn die Landingpage auf einem bestimmten Gerät nicht funktioniert oder die Zielaktion auf diesem Gerät nicht abgeschlossen werden kann. Andernfalls sollten Sie zunächst Kosten, direkte Conversions und geräteübergreifende Leistung nach Gerät prüfen und anschließend Anpassungen vornehmen. Je nach Kampagnentyp können Gebotsanpassungen für Geräte oder der Umfang von Ausschlüssen begrenzt sein.\u003c/p\u003e\n\u003ch2\u003e\n\u003ca href=\"#schritt-4-die-5-kampagnentypen-jeweils-einrichten\" class=\"anchor\" id=\"schritt-4-die-5-kampagnentypen-jeweils-einrichten\"\u003e\u003c/a\u003eSchritt 4: Die 5 Kampagnentypen jeweils einrichten\u003c/h2\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#suchkampagnen-einrichten\" class=\"anchor\" id=\"suchkampagnen-einrichten\"\u003e\u003c/a\u003eSuchkampagnen einrichten\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eDer übliche Pfad auf der Benutzeroberfläche lautet \u003ccode\u003eKampagnen \u0026gt; Neue Kampagne \u0026gt; Suche\u003c/code\u003e.\u003c/p\u003e\n\u003col\u003e\n\u003cli\u003eWählen Sie Conversion-Ziele aus, die mit dem tatsächlichen Zweck wie Verkäufen oder Leads verknüpft sind.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003ePrüfen Sie, ob das Suchnetzwerk und Suchnetzwerk-Partner einbezogen sind.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eWenn Sie die anfängliche Leistung klar unterscheiden möchten, trennen Sie die Erweiterung auf das Displaynetzwerk in eine eigene Kampagne.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eLegen Sie Standorte, Sprachen, Budget und Gebotsstrategie fest.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eFassen Sie Keywords mit eng zusammenhängenden Themen und Landingpages in Anzeigengruppen zusammen.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eFügen Sie responsive Suchanzeigen sowie Assets wie Sitelinks, Zusatzinformationen und strukturierte Snippets hinzu.\u003c/li\u003e\n\u003c/ol\u003e\n\u003ch4\u003e\n\u003ca href=\"#marken--und-generische-keywords-trennen\" class=\"anchor\" id=\"marken--und-generische-keywords-trennen\"\u003e\u003c/a\u003eMarken- und generische Keywords trennen\u003c/h4\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eMarkenkampagne:\u003c/strong\u003e Suchanfragen von Personen, die die Marke bereits kennen, etwa nach dem Unternehmensnamen, Produktnamen oder eindeutigen Dienstleistungsnamen\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eGenerische Kampagne:\u003c/strong\u003e Suchanfragen, die neue Nachfrage nach Produktkategorien, Problemen, Vergleichen oder Empfehlungen erfassen\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003eDurch die Trennung dieser beiden Gruppen wird verhindert, dass die hohe Conversion-Rate der Markensuche die Leistung generischer Keywords verdeckt. Außerdem lassen sich Budget und Ziel-ROAS separat verwalten.\u003c/p\u003e\n\u003ch4\u003e\n\u003ca href=\"#keyword-optionen-richtig-verstehen\" class=\"anchor\" id=\"keyword-optionen-richtig-verstehen\"\u003e\u003c/a\u003eKeyword-Optionen richtig verstehen\u003c/h4\u003e\n\u003cp\u003e„Genau passend“ bedeutet nicht, dass Anzeigen nur dann ausgeliefert werden, wenn die Eingabe buchstabengetreu mit dem Begriff übereinstimmt. Es können nahe Varianten sowie identische oder ähnliche Suchabsichten einbezogen werden. Auch „Passende Wortgruppe“ und „Weitgehend passend“ nutzen eher Bedeutungs- und Absichtssignale als einfache Regeln zur Zeichenfolge.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003e„Weitgehend passend“ lässt sich gut bewerten, wenn zugleich ausreichende Conversion-Daten, korrekte Conversion-Werte, intelligente automatische Gebotsstrategien und eine Prüfung der Suchbegriffe vorhanden sind. Bei kleinem Budget oder unzureichenden anfänglichen Daten sollten Sie mit einer engeren Keyword-Gruppe beginnen und die auszuschließenden Keywords im Suchbegriffsbericht kontinuierlich ergänzen.\u003c/p\u003e\n\u003ch4\u003e\n\u003ca href=\"#keyword-planer-verwenden\" class=\"anchor\" id=\"keyword-planer-verwenden\"\u003e\u003c/a\u003eKeyword-Planer verwenden\u003c/h4\u003e\n\u003cp\u003eDer übliche Pfad lautet \u003ccode\u003eTools \u0026gt; Planung \u0026gt; Keyword-Planer\u003c/code\u003e. Wenn Sie repräsentative Keywords oder eine Website eingeben, können Sie zugehörige Ideen, Suchvolumenspannen, Wettbewerbsintensität und Gebotsschätzungen prüfen. Da Schätzungen keine zukünftige Leistung garantieren, müssen Sie zugleich die Kaufabsicht der Keywords und die tatsächlichen Suchbegriffsdaten bewerten.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#videokampagnen-einrichten\" class=\"anchor\" id=\"videokampagnen-einrichten\"\u003e\u003c/a\u003eVideokampagnen einrichten\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eDer übliche Pfad auf der Benutzeroberfläche lautet \u003ccode\u003eKampagnen \u0026gt; Neue Kampagne \u0026gt; Video\u003c/code\u003e. Die Auswahlmöglichkeiten können je nach den im aktuellen Konto angebotenen Zielen und Untertypen variieren.\u003c/p\u003e\n\u003col\u003e\n\u003cli\u003eLegen Sie das direkte Kampagnenziel fest, etwa Reichweite, Bekanntheit oder Videoaufrufe.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eWählen Sie die Gebotsmethode und das Anzeigenformat.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003ePrüfen Sie Standorte, Sprachen, auszuschließende Inhalte und Geräteeinstellungen.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eVerknüpfen Sie die URL eines auf YouTube hochgeladenen Videos.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eGeben Sie die auf dem Bildschirm verlangten Elemente wie finale URL, angezeigte URL, CTA und Anzeigentitel ein.\u003c/li\u003e\n\u003c/ol\u003e\n\u003cp\u003eWenn Käufe oder Anfragen das endgültige Ziel sind, sollten Sie nicht ausschließlich auf Kampagnen für Videoaufrufe setzen, sondern diese mit Demand Gen oder Performance Max vergleichen. Wenn Sie genügend Text und CTAs in die Videoanzeige eingeben, kann sie mehr Formate abdecken. Es ist jedoch nicht korrekt, dies als dasselbe Konzept wie den Qualitätsfaktor von Suchanzeigen zu beschreiben.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eBeginnen Sie bei Zielgruppen mit Signalen, die direkt mit dem Produkt zusammenhängen. Wenn zu viele nicht zusammenhängende Interessen in einer Anzeigengruppe vermischt werden, lässt sich nur schwer erkennen, welche Zielgruppe reagiert hat. Wichtiger als eine feste Anzahl ist, ob die Segmente dieselbe Botschaft und Kaufabsicht teilen.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#performance-max-kampagnen-einrichten\" class=\"anchor\" id=\"performance-max-kampagnen-einrichten\"\u003e\u003c/a\u003ePerformance Max-Kampagnen einrichten\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eDer übliche Pfad auf der Benutzeroberfläche lautet \u003ccode\u003eKampagnen \u0026gt; Neue Kampagne \u0026gt; Performance Max\u003c/code\u003e.\u003c/p\u003e\n\u003col\u003e\n\u003cli\u003ePrüfen Sie die primären Conversion-Ziele wie Käufe, Leads oder Offline-Verkäufe.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eVerknüpfen Sie im E-Commerce das Merchant Center-Konto und den Produktfeed.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eLegen Sie Standorte, Sprachen, Budget und eine auf den Conversion-Wert ausgerichtete Gebotsstrategie fest.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eStrukturieren Sie Asset-Gruppen nach Produktgruppe oder Botschaft.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eBereiten Sie Texte, Logos, Bilder im Quer-, Quadrat- und Hochformat sowie Videos vor.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003ePrüfen Sie Zielgruppensignale, Suchthemen, URL-Erweiterungen und markenbezogene Einstellungen.\u003c/li\u003e\n\u003c/ol\u003e\n\u003ch4\u003e\n\u003ca href=\"#zielgruppensignale-sind-kein-erzwungenes-targeting\" class=\"anchor\" id=\"zielgruppensignale-sind-kein-erzwungenes-targeting\"\u003e\u003c/a\u003eZielgruppensignale sind kein erzwungenes Targeting\u003c/h4\u003e\n\u003cp\u003eDie Zielgruppensignale von Performance Max sind ein Ausgangspunkt, den das automatisierte System beim anfänglichen Lernen berücksichtigt. Sie unterscheiden sich vom üblichen harten Targeting, bei dem Anzeigen auf die eingegebenen Nutzer beschränkt werden. Das Hinzufügen einer Liste von Warenkorbabbrechern bedeutet daher nicht, dass die Kampagne ausschließlich diesen Nutzern angezeigt wird.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eBeim Ziel zur Neukundengewinnung gibt es eine Methode, bei der Neukunden ein höherer Wert als Bestandskunden zugewiesen wird, sowie – sofern im Konto verfügbar – einen auf Neukunden ausgerichteten Modus. Wenn Umfang der Kundenliste und Genauigkeit der Neukundenerkennung nicht geprüft werden, können Bestandskunden fälschlicherweise als Neukunden bewertet werden.\u003c/p\u003e\n\u003ch4\u003e\n\u003ca href=\"#produktfeeds-und-assets-verwalten\" class=\"anchor\" id=\"produktfeeds-und-assets-verwalten\"\u003e\u003c/a\u003eProduktfeeds und Assets verwalten\u003c/h4\u003e\n\u003cp\u003eDie Qualität des Feeds, darunter Produktname, Bild, Preis, Bestand und Identifikatoren, beeinflusst die Auslieferung und Diagnose im Shopping-Inventar. Ausverkaufte Produkte oder aufgrund von Richtlinienverstößen abgelehnte Produkte können nicht beworben werden. Bei Assets sollten Sie nicht nur die erforderliche Anzahl von Formaten bereitstellen, sondern auch das Wertversprechen und die Landingpage jeder Produktgruppe aufeinander abstimmen.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#demand-gen-kampagnen-einrichten\" class=\"anchor\" id=\"demand-gen-kampagnen-einrichten\"\u003e\u003c/a\u003eDemand Gen-Kampagnen einrichten\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eDer übliche Pfad auf der Benutzeroberfläche lautet \u003ccode\u003eKampagnen \u0026gt; Neue Kampagne \u0026gt; Demand Gen\u003c/code\u003e.\u003c/p\u003e\n\u003col\u003e\n\u003cli\u003eWählen Sie Conversions oder ein von der Kampagne unterstütztes Ziel aus.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eWenn eine Kanalauswahl angeboten wird, prüfen Sie den einbezogenen Umfang von YouTube, Shorts, Discover, Gmail und Displayinventar.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eStellen Sie Zielgruppen wie Kundenlisten, Websitebesucher und benutzerdefinierte Segmente zusammen.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eWählen Sie ein Format mit einem einzelnen Bild, einem Karussell, einem Video oder einem Produktfeed aus.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eBereiten Sie Creatives und Texte im Quer-, Quadrat- und Hochformat passend zu den Werbeflächen vor.\u003c/li\u003e\n\u003c/ol\u003e\n\u003cp\u003eWenn alle drei Bildformate vorhanden sind, können mehr Werbeflächen und Formate abgedeckt werden. Das bedeutet jedoch nicht, dass alle drei Seitenverhältnisse in jedem Anzeigenformat stets rechtlich oder technisch vorgeschrieben sind. Prüfen Sie die Mindestanforderungen und empfohlenen Formate auf dem tatsächlichen Upload-Bildschirm.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eWenn die Funktion für ähnliche Segmente im Konto verfügbar ist, kann eine eigene Kundenliste als Ausgangspunkt dienen, um potenzielle Kunden mit ähnlichen Merkmalen zu finden. Die Auswahlmöglichkeiten können je nach Verfügbarkeit der Funktion, Listengröße und Richtlinienkonformität variieren. Die Qualität der ursprünglichen Kundenliste ist dabei wichtig.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#displaykampagnen-einrichten\" class=\"anchor\" id=\"displaykampagnen-einrichten\"\u003e\u003c/a\u003eDisplaykampagnen einrichten\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eDer übliche Pfad auf der Benutzeroberfläche lautet \u003ccode\u003eKampagnen \u0026gt; Neue Kampagne \u0026gt; Display\u003c/code\u003e.\u003c/p\u003e\n\u003col\u003e\n\u003cli\u003eLegen Sie die Aufgabe fest, etwa Reichweite, Remarketing oder Conversions.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eKonfigurieren Sie Standorte, Sprachen, Budget, Gebote und auszuschließende Inhalte.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eWählen Sie je nach Bedarf Zielgruppen, Themen, Keywords oder Placements aus.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eGeben Sie in responsive Displayanzeigen Bilder, Logos, Titel, lange Titel, Beschreibungen und die finale URL ein.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003ePrüfen Sie nach der Veröffentlichung die tatsächlichen Placements auf Websites, in Apps, auf YouTube usw.\u003c/li\u003e\n\u003c/ol\u003e\n\u003ch4\u003e\n\u003ca href=\"#h%C3%A4ufige-missverst%C3%A4ndnisse-beim-pr%C3%A4zisen-targeting\" class=\"anchor\" id=\"häufige-missverständnisse-beim-präzisen-targeting\"\u003e\u003c/a\u003eHäufige Missverständnisse beim präzisen Targeting\u003c/h4\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eWenn Sie die URL eines Wettbewerbers in ein benutzerdefiniertes Segment eingeben, richten Sie das Targeting nicht direkt ausschließlich auf Besucher der Website dieses Wettbewerbers aus. Google kann die eingegebenen Informationen nutzen, um zugehörige Interessens- und Absichtssignale zu finden.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eDie Eingabe eines bestimmten App-Namens in ein benutzerdefiniertes Segment ist nicht dasselbe wie das verbindliche Targeting ausschließlich auf Nutzer dieser App.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eWenn eine bestimmte Website, App, App-Kategorie oder ein YouTube-Kanal als Placement festgelegt wird, wird ausgewählt, dass die Anzeige an diesem Ort erscheinen soll. Diese Funktion dient nicht dazu, sämtliche anderen Internetaktivitäten der Nutzer dieses Placements zu verfolgen.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eDas Targeting nach Haushaltseinkommen ist hinsichtlich der verfügbaren Länder und des Datenumfangs eingeschränkt, und es gibt Nutzer mit dem Status \u003ccode\u003eUnbekannt\u003c/code\u003e. Auch bei hochpreisigen Dienstleistungen darf die Kaufwahrscheinlichkeit nicht allein aus der Einkommensgruppe abgeleitet werden.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003eResponsive Displayanzeigen kombinieren die eingegebenen Bilder und Texte in verschiedenen Größen und Zusammenstellungen. Bei der automatischen Kombination können Texte abgeschnitten oder zentrale Motive eines Bildes verdeckt werden. Prüfen Sie deshalb die wichtigsten Formate in der Vorschau.\u003c/p\u003e\n\u003ch2\u003e\n\u003ca href=\"#schritt-5-vor-der-ver%C3%B6ffentlichung-pr%C3%BCfen-und-anhand-von-daten-optimieren\" class=\"anchor\" id=\"schritt-5-vor-der-veröffentlichung-prüfen-und-anhand-von-daten-optimieren\"\u003e\u003c/a\u003eSchritt 5: Vor der Veröffentlichung prüfen und anhand von Daten optimieren\u003c/h2\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#checkliste-vor-der-ver%C3%B6ffentlichung\" class=\"anchor\" id=\"checkliste-vor-der-veröffentlichung\"\u003e\u003c/a\u003eCheckliste vor der Veröffentlichung\u003c/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e Primäre und sekundäre Conversions sind voneinander getrennt.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e Kaufbetrag·Währung oder Lead-Wert werden korrekt übermittelt.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e Standorte und Standortoptionen entsprechen dem tatsächlichen Geschäftsgebiet.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e Es wurde geprüft, ob wichtige Kunden durch Spracheinschränkungen ausgeschlossen werden.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e Einstellungen zur Erweiterung auf Suche, Partner, Display usw. wurden geprüft.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e Durchschnittliches Tagesbudget und Enddatum wurden geprüft.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e Die Landingpage wurde auf Mobilgeräten, PCs, Tablets und TVs getestet.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e Finale URL, Telefonnummer und Anfrageformular funktionieren ordnungsgemäß.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e Preise, Vorteile und Bedingungen in Anzeigentext und Landingpage stimmen überein.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e Erforderliche Einwilligungen und Richtlinien für die Verwendung von Remarketing und Kundenlisten wurden geprüft.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#priorit%C3%A4re-kennzahlen-nach-kampagne\" class=\"anchor\" id=\"prioritäre-kennzahlen-nach-kampagne\"\u003e\u003c/a\u003ePrioritäre Kennzahlen nach Kampagne\u003c/h3\u003e\n\u003cdiv class=\"overflow-x-auto\"\u003e\u003ctable\u003e\n\u003cthead\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003cth\u003eKampagne\u003c/th\u003e\n\u003cth\u003eZuerst zu betrachtende Kennzahlen\u003c/th\u003e\n\u003cth\u003eZusätzlich zu prüfende Diagnosekennzahlen\u003c/th\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003c/thead\u003e\n\u003ctbody\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Kampagne\"\u003eSuche\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Zuerst zu betrachtende Kennzahlen\"\u003eConversions, Kosten pro Conversion, Conversion-Wert, ROAS\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Zusätzlich zu prüfende Diagnosekennzahlen\"\u003eSuchbegriffe, Anteil an möglichen Impressionen, Kosten nach Keyword\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Kampagne\"\u003eVideo\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Zuerst zu betrachtende Kennzahlen\"\u003eReichweite·Aufrufe·Conversions entsprechend dem Ziel\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Zusätzlich zu prüfende Diagnosekennzahlen\"\u003eWiedergaberate, Häufigkeit, Geräte, Zielgruppen\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Kampagne\"\u003ePerformance Max\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Zuerst zu betrachtende Kennzahlen\"\u003eConversion-Wert, ROAS, Neukundenleistung\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Zusätzlich zu prüfende Diagnosekennzahlen\"\u003eAsset-Gruppen, Produktstatus, Suchkategorien·Insights\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Kampagne\"\u003eDemand Gen\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Zuerst zu betrachtende Kennzahlen\"\u003eConversions, Kosten pro Conversion, Interaktionsleistung\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Zusätzlich zu prüfende Diagnosekennzahlen\"\u003eCreative-Formate, Kanäle, Zielgruppen, Häufigkeit\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Kampagne\"\u003eDisplay\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Zuerst zu betrachtende Kennzahlen\"\u003eKennzahlen für Conversion- oder Reichweitenziele\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Zusätzlich zu prüfende Diagnosekennzahlen\"\u003ePlacements, Apps, Häufigkeit, Geräte, Creative-Kombinationen\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003c/tbody\u003e\n\u003c/table\u003e\u003c/div\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#grunds%C3%A4tze-f%C3%BCr-eine-sichere-optimierung\" class=\"anchor\" id=\"grundsätze-für-eine-sichere-optimierung\"\u003e\u003c/a\u003eGrundsätze für eine sichere Optimierung\u003c/h3\u003e\n\u003col\u003e\n\u003cli\u003eBerücksichtigen Sie Conversion-Verzögerungen und nehmen Sie keine umfangreichen Änderungen vor, bevor die Daten eingegangen sind.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eÄndern Sie nicht gleichzeitig Budget, Gebote, Zielgruppen und Creatives.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eWenden Sie automatische Empfehlungen erst an, nachdem Sie die Kontoziele und Rentabilität geprüft haben.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eWenn die Klickrate hoch ist, aber keine Käufe oder qualifizierten Anfragen entstehen, prüfen Sie Suchbegriffe und Landingpage.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eBewerten Sie Lead-Kampagnen nicht nur anhand der Conversion-Zahl der Werbeplattform, sondern importieren Sie tatsächliche Beratungskontakte und die Qualität von Vertragsabschlüssen zurück und beziehen Sie sie in die Bewertung ein.\u003c/li\u003e\n\u003c/ol\u003e\n\u003ch2\u003e\n\u003ca href=\"#h%C3%A4ufig-%C3%BCbersehene-mess--und-datenqualit%C3%A4t-bei-allen-kampagnen\" class=\"anchor\" id=\"häufig-übersehene-mess--und-datenqualität-bei-allen-kampagnen\"\u003e\u003c/a\u003eHäufig übersehene Mess- und Datenqualität bei allen Kampagnen\u003c/h2\u003e\n\u003cp\u003eEin in Vergleichen von Kampagnentypen häufig ausgelassener Punkt ist, dass \u003cstrong\u003eDatendefinitionen die Interpretation der Leistung stärker verzerren können als der Anzeigentyp\u003c/strong\u003e. Wenn dieselbe Bestellung doppelt erfasst oder jede Spam-Anfrage als erfolgreiche Conversion übermittelt wird, kann die automatische Gebotsstrategie versuchen, mehr dieser falschen Signale zu gewinnen.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eRichten Sie daher auch die folgenden Prozesse für das Datenmanagement ein.\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eDokumentieren Sie die verantwortliche Person und die Definition jeder Conversion-Aktion.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eEntwickeln Sie ein Identifikationssystem, mit dem sich Anzeigenklicks bis zum tatsächlichen Umsatz oder qualifizierten Lead verknüpfen lassen.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003ePrüfen Sie, ob Stornierungen, Erstattungen und doppelte Bestellungen berücksichtigt werden können.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eVerwalten Sie UTM und automatisches Tagging entsprechend den Anforderungen des Analysetools.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eHalten Sie Kundenlisten aktuell und prüfen Sie die Grundlage der Datenerfassung sowie die Aufbewahrungsrichtlinien.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eGleichen Sie Plattformberichte regelmäßig mit den Zahlen des Zahlungssystems oder CRM ab.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003eDie Automatisierung von Google Ads kann unzureichende Creatives oder ungenaue Conversion-Definitionen nicht selbstständig korrigieren. Die Erstellung einer Kampagne ist nur der Anfang. Erst durch die Verknüpfung von Geschäftsdaten und Werbedaten lässt sich die tatsächliche Rentabilität beurteilen.\u003c/p\u003e\n","tags":["Google Ads","E Commerce Marketing","Datenbankmarketing","Werbeerfolgsmessung"],"faqs":[{"question":"Mit welcher Kampagne sollten Einsteiger bei Google Ads am besten beginnen?","answer":"Wenn Kunden nach den Produkten oder Dienstleistungen eines Unternehmens suchen, lässt sich mit einer Suchkampagne die Nachfrage und die verwendeten Suchbegriffe leicht ermitteln. Wenn im E-Commerce ein Produktfeed und genaue Kaufwerte verfügbar sind, kann zusätzlich Performance Max getestet werden. Wenn mit visuellen Werbemitteln neue Nachfrage geschaffen werden soll, bietet sich ein Vergleich mit Demand Gen an."},{"question":"Muss unbedingt „Kampagne ohne Zielvorhaben erstellen“ ausgewählt werden?","answer":"Das ist nicht zwingend erforderlich. Bei dieser Methode lassen sich Kampagnentyp und Detaileinstellungen bequem direkt überprüfen, doch auch die zielvorhabenbasierte Erstellung kann genutzt werden, sofern die Conversion-Ziele und Netzwerkeinstellungen korrekt sind. Unabhängig vom gewählten Weg ist es entscheidend, vor der Veröffentlichung die Zusammenfassungsseite zu prüfen."},{"question":"Warum werden in Suchkampagnen Marken-Keywords und allgemeine Keywords getrennt?","answer":"Bei Markensuchanfragen kennen viele Nutzer das Unternehmen bereits, weshalb die Conversion-Rate höher ausfallen kann als bei allgemeinen Suchanfragen. Durch die Trennung in eine eigene Kampagne lässt sich vermeiden, dass die Markenleistung die Leistung bei der Gewinnung neuer Nachfrage überdeckt. Zudem können Budget, Gebotsziele und Suchbegriffe unabhängig voneinander verwaltet werden."},{"question":"Werden bei der Keyword-Option „Genau passend“ Anzeigen nur dann ausgeliefert, wenn die Schreibweise exakt mit dem Keyword übereinstimmt?","answer":"Nein. Auch die Keyword-Option „Genau passend“ kann nahe Varianten sowie identische oder ähnliche Suchintentionen umfassen. Um unnötige Auslieferungen zu reduzieren, sollte man sich nicht allein auf die Keyword-Option verlassen, sondern den Bericht zu tatsächlichen Suchbegriffen prüfen und auszuschließende Keywords verwalten."},{"question":"Schränken Zielgruppensignale bei Performance Max die Zielgruppe ein?","answer":"Im Allgemeinen dienen Zielgruppensignale dem automatisierten System als Anhaltspunkte zu Beginn des Lernprozesses und sind kein hartes Targeting, das die Auslieferung ausschließlich auf diese Nutzer beschränkt. Wenn die Kampagne nur auf bestehende Kunden oder Warenkorbabbrecher ausgerichtet werden soll, müssen die Bedingungen des Kampagnenziels und der verfügbaren Funktionen zur Kundengewinnung und -bindung gesondert geprüft werden."},{"question":"Kann ich Anzeigen für Besucher der Website eines Mitbewerbers schalten, wenn ich dessen URL eingebe?","answer":"Wenn die URL eines Mitbewerbers in ein benutzerdefiniertes Segment eingegeben wird, bedeutet das nicht, dass ausschließlich tatsächliche Besucher dieser Website direkt angesprochen werden. Die URL kann als Signal verwendet werden, um potenzielle Kunden mit entsprechenden Interessen und Kaufabsichten zu finden, und darf daher nicht als bestätigte Besucherliste interpretiert werden."},{"question":"Was sollte ich für YouTube-Conversion-Anzeigen verwenden: eine Videokampagne oder Demand Gen?","answer":"Wenn Bekanntheit, Reichweite oder Videoaufrufe das direkte Ziel sind, kann eine Videokampagne geeignet sein. Wenn Käufe oder Leads das Ziel sind, sollten Demand Gen, das YouTube und andere visuelle Werbeflächen gemeinsam nutzt, und Performance Max, das mehrere Kanäle automatisiert, miteinander verglichen werden. Prüfen Sie außerdem die neuesten in Ihrem Konto verfügbaren Untertypen."},{"question":"Sollten TV- und Tablet-Geräte von Anfang an ausgeschlossen werden?","answer":"Ein pauschaler Ausschluss ist nicht erforderlich. Wenn die gewünschte Aktion auf dem jeweiligen Gerät nicht abgeschlossen werden kann oder die Landingpage dort nicht funktioniert, kann ein Ausschluss erwogen werden. Andernfalls ist es sicherer, zunächst die direkten Conversions nach Gerät und die geräteübergreifenden Effekte zu prüfen und anschließend zu entscheiden."},{"question":"Wird bei Festlegung eines durchschnittlichen Tagesbudgets jeden Tag derselbe Betrag ausgegeben?","answer":"Nein. Je nach Werbemöglichkeiten kann an bestimmten Tagen mehr oder weniger als das durchschnittliche Tagesbudget ausgegeben werden. Da das monatliche Abrechnungslimit je nach Zeitraum und Budgetänderungen variieren kann, sollte die Berechnungsmethode in der offiziellen Google Ads-Hilfe geprüft werden."},{"question":"Sollten die Einstellungen sofort geändert werden, wenn die Leistung direkt nach der Veröffentlichung der Anzeigen niedrig ist?","answer":"Wenn mehrere Einstellungen sofort geändert werden, ohne Conversion-Verzögerungen und die Lernphase automatischer Gebotsstrategien zu berücksichtigen, lässt sich die Ursache nur schwer ermitteln. Sofern kein dringendes Problem wie ein Trackingfehler oder übermäßige Ausgaben vorliegt, sollten zunächst die Daten geprüft und anschließend jeweils nur eine wesentliche Variable aus den Bereichen Budget, Gebote, Targeting oder Werbemittel geändert werden."}],"sources":[{"url":"https://support.google.com/google-ads/answer/2567043?hl=ko","title":"Hilfe bei der Auswahl des Google Ads-Kampagnentyps","type":"source"},{"url":"https://support.google.com/google-ads/answer/6095821?hl=ko","title":"Hilfe beim Einrichten des Website-Conversion-Trackings in Google Ads","type":"source"},{"url":"https://support.google.com/google-ads/answer/7478529?hl=ko","title":"Hilfe zu Keyword-Übereinstimmungstypen in Google Ads","type":"source"},{"url":"https://support.google.com/google-ads/answer/10724817?hl=ko","title":"Leitfaden zu Google Ads-Kampagnen für maximale Performance","type":"source"},{"url":"https://support.google.com/google-ads/answer/13695777?hl=ko","title":"Leitfaden zu Google Ads-Demand-Gen-Kampagnen","type":"source"},{"url":"https://support.google.com/google-ads/answer/9805516?hl=ko","title":"Leitfaden zu benutzerdefinierten Segmenten in Google Ads","type":"source"},{"url":"https://support.google.com/google-ads/answer/2375423?hl=ko","title":"Leitfaden zum durchschnittlichen Tagesbudget und Ausgabenlimit in Google Ads","type":"data_point"},{"url":"https://developers.google.com/tag-platform/security/guides/consent","title":"Leitfaden zum Einwilligungsmodus der Google-Tag-Plattform","type":"source"}],"images":[{"id":989,"url":"https://injoys.com/rails/active_storage/blobs/proxy/eyJfcmFpbHMiOnsiZGF0YSI6MTM1NzEsInB1ciI6ImJsb2JfaWQifX0=--c46b7a77bc891d26ca80d42b22c4ef704ec58e75/ai-efa160fc.webp","is_representative":true,"generation_method":"ai_photo","license":"ai_generated","mime_type":"image/webp","translations":{"ko":{"alt":"의류와 배송 상자가 놓인 작업실에서 노트북 대시보드를 확인하는 여성","caption":"온라인 의류 사업자가 노트북으로 캠페인 성과를 확인하고 있습니다.","description":null},"en":{"alt":"Woman reviewing a laptop dashboard in a clothing workspace with apparel and shipping boxes","caption":"An online clothing seller reviews campaign performance on her laptop.","description":null},"ja":{"alt":"衣類や発送箱が並ぶ作業場でノートパソコンのダッシュボードを確認する女性","caption":"オンライン衣料品店の運営者がノートパソコンでキャンペーン成果を確認しています。","description":null},"es":{"alt":"Mujer revisando un panel en su portátil entre prendas y cajas de envío","caption":"Una vendedora de ropa en línea revisa el rendimiento de sus campañas en el portátil.","description":null},"id":{"alt":"Perempuan memeriksa dasbor laptop di ruang kerja berisi pakaian dan kotak pengiriman","caption":"Penjual pakaian online meninjau performa kampanye melalui laptopnya.","description":null},"pt":{"alt":"Mulher analisando um painel no notebook em um espaço com roupas e caixas de envio","caption":"Uma vendedora de roupas online acompanha o desempenho das campanhas no notebook.","description":null},"zh-hant":{"alt":"女子在擺有服飾與出貨紙箱的工作空間查看筆電儀表板","caption":"網路服飾賣家正透過筆電檢視廣告活動成效。","description":null},"de":{"alt":"Frau prüft ein Laptop-Dashboard zwischen Kleidung und Versandkartons","caption":"Eine Online-Modehändlerin prüft die Kampagnenleistung auf ihrem Laptop.","description":null}}},{"id":990,"url":"https://injoys.com/rails/active_storage/blobs/proxy/eyJfcmFpbHMiOnsiZGF0YSI6MTM1NzcsInB1ciI6ImJsb2JfaWQifX0=--5e8e2249b21da65cbcbb90975fe5a093b6dc7ca9/ai-8f50d39b.webp","is_representative":false,"generation_method":"ai_image","license":"ai_generated","mime_type":"image/webp","translations":{"ko":{"alt":"검색, 동영상, 네트워크 등 5개 캠페인의 성과 차트와 전환 퍼널이 표시된 광고 대시보드","caption":"다섯 가지 광고 캠페인의 설정과 성과 지표를 한 화면에 시각화한 대시보드입니다.","description":null},"en":{"alt":"Ad dashboard with performance charts and a conversion funnel for five campaign types","caption":"The dashboard visualizes settings and performance metrics for five advertising campaigns.","description":null},"ja":{"alt":"5種類のキャンペーンの成果グラフとコンバージョンファネルを表示した広告ダッシュボード","caption":"5つの広告キャンペーンの設定と成果指標を一画面に可視化したダッシュボードです。","description":null},"es":{"alt":"Panel publicitario con gráficos de rendimiento y embudo de conversión para cinco campañas","caption":"El panel visualiza la configuración y las métricas de cinco campañas publicitarias.","description":null},"id":{"alt":"Dasbor iklan dengan grafik performa dan corong konversi untuk lima jenis kampanye","caption":"Dasbor ini memvisualisasikan pengaturan dan metrik performa lima kampanye iklan.","description":null},"pt":{"alt":"Painel de anúncios com gráficos de desempenho e funil de conversão para cinco campanhas","caption":"O painel apresenta configurações e métricas de desempenho de cinco campanhas publicitárias.","description":null},"zh-hant":{"alt":"顯示五種廣告活動成效圖表與轉換漏斗的管理儀表板","caption":"此儀表板集中呈現五種廣告活動的設定與成效指標。","description":null},"de":{"alt":"Werbe-Dashboard mit Leistungsdiagrammen und Conversion-Funnel für fünf Kampagnentypen","caption":"Das Dashboard visualisiert Einstellungen und Leistungskennzahlen von fünf Werbekampagnen.","description":null}}}],"published_at":"2026-08-31T22:16:56+09:00","updated_at":"2026-08-31T22:16:56+09:00","license":"cc_by","translation_status":"reviewed","available_locales":["ko","en","ja","es"],"data_locales":["ko","en","ja","es","id","pt","zh-hant","de"],"url":"https://injoys.com/en/articles/google-ads-five-campaign-setup-guide"}