{"content_id":"n7pv2kton8","slug":"google-ads-five-campaign-setup-guide","locale":"pt","schema_type":"HowTo","category":"tutorial","category_name":"Tutorial","title":"Guia de configuração e gestão das 5 principais campanhas do Google Ads","summary":"Explica a sequência de configuração e as diferenças entre as campanhas de pesquisa, vídeo, Performance Max, Demand Gen e display do Google Ads. Também corrige erros frequentes de local, idioma, orçamento, acompanhamento de conversões e indicadores de público-alvo.","sponsorship_disclosure":null,"affiliate_disclosure":null,"commerce_disclosure":null,"author":{"name":"injoys","url":"https://injoys.com/ko/about"},"key_points":["Antes de criar anúncios, defina as principais conversões, como compras, consultas e cadastros, e seus valores, além de verificar se há contabilização duplicada.","Defina se a campanha atenderá à demanda atual dos clientes, criará demanda visual ou automatizará todos os canais antes de escolher o tipo.","Verifique as configurações de local, idioma, rede, dispositivo, orçamento e lances, sem simplesmente manter os valores padrão.","Configure palavras-chave, indicadores de público-alvo, feed de produtos e recursos de imagem, vídeo e texto adequados ao tipo de campanha.","Após a publicação, analise os dados de termos de pesquisa, posicionamentos, dispositivos e valor de conversão, testando apenas uma variável principal por vez."],"content_markdown":"Nas campanhas do Google Ads, mais importante do que inserir valores na tela é **definir quais conversões serão usadas para o aprendizado e em quais inventários o orçamento será distribuído**. Pesquisa, vídeo, Performance Max, Geração de demanda e Display diferem não apenas nos locais de exibição, mas também nos dados que devem ser usados e nas métricas de avaliação.\n\nEste guia explica, em ordem prática, desde a preparação comum das cinco campanhas até a otimização após a publicação. Como as telas e os nomes dos menus do Google Ads podem variar conforme o tipo de conta, o objetivo, o país e o status de lançamento dos recursos, também é necessário verificar a tela de resumo imediatamente antes da publicação e a ajuda oficial.\n\n## Etapa 1: preparar a mensuração de conversões antes das campanhas\n\nOs lances automáticos são otimizados com base nas conversões registradas na conta. Se uma conversão incorreta for definida como meta principal, o orçamento poderá se concentrar em ações indesejadas, mesmo que a configuração seja detalhada.\n\n### Como definir as principais conversões\n\n| Tipo de negócio | Possíveis conversões principais | Possíveis métricas auxiliares | Valores a verificar |\n|---|---|---|---|\n| E-commerce | Compra concluída | Adição ao carrinho, visualização de produto | Receita, moeda, ID do pedido |\n| Consultas·captação de leads | Contato qualificado, reserva concluída | Clique para ligar, início de formulário | Existência de contatos duplicados, qualidade do lead |\n| Serviço de assinatura | Assinatura paga, conversão após teste | Solicitação de teste, visualização de plano | Valor do cliente, taxa de cancelamento |\n| Loja física | Reserva, chamada validada, venda na loja | Solicitação de rota, visualização da página da loja | Vinculação das conversões off-line |\n\nA tela de configuração geralmente pode ser encontrada na área `Ferramentas ou Metas \u003e Conversões`. Verifique os itens a seguir antes da publicação.\n\n- Confirme se a compra coletada pela tag do Google e a compra importada do GA4 não estão definidas simultaneamente como conversões principais.\n- Envie o valor real do pagamento e a moeda nas conversões de compra.\n- Se for possível enviar o ID do pedido, reduza a contagem duplicada causada por atualizações da página ou novas visitas.\n- Se necessário, separe como conversões secundárias as ações que não representam o resultado final, como visualizações de página e cliques em botões.\n- Colete e use dados pessoais e publicitários de acordo com a legislação aplicável, o consentimento do usuário e as políticas do Google para Customer Match e publicidade personalizada.\n\n\u003e **Ponto de verificação na tela:** não observe apenas o nome da meta exibido na tela de criação da campanha. Expanda a meta e confira quais ações de conversão estão incluídas nela.\n\n## Etapa 2: escolher o tipo de campanha adequado ao objetivo\n\nAs cinco campanhas não são totalmente intercambiáveis. É sensato escolher com base em fatores como a existência de pesquisas dos clientes, a necessidade de criar nova demanda e a disponibilidade de um feed de produtos e de dados de conversão suficientes.\n\n| Campanha | Função principal | Principais locais de exibição | Situações adequadas | Cuidados |\n|---|---|---|---|---|\n| Pesquisa | Capturar uma demanda já expressa | Resultados da Pesquisa Google etc. | Conquistar clientes que procuram produtos·serviços por palavras-chave | É importante gerenciar os termos de pesquisa e separar palavras-chave de marca e genéricas |\n| Vídeo | Gerar reconhecimento·alcance·visualizações de vídeo | YouTube e o escopo definido para parceiros de vídeo | Transmitir mensagens em vídeo e ampliar o alcance | Para campanhas de vídeo focadas em conversão, também é necessário comparar Geração de demanda e Performance Max |\n| Performance Max | Maximizar conversões em vários canais do Google | Pesquisa, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail, Maps etc. | Quando o acompanhamento de conversões e os recursos ou o feed de produtos estão preparados | O nível de automação é maior do que o controle por canal |\n| Geração de demanda | Criar demanda·promover reengajamento com recursos visuais | YouTube, Shorts, Discover, Gmail e inventário de Display compatível | Para encontrar novos clientes em potencial por meio de imagens·vídeos | Os indicadores de público-alvo não devem ser confundidos com uma segmentação definitiva |\n| Display | Gerar alcance com banners·remarketing·segmentação contextual/por canais | Inventário da GDN em sites, aplicativos, YouTube etc. | Quando é necessário um alcance amplo ou locais de exibição específicos | É necessário verificar aplicativos·locais de exibição de baixa qualidade e expansões não intencionais |\n\nA antiga funcionalidade Video Action Campaign, focada em conversões, foi alterada no sentido de ser integrada e migrada para Geração de demanda. Se os subtipos da campanha de vídeo não aparecerem na tela atual ou se a composição dos recursos for diferente, compare-a com os anúncios em vídeo da Geração de demanda.\n\n### Criar uma campanha sem orientação de meta nem sempre é a resposta certa\n\nSelecionar `Criar uma campanha sem orientação de meta` pode facilitar o controle direto do tipo e de algumas configurações. No entanto, isso não significa que a criação baseada em metas prejudique o desempenho. Se as metas estiverem configuradas corretamente, o fluxo orientado também poderá ser usado.\n\nO importante não é a forma de criação, mas os três pontos a seguir.\n\n1. A meta da campanha inclui alguma ação de conversão incorreta?\n2. As redes e os subtipos necessários foram verificados diretamente?\n3. As configurações aplicadas automaticamente foram revisadas na tela de resumo antes da publicação?\n\n## Etapa 3: revisar as configurações comuns de todas as campanhas\n\n### Segmentação por local\n\nNa tela de criação da campanha, abra `Locais` e defina as regiões em que o negócio realmente pode operar. Como regiões recomendadas ou configurações existentes podem ser exibidas dependendo da conta e do fluxo de criação, não é possível afirmar que o valor padrão seja necessariamente o mundo inteiro. No entanto, é indispensável verificar se foram incluídos países ou grandes regiões não pretendidos.\n\nAs opções de local geralmente incluem escolhas com os seguintes significados.\n\n- Usuários que estão na região ou a visitam regularmente\n- Usuários que estão na região ou demonstraram interesse nela\n\nPara negócios com áreas rígidas de entrega, visita ou atendimento, uma opção centrada na localização real pode ajudar a reduzir desperdícios. Por outro lado, se usuários de fora da região também puderem se tornar clientes, como ocorre em demandas relacionadas a turismo, migração ou mudança de imóvel, pode haver motivos para incluir sinais de interesse.\n\n### Configuração de idioma\n\nA segmentação por idioma funciona com base no idioma da interface do usuário e em vários sinais de idioma, não sendo um recurso que identifica diretamente a nacionalidade. Se você veicula apenas anúncios e páginas de destino em coreano, analise prioritariamente o idioma coreano. No entanto, em negócios nos quais clientes que falam coreano e usam uma interface em inglês são importantes, restringir demais pode reduzir o alcance.\n\n### Forma de orçamento\n\nO `orçamento diário médio` não significa que exatamente o mesmo valor será gasto todos os dias. Em dias com grandes oportunidades de tráfego, o gasto poderá superar o orçamento diário, e o limite mensal de cobrança deve ser consultado na ajuda oficial do Google Ads. O orçamento total da campanha pode ser exibido apenas em campanhas compatíveis e veiculações com duração determinada.\n\nNa fase de testes, as seguintes práticas facilitam o gerenciamento.\n\n- Separe o orçamento diário médio de cada campanha.\n- Opere a pesquisa de marca e a pesquisa genérica em campanhas separadas para evitar que uma retire o orçamento da outra.\n- Em campanhas de duração limitada, confira tanto a data de término quanto a compatibilidade com orçamento total.\n- Não avalie o desempenho apenas pelo gasto diário; observe o custo mensal acumulado e o valor de conversão.\n\n### Configuração de dispositivos\n\nExcluir indiscriminadamente telas de TV ou tablets não é uma resposta universal. A eficiência pode ser menor em dispositivos nos quais é difícil fazer compras diretas ou preencher formulários longos, mas as exibições em TV também podem contribuir indiretamente para conversões em pesquisas e dispositivos móveis.\n\nA exclusão antes da veiculação é justificável quando a página de destino não funciona em um dispositivo específico ou quando a ação desejada não pode ser concluída nesse dispositivo. Nos demais casos, faça ajustes após verificar os custos por dispositivo, as conversões diretas e o desempenho em vários dispositivos. Dependendo do tipo de campanha, o ajuste de lance por dispositivo ou o escopo de exclusão pode ser limitado.\n\n## Etapa 4: configurar os 5 tipos de campanha\n\n### Configuração da campanha de Pesquisa\n\nO caminho habitual na tela é `Campanhas \u003e Nova campanha \u003e Pesquisa`.\n\n1. Selecione uma meta de conversão vinculada ao objetivo real, como vendas ou leads.\n2. Verifique a inclusão da Rede de Pesquisa e dos parceiros de pesquisa.\n3. Para distinguir claramente o desempenho inicial, separe a expansão para a Rede de Display em uma campanha diferente.\n4. Configure local, idioma, orçamento e estratégia de lances.\n5. Organize grupos de anúncios com palavras-chave intimamente relacionadas ao tema e à página de destino.\n6. Adicione anúncios responsivos de pesquisa e recursos como sitelinks, frases de destaque e snippets estruturados.\n\n#### Separação entre marca e palavras-chave genéricas\n\n- **Campanha de marca:** pesquisas feitas por pessoas que já conhecem a marca, como nome da empresa, nome do produto e nome exclusivo do serviço\n- **Campanha genérica:** pesquisas que capturam uma nova demanda, como categoria de produto, problema, comparação e recomendação\n\nSeparar os dois grupos reduz o problema de a alta taxa de conversão das pesquisas de marca ocultar o desempenho das palavras-chave genéricas e permite gerenciar separadamente o orçamento e a meta de ROAS.\n\n#### Entender corretamente os tipos de correspondência\n\nA correspondência exata não exibe anúncios apenas quando os caracteres são exatamente iguais aos da expressão inserida. Ela pode incluir variações próximas e intenções de pesquisa iguais ou semelhantes. A correspondência de frase e a correspondência ampla também utilizam sinais de significado e intenção, em vez de simples regras de caracteres.\n\nÉ mais fácil avaliar a eficácia da correspondência ampla quando há dados de conversão suficientes, valores de conversão exatos, lances inteligentes automáticos e revisão dos termos de pesquisa. Se o orçamento for pequeno ou não houver dados iniciais suficientes, comece com conjuntos restritos de palavras-chave, mas complemente continuamente as palavras-chave negativas no relatório de termos de pesquisa.\n\n#### Uso do Planejador de palavras-chave\n\nO caminho habitual é `Ferramentas \u003e Planejamento \u003e Planejador de palavras-chave`. Ao inserir palavras-chave representativas ou um site, você pode verificar ideias relacionadas, intervalos de volume de pesquisa, concorrência e estimativas de lance. Como as estimativas não garantem o desempenho futuro, é necessário avaliar também a intenção de compra das palavras-chave e os dados reais dos termos de pesquisa.\n\n### Configuração da campanha de Vídeo\n\nO caminho habitual na tela é `Campanhas \u003e Nova campanha \u003e Vídeo`. As opções podem variar conforme as metas e os subtipos disponíveis na conta atual.\n\n1. Defina o objetivo direto da campanha, como alcance, reconhecimento ou visualizações de vídeo.\n2. Selecione a forma de lance e o formato de exibição.\n3. Revise local, idioma, exclusões de conteúdo e configurações de dispositivos.\n4. Vincule o URL de um vídeo enviado ao YouTube.\n5. Insira os elementos solicitados na tela, como URL final, URL de visualização, CTA e título do anúncio.\n\nSe o objetivo final for uma compra ou um contato, não insista apenas em uma campanha de visualizações de vídeo; compare-a com Geração de demanda ou Performance Max. Inserir textos e CTAs suficientes no anúncio em vídeo permite atender a mais formatos, mas não é correto explicar isso como um conceito idêntico ao Índice de qualidade dos anúncios de pesquisa.\n\nComece com sinais de público-alvo diretamente relacionados ao produto. Misturar excessivamente interesses sem relação em um único grupo de anúncios dificulta a interpretação de qual público reagiu. Mais importante do que uma quantidade fixa é saber se os segmentos compartilham a mesma mensagem e intenção de compra.\n\n### Configuração da campanha Performance Max\n\nO caminho habitual na tela é `Campanhas \u003e Nova campanha \u003e Performance Max`.\n\n1. Verifique as metas de conversão principais, como compras, leads ou vendas off-line.\n2. No caso de e-commerce, vincule a conta do Merchant Center e o feed de produtos.\n3. Configure local, idioma, orçamento e lances focados no valor da conversão.\n4. Organize grupos de recursos por categoria de produto ou mensagem.\n5. Prepare textos, logotipos, imagens horizontais·quadradas·verticais e vídeos.\n6. Revise os indicadores de público-alvo, temas de pesquisa, expansão de URL e configurações relacionadas à marca.\n\n#### Indicadores de público-alvo não são segmentação obrigatória\n\nOs indicadores de público-alvo da Performance Max são pontos de partida usados como referência pelo sistema automatizado no aprendizado inicial. Eles diferem da segmentação rígida convencional, que restringe os anúncios somente aos usuários inseridos. Portanto, adicionar uma lista de pessoas que abandonaram o carrinho não significa que a campanha será exibida apenas para elas.\n\nNa meta de aquisição de novos clientes, existe a opção de atribuir um valor maior a novos clientes do que aos existentes e, quando disponível na conta, um modo focado em novos clientes. Se o escopo da lista de clientes e a precisão da identificação de novos clientes não forem revisados, clientes existentes poderão ser avaliados incorretamente como novos.\n\n#### Gerenciamento do feed de produtos e dos recursos\n\nA qualidade do feed, incluindo título do produto, imagem, preço, estoque e identificadores, afeta a exibição e os diagnósticos no inventário do Shopping. Produtos esgotados ou reprovados por violações de políticas não podem ser anunciados. Quanto aos recursos, não se limite a preencher a quantidade exigida para cada formato; alinhe a proposta de valor de cada categoria de produto à página de destino.\n\n### Configuração da campanha de Geração de demanda\n\nO caminho habitual na tela é `Campanhas \u003e Nova campanha \u003e Geração de demanda`.\n\n1. Selecione conversões ou uma meta compatível com a campanha.\n2. Se o recurso de seleção de canais estiver disponível, verifique o escopo de inclusão de YouTube, Shorts, Discover, Gmail e inventário de Display.\n3. Configure públicos-alvo, como listas de clientes, visitantes do site e segmentos personalizados.\n4. Selecione o formato de imagem única, carrossel, vídeo ou feed de produtos.\n5. Prepare materiais horizontais·quadrados·verticais e textos adequados aos locais de exibição.\n\nTer os três formatos de imagem permite atender a mais locais de exibição e formatos, mas isso não significa que as três proporções sejam sempre obrigatórias do ponto de vista legal ou técnico em todos os formatos de anúncio. Confira os requisitos mínimos e as especificações recomendadas na tela real de upload.\n\nSe a funcionalidade de segmentos semelhantes estiver disponível na conta, ela poderá ser usada para encontrar clientes em potencial com características semelhantes, tomando como ponto de partida a lista de clientes próprios. As opções podem variar conforme a disponibilidade do recurso, o tamanho da lista e a qualificação de acordo com as políticas, e a qualidade da lista original de clientes é importante.\n\n### Configuração da campanha de Display\n\nO caminho habitual na tela é `Campanhas \u003e Nova campanha \u003e Display`.\n\n1. Defina a função, como alcance, remarketing ou conversão.\n2. Configure local, idioma, orçamento, lances e exclusões de conteúdo.\n3. Selecione as abordagens necessárias entre público-alvo, assunto, palavra-chave ou canal.\n4. Insira imagens, logotipo, título, título longo, descrição e URL final no anúncio responsivo de Display.\n5. Após a publicação, analise os locais reais de exibição, como sites, aplicativos e YouTube.\n\n#### Pontos que costumam causar confusão na segmentação precisa\n\n- Inserir o URL de um concorrente em um segmento personalizado não significa segmentar diretamente apenas os visitantes do site desse concorrente. O Google pode usar as informações inseridas para encontrar sinais relevantes de interesse e intenção.\n- Inserir o nome de um aplicativo específico em um segmento personalizado não equivale a segmentar definitivamente apenas os usuários desse aplicativo.\n- Definir um site, aplicativo, categoria de aplicativo ou canal do YouTube específico como canal significa escolher que o anúncio seja exibido nesse local, e não rastrear toda a atividade dos usuários desse local no restante da internet.\n- A segmentação por renda familiar é limitada aos países e aos intervalos de dados disponíveis, e há usuários classificados como `Desconhecido`. Mesmo no caso de serviços de alto valor, não se deve determinar a possibilidade de compra apenas pela faixa de renda.\n\nOs anúncios responsivos de Display combinam as imagens e os textos inseridos em vários tamanhos e composições. Como textos podem ser cortados ou o elemento principal da imagem pode ser encoberto durante a combinação automática, verifique os principais formatos na visualização.\n\n## Etapa 5: revisar antes da publicação e otimizar com dados\n\n### Checklist antes da publicação\n\n- [ ] As conversões principais e secundárias estão separadas.\n- [ ] O valor da compra·a moeda ou o valor do lead são enviados corretamente.\n- [ ] O local e as opções de local correspondem à área real de operação.\n- [ ] Foi verificado se a restrição de idioma exclui clientes importantes.\n- [ ] Foram verificadas as configurações de expansão para Pesquisa·parceiros·Display e outras redes.\n- [ ] O orçamento diário médio e a data de término foram verificados.\n- [ ] A página de destino foi testada em dispositivos móveis·PCs·tablets·TVs.\n- [ ] O URL final, o número de telefone e o formulário de contato funcionam corretamente.\n- [ ] Os preços·benefícios·condições do texto do anúncio correspondem aos da página de destino.\n- [ ] Foram verificados o consentimento e as políticas necessários para o uso de remarketing e listas de clientes.\n\n### Métricas prioritárias por campanha\n\n| Campanha | Métricas a verificar primeiro | Métricas de diagnóstico a verificar em conjunto |\n|---|---|---|\n| Pesquisa | Conversões, custo por conversão, valor de conversão, ROAS | Termos de pesquisa, parcela de impressões, custo por palavra-chave |\n| Vídeo | Alcance·visualizações·conversões conforme a meta | Taxa de visualização, frequência, dispositivo, público-alvo |\n| Performance Max | Valor de conversão, ROAS, desempenho de novos clientes | Grupo de recursos, status dos produtos, categorias de pesquisa·insights |\n| Geração de demanda | Conversões, custo por conversão, desempenho de engajamento | Formato do material, canal, público-alvo, frequência |\n| Display | Métricas de meta de conversão ou alcance | Canal, aplicativo, frequência, dispositivo, combinações de materiais |\n\n### Princípios de otimização segura\n\n1. Considere o atraso das conversões e não faça alterações significativas antes da entrada dos dados.\n2. Não altere simultaneamente orçamento, lances, público-alvo e materiais.\n3. Aplique recomendações automáticas somente após analisar as metas e a rentabilidade da conta.\n4. Mesmo que a taxa de cliques seja alta, verifique os termos de pesquisa e a página de destino se não houver compras ou contatos qualificados.\n5. Nas campanhas de leads, não observe apenas o número de conversões da plataforma de anúncios; importe novamente os dados de contatos efetivamente atendidos e da qualidade dos contratos para fazer a avaliação.\n\n## Qualidade da mensuração·dos dados que costuma passar despercebida em todas as campanhas\n\nUm ponto frequentemente ausente em comparações de campanhas é que **a definição dos dados pode distorcer a interpretação do desempenho mais do que o tipo de anúncio**. Se o mesmo pedido for contado duas vezes ou todos os contatos de spam forem enviados como conversões bem-sucedidas, os lances automáticos poderão tentar obter ainda mais sinais incorretos.\n\nImplemente também as seguintes práticas de gerenciamento de dados.\n\n- Documente o responsável e a definição de cada ação de conversão.\n- Projete um sistema de identificação capaz de vincular o clique no anúncio à receita real ou ao lead qualificado.\n- Verifique se é possível refletir cancelamentos·reembolsos·pedidos duplicados.\n- Gerencie os parâmetros UTM e a inclusão de tags automáticas conforme os requisitos das ferramentas de análise.\n- Mantenha as listas de clientes atualizadas e verifique a base para a coleta e a política de retenção.\n- Compare regularmente os relatórios da plataforma com os números do sistema de pagamentos ou do CRM.\n\nA automação do Google Ads não consegue corrigir sozinha materiais insuficientes ou definições de conversão imprecisas. Criar a campanha é apenas o começo; é necessário conectar os dados do negócio aos dados de publicidade para avaliar a rentabilidade real.","content_html":"\u003cp\u003eNas campanhas do Google Ads, mais importante do que inserir valores na tela é \u003cstrong\u003edefinir quais conversões serão usadas para o aprendizado e em quais inventários o orçamento será distribuído\u003c/strong\u003e. Pesquisa, vídeo, Performance Max, Geração de demanda e Display diferem não apenas nos locais de exibição, mas também nos dados que devem ser usados e nas métricas de avaliação.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eEste guia explica, em ordem prática, desde a preparação comum das cinco campanhas até a otimização após a publicação. 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Se uma conversão incorreta for definida como meta principal, o orçamento poderá se concentrar em ações indesejadas, mesmo que a configuração seja detalhada.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#como-definir-as-principais-convers%C3%B5es\" class=\"anchor\" id=\"como-definir-as-principais-conversões\"\u003e\u003c/a\u003eComo definir as principais conversões\u003c/h3\u003e\n\u003cdiv class=\"overflow-x-auto\"\u003e\u003ctable\u003e\n\u003cthead\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003cth\u003eTipo de negócio\u003c/th\u003e\n\u003cth\u003ePossíveis conversões principais\u003c/th\u003e\n\u003cth\u003ePossíveis métricas auxiliares\u003c/th\u003e\n\u003cth\u003eValores a verificar\u003c/th\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003c/thead\u003e\n\u003ctbody\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Tipo de negócio\"\u003eE-commerce\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Possíveis conversões principais\"\u003eCompra concluída\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Possíveis métricas auxiliares\"\u003eAdição ao carrinho, visualização de produto\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Valores a verificar\"\u003eReceita, moeda, ID do pedido\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Tipo de negócio\"\u003eConsultas·captação de leads\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Possíveis conversões principais\"\u003eContato qualificado, reserva concluída\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Possíveis métricas auxiliares\"\u003eClique para ligar, início de formulário\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Valores a verificar\"\u003eExistência de contatos duplicados, qualidade do lead\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Tipo de negócio\"\u003eServiço de assinatura\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Possíveis conversões principais\"\u003eAssinatura paga, conversão após teste\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Possíveis métricas auxiliares\"\u003eSolicitação de teste, visualização de plano\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Valores a verificar\"\u003eValor do cliente, taxa de cancelamento\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Tipo de negócio\"\u003eLoja física\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Possíveis conversões principais\"\u003eReserva, chamada validada, venda na loja\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Possíveis métricas auxiliares\"\u003eSolicitação de rota, visualização da página da loja\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Valores a verificar\"\u003eVinculação das conversões off-line\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003c/tbody\u003e\n\u003c/table\u003e\u003c/div\u003e\n\u003cp\u003eA tela de configuração geralmente pode ser encontrada na área \u003ccode\u003eFerramentas ou Metas \u0026gt; Conversões\u003c/code\u003e. Verifique os itens a seguir antes da publicação.\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eConfirme se a compra coletada pela tag do Google e a compra importada do GA4 não estão definidas simultaneamente como conversões principais.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eEnvie o valor real do pagamento e a moeda nas conversões de compra.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eSe for possível enviar o ID do pedido, reduza a contagem duplicada causada por atualizações da página ou novas visitas.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eSe necessário, separe como conversões secundárias as ações que não representam o resultado final, como visualizações de página e cliques em botões.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eColete e use dados pessoais e publicitários de acordo com a legislação aplicável, o consentimento do usuário e as políticas do Google para Customer Match e publicidade personalizada.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cblockquote\u003e\n\u003cp\u003e\u003cstrong\u003ePonto de verificação na tela:\u003c/strong\u003e não observe apenas o nome da meta exibido na tela de criação da campanha. Expanda a meta e confira quais ações de conversão estão incluídas nela.\u003c/p\u003e\n\u003c/blockquote\u003e\n\u003ch2\u003e\n\u003ca href=\"#etapa-2-escolher-o-tipo-de-campanha-adequado-ao-objetivo\" class=\"anchor\" id=\"etapa-2-escolher-o-tipo-de-campanha-adequado-ao-objetivo\"\u003e\u003c/a\u003eEtapa 2: escolher o tipo de campanha adequado ao objetivo\u003c/h2\u003e\n\u003cp\u003eAs cinco campanhas não são totalmente intercambiáveis. É sensato escolher com base em fatores como a existência de pesquisas dos clientes, a necessidade de criar nova demanda e a disponibilidade de um feed de produtos e de dados de conversão suficientes.\u003c/p\u003e\n\u003cdiv class=\"overflow-x-auto\"\u003e\u003ctable\u003e\n\u003cthead\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003cth\u003eCampanha\u003c/th\u003e\n\u003cth\u003eFunção principal\u003c/th\u003e\n\u003cth\u003ePrincipais locais de exibição\u003c/th\u003e\n\u003cth\u003eSituações adequadas\u003c/th\u003e\n\u003cth\u003eCuidados\u003c/th\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003c/thead\u003e\n\u003ctbody\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Campanha\"\u003ePesquisa\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Função principal\"\u003eCapturar uma demanda já expressa\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Principais locais de exibição\"\u003eResultados da Pesquisa Google etc.\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Situações adequadas\"\u003eConquistar clientes que procuram produtos·serviços por palavras-chave\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Cuidados\"\u003eÉ importante gerenciar os termos de pesquisa e separar palavras-chave de marca e genéricas\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Campanha\"\u003eVídeo\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Função principal\"\u003eGerar reconhecimento·alcance·visualizações de vídeo\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Principais locais de exibição\"\u003eYouTube e o escopo definido para parceiros de vídeo\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Situações adequadas\"\u003eTransmitir mensagens em vídeo e ampliar o alcance\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Cuidados\"\u003ePara campanhas de vídeo focadas em conversão, também é necessário comparar Geração de demanda e Performance Max\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Campanha\"\u003ePerformance Max\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Função principal\"\u003eMaximizar conversões em vários canais do Google\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Principais locais de exibição\"\u003ePesquisa, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail, Maps etc.\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Situações adequadas\"\u003eQuando o acompanhamento de conversões e os recursos ou o feed de produtos estão preparados\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Cuidados\"\u003eO nível de automação é maior do que o controle por canal\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Campanha\"\u003eGeração de demanda\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Função principal\"\u003eCriar demanda·promover reengajamento com recursos visuais\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Principais locais de exibição\"\u003eYouTube, Shorts, Discover, Gmail e inventário de Display compatível\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Situações adequadas\"\u003ePara encontrar novos clientes em potencial por meio de imagens·vídeos\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Cuidados\"\u003eOs indicadores de público-alvo não devem ser confundidos com uma segmentação definitiva\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Campanha\"\u003eDisplay\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Função principal\"\u003eGerar alcance com banners·remarketing·segmentação contextual/por canais\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Principais locais de exibição\"\u003eInventário da GDN em sites, aplicativos, YouTube etc.\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Situações adequadas\"\u003eQuando é necessário um alcance amplo ou locais de exibição específicos\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Cuidados\"\u003eÉ necessário verificar aplicativos·locais de exibição de baixa qualidade e expansões não intencionais\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003c/tbody\u003e\n\u003c/table\u003e\u003c/div\u003e\n\u003cp\u003eA antiga funcionalidade Video Action Campaign, focada em conversões, foi alterada no sentido de ser integrada e migrada para Geração de demanda. Se os subtipos da campanha de vídeo não aparecerem na tela atual ou se a composição dos recursos for diferente, compare-a com os anúncios em vídeo da Geração de demanda.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#criar-uma-campanha-sem-orienta%C3%A7%C3%A3o-de-meta-nem-sempre-%C3%A9-a-resposta-certa\" class=\"anchor\" id=\"criar-uma-campanha-sem-orientação-de-meta-nem-sempre-é-a-resposta-certa\"\u003e\u003c/a\u003eCriar uma campanha sem orientação de meta nem sempre é a resposta certa\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eSelecionar \u003ccode\u003eCriar uma campanha sem orientação de meta\u003c/code\u003e pode facilitar o controle direto do tipo e de algumas configurações. No entanto, isso não significa que a criação baseada em metas prejudique o desempenho. Se as metas estiverem configuradas corretamente, o fluxo orientado também poderá ser usado.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eO importante não é a forma de criação, mas os três pontos a seguir.\u003c/p\u003e\n\u003col\u003e\n\u003cli\u003eA meta da campanha inclui alguma ação de conversão incorreta?\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eAs redes e os subtipos necessários foram verificados diretamente?\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eAs configurações aplicadas automaticamente foram revisadas na tela de resumo antes da publicação?\u003c/li\u003e\n\u003c/ol\u003e\n\u003ch2\u003e\n\u003ca href=\"#etapa-3-revisar-as-configura%C3%A7%C3%B5es-comuns-de-todas-as-campanhas\" class=\"anchor\" id=\"etapa-3-revisar-as-configurações-comuns-de-todas-as-campanhas\"\u003e\u003c/a\u003eEtapa 3: revisar as configurações comuns de todas as campanhas\u003c/h2\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#segmenta%C3%A7%C3%A3o-por-local\" class=\"anchor\" id=\"segmentação-por-local\"\u003e\u003c/a\u003eSegmentação por local\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eNa tela de criação da campanha, abra \u003ccode\u003eLocais\u003c/code\u003e e defina as regiões em que o negócio realmente pode operar. Como regiões recomendadas ou configurações existentes podem ser exibidas dependendo da conta e do fluxo de criação, não é possível afirmar que o valor padrão seja necessariamente o mundo inteiro. No entanto, é indispensável verificar se foram incluídos países ou grandes regiões não pretendidos.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eAs opções de local geralmente incluem escolhas com os seguintes significados.\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eUsuários que estão na região ou a visitam regularmente\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eUsuários que estão na região ou demonstraram interesse nela\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003ePara negócios com áreas rígidas de entrega, visita ou atendimento, uma opção centrada na localização real pode ajudar a reduzir desperdícios. Por outro lado, se usuários de fora da região também puderem se tornar clientes, como ocorre em demandas relacionadas a turismo, migração ou mudança de imóvel, pode haver motivos para incluir sinais de interesse.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#configura%C3%A7%C3%A3o-de-idioma\" class=\"anchor\" id=\"configuração-de-idioma\"\u003e\u003c/a\u003eConfiguração de idioma\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eA segmentação por idioma funciona com base no idioma da interface do usuário e em vários sinais de idioma, não sendo um recurso que identifica diretamente a nacionalidade. Se você veicula apenas anúncios e páginas de destino em coreano, analise prioritariamente o idioma coreano. No entanto, em negócios nos quais clientes que falam coreano e usam uma interface em inglês são importantes, restringir demais pode reduzir o alcance.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#forma-de-or%C3%A7amento\" class=\"anchor\" id=\"forma-de-orçamento\"\u003e\u003c/a\u003eForma de orçamento\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eO \u003ccode\u003eorçamento diário médio\u003c/code\u003e não significa que exatamente o mesmo valor será gasto todos os dias. Em dias com grandes oportunidades de tráfego, o gasto poderá superar o orçamento diário, e o limite mensal de cobrança deve ser consultado na ajuda oficial do Google Ads. O orçamento total da campanha pode ser exibido apenas em campanhas compatíveis e veiculações com duração determinada.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eNa fase de testes, as seguintes práticas facilitam o gerenciamento.\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eSepare o orçamento diário médio de cada campanha.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eOpere a pesquisa de marca e a pesquisa genérica em campanhas separadas para evitar que uma retire o orçamento da outra.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eEm campanhas de duração limitada, confira tanto a data de término quanto a compatibilidade com orçamento total.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eNão avalie o desempenho apenas pelo gasto diário; observe o custo mensal acumulado e o valor de conversão.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#configura%C3%A7%C3%A3o-de-dispositivos\" class=\"anchor\" id=\"configuração-de-dispositivos\"\u003e\u003c/a\u003eConfiguração de dispositivos\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eExcluir indiscriminadamente telas de TV ou tablets não é uma resposta universal. A eficiência pode ser menor em dispositivos nos quais é difícil fazer compras diretas ou preencher formulários longos, mas as exibições em TV também podem contribuir indiretamente para conversões em pesquisas e dispositivos móveis.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eA exclusão antes da veiculação é justificável quando a página de destino não funciona em um dispositivo específico ou quando a ação desejada não pode ser concluída nesse dispositivo. Nos demais casos, faça ajustes após verificar os custos por dispositivo, as conversões diretas e o desempenho em vários dispositivos. Dependendo do tipo de campanha, o ajuste de lance por dispositivo ou o escopo de exclusão pode ser limitado.\u003c/p\u003e\n\u003ch2\u003e\n\u003ca href=\"#etapa-4-configurar-os-5-tipos-de-campanha\" class=\"anchor\" id=\"etapa-4-configurar-os-5-tipos-de-campanha\"\u003e\u003c/a\u003eEtapa 4: configurar os 5 tipos de campanha\u003c/h2\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#configura%C3%A7%C3%A3o-da-campanha-de-pesquisa\" class=\"anchor\" id=\"configuração-da-campanha-de-pesquisa\"\u003e\u003c/a\u003eConfiguração da campanha de Pesquisa\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eO caminho habitual na tela é \u003ccode\u003eCampanhas \u0026gt; Nova campanha \u0026gt; Pesquisa\u003c/code\u003e.\u003c/p\u003e\n\u003col\u003e\n\u003cli\u003eSelecione uma meta de conversão vinculada ao objetivo real, como vendas ou leads.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eVerifique a inclusão da Rede de Pesquisa e dos parceiros de pesquisa.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003ePara distinguir claramente o desempenho inicial, separe a expansão para a Rede de Display em uma campanha diferente.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eConfigure local, idioma, orçamento e estratégia de lances.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eOrganize grupos de anúncios com palavras-chave intimamente relacionadas ao tema e à página de destino.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eAdicione anúncios responsivos de pesquisa e recursos como sitelinks, frases de destaque e snippets estruturados.\u003c/li\u003e\n\u003c/ol\u003e\n\u003ch4\u003e\n\u003ca href=\"#separa%C3%A7%C3%A3o-entre-marca-e-palavras-chave-gen%C3%A9ricas\" class=\"anchor\" id=\"separação-entre-marca-e-palavras-chave-genéricas\"\u003e\u003c/a\u003eSeparação entre marca e palavras-chave genéricas\u003c/h4\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eCampanha de marca:\u003c/strong\u003e pesquisas feitas por pessoas que já conhecem a marca, como nome da empresa, nome do produto e nome exclusivo do serviço\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e\n\u003cstrong\u003eCampanha genérica:\u003c/strong\u003e pesquisas que capturam uma nova demanda, como categoria de produto, problema, comparação e recomendação\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003eSeparar os dois grupos reduz o problema de a alta taxa de conversão das pesquisas de marca ocultar o desempenho das palavras-chave genéricas e permite gerenciar separadamente o orçamento e a meta de ROAS.\u003c/p\u003e\n\u003ch4\u003e\n\u003ca href=\"#entender-corretamente-os-tipos-de-correspond%C3%AAncia\" class=\"anchor\" id=\"entender-corretamente-os-tipos-de-correspondência\"\u003e\u003c/a\u003eEntender corretamente os tipos de correspondência\u003c/h4\u003e\n\u003cp\u003eA correspondência exata não exibe anúncios apenas quando os caracteres são exatamente iguais aos da expressão inserida. Ela pode incluir variações próximas e intenções de pesquisa iguais ou semelhantes. A correspondência de frase e a correspondência ampla também utilizam sinais de significado e intenção, em vez de simples regras de caracteres.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eÉ mais fácil avaliar a eficácia da correspondência ampla quando há dados de conversão suficientes, valores de conversão exatos, lances inteligentes automáticos e revisão dos termos de pesquisa. Se o orçamento for pequeno ou não houver dados iniciais suficientes, comece com conjuntos restritos de palavras-chave, mas complemente continuamente as palavras-chave negativas no relatório de termos de pesquisa.\u003c/p\u003e\n\u003ch4\u003e\n\u003ca href=\"#uso-do-planejador-de-palavras-chave\" class=\"anchor\" id=\"uso-do-planejador-de-palavras-chave\"\u003e\u003c/a\u003eUso do Planejador de palavras-chave\u003c/h4\u003e\n\u003cp\u003eO caminho habitual é \u003ccode\u003eFerramentas \u0026gt; Planejamento \u0026gt; Planejador de palavras-chave\u003c/code\u003e. Ao inserir palavras-chave representativas ou um site, você pode verificar ideias relacionadas, intervalos de volume de pesquisa, concorrência e estimativas de lance. Como as estimativas não garantem o desempenho futuro, é necessário avaliar também a intenção de compra das palavras-chave e os dados reais dos termos de pesquisa.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#configura%C3%A7%C3%A3o-da-campanha-de-v%C3%ADdeo\" class=\"anchor\" id=\"configuração-da-campanha-de-vídeo\"\u003e\u003c/a\u003eConfiguração da campanha de Vídeo\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eO caminho habitual na tela é \u003ccode\u003eCampanhas \u0026gt; Nova campanha \u0026gt; Vídeo\u003c/code\u003e. As opções podem variar conforme as metas e os subtipos disponíveis na conta atual.\u003c/p\u003e\n\u003col\u003e\n\u003cli\u003eDefina o objetivo direto da campanha, como alcance, reconhecimento ou visualizações de vídeo.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eSelecione a forma de lance e o formato de exibição.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eRevise local, idioma, exclusões de conteúdo e configurações de dispositivos.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eVincule o URL de um vídeo enviado ao YouTube.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eInsira os elementos solicitados na tela, como URL final, URL de visualização, CTA e título do anúncio.\u003c/li\u003e\n\u003c/ol\u003e\n\u003cp\u003eSe o objetivo final for uma compra ou um contato, não insista apenas em uma campanha de visualizações de vídeo; compare-a com Geração de demanda ou Performance Max. Inserir textos e CTAs suficientes no anúncio em vídeo permite atender a mais formatos, mas não é correto explicar isso como um conceito idêntico ao Índice de qualidade dos anúncios de pesquisa.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eComece com sinais de público-alvo diretamente relacionados ao produto. Misturar excessivamente interesses sem relação em um único grupo de anúncios dificulta a interpretação de qual público reagiu. Mais importante do que uma quantidade fixa é saber se os segmentos compartilham a mesma mensagem e intenção de compra.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#configura%C3%A7%C3%A3o-da-campanha-performance-max\" class=\"anchor\" id=\"configuração-da-campanha-performance-max\"\u003e\u003c/a\u003eConfiguração da campanha Performance Max\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eO caminho habitual na tela é \u003ccode\u003eCampanhas \u0026gt; Nova campanha \u0026gt; Performance Max\u003c/code\u003e.\u003c/p\u003e\n\u003col\u003e\n\u003cli\u003eVerifique as metas de conversão principais, como compras, leads ou vendas off-line.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eNo caso de e-commerce, vincule a conta do Merchant Center e o feed de produtos.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eConfigure local, idioma, orçamento e lances focados no valor da conversão.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eOrganize grupos de recursos por categoria de produto ou mensagem.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003ePrepare textos, logotipos, imagens horizontais·quadradas·verticais e vídeos.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eRevise os indicadores de público-alvo, temas de pesquisa, expansão de URL e configurações relacionadas à marca.\u003c/li\u003e\n\u003c/ol\u003e\n\u003ch4\u003e\n\u003ca href=\"#indicadores-de-p%C3%BAblico-alvo-n%C3%A3o-s%C3%A3o-segmenta%C3%A7%C3%A3o-obrigat%C3%B3ria\" class=\"anchor\" id=\"indicadores-de-público-alvo-não-são-segmentação-obrigatória\"\u003e\u003c/a\u003eIndicadores de público-alvo não são segmentação obrigatória\u003c/h4\u003e\n\u003cp\u003eOs indicadores de público-alvo da Performance Max são pontos de partida usados como referência pelo sistema automatizado no aprendizado inicial. Eles diferem da segmentação rígida convencional, que restringe os anúncios somente aos usuários inseridos. Portanto, adicionar uma lista de pessoas que abandonaram o carrinho não significa que a campanha será exibida apenas para elas.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eNa meta de aquisição de novos clientes, existe a opção de atribuir um valor maior a novos clientes do que aos existentes e, quando disponível na conta, um modo focado em novos clientes. Se o escopo da lista de clientes e a precisão da identificação de novos clientes não forem revisados, clientes existentes poderão ser avaliados incorretamente como novos.\u003c/p\u003e\n\u003ch4\u003e\n\u003ca href=\"#gerenciamento-do-feed-de-produtos-e-dos-recursos\" class=\"anchor\" id=\"gerenciamento-do-feed-de-produtos-e-dos-recursos\"\u003e\u003c/a\u003eGerenciamento do feed de produtos e dos recursos\u003c/h4\u003e\n\u003cp\u003eA qualidade do feed, incluindo título do produto, imagem, preço, estoque e identificadores, afeta a exibição e os diagnósticos no inventário do Shopping. Produtos esgotados ou reprovados por violações de políticas não podem ser anunciados. Quanto aos recursos, não se limite a preencher a quantidade exigida para cada formato; alinhe a proposta de valor de cada categoria de produto à página de destino.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#configura%C3%A7%C3%A3o-da-campanha-de-gera%C3%A7%C3%A3o-de-demanda\" class=\"anchor\" id=\"configuração-da-campanha-de-geração-de-demanda\"\u003e\u003c/a\u003eConfiguração da campanha de Geração de demanda\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eO caminho habitual na tela é \u003ccode\u003eCampanhas \u0026gt; Nova campanha \u0026gt; Geração de demanda\u003c/code\u003e.\u003c/p\u003e\n\u003col\u003e\n\u003cli\u003eSelecione conversões ou uma meta compatível com a campanha.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eSe o recurso de seleção de canais estiver disponível, verifique o escopo de inclusão de YouTube, Shorts, Discover, Gmail e inventário de Display.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eConfigure públicos-alvo, como listas de clientes, visitantes do site e segmentos personalizados.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eSelecione o formato de imagem única, carrossel, vídeo ou feed de produtos.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003ePrepare materiais horizontais·quadrados·verticais e textos adequados aos locais de exibição.\u003c/li\u003e\n\u003c/ol\u003e\n\u003cp\u003eTer os três formatos de imagem permite atender a mais locais de exibição e formatos, mas isso não significa que as três proporções sejam sempre obrigatórias do ponto de vista legal ou técnico em todos os formatos de anúncio. Confira os requisitos mínimos e as especificações recomendadas na tela real de upload.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eSe a funcionalidade de segmentos semelhantes estiver disponível na conta, ela poderá ser usada para encontrar clientes em potencial com características semelhantes, tomando como ponto de partida a lista de clientes próprios. As opções podem variar conforme a disponibilidade do recurso, o tamanho da lista e a qualificação de acordo com as políticas, e a qualidade da lista original de clientes é importante.\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#configura%C3%A7%C3%A3o-da-campanha-de-display\" class=\"anchor\" id=\"configuração-da-campanha-de-display\"\u003e\u003c/a\u003eConfiguração da campanha de Display\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003eO caminho habitual na tela é \u003ccode\u003eCampanhas \u0026gt; Nova campanha \u0026gt; Display\u003c/code\u003e.\u003c/p\u003e\n\u003col\u003e\n\u003cli\u003eDefina a função, como alcance, remarketing ou conversão.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eConfigure local, idioma, orçamento, lances e exclusões de conteúdo.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eSelecione as abordagens necessárias entre público-alvo, assunto, palavra-chave ou canal.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eInsira imagens, logotipo, título, título longo, descrição e URL final no anúncio responsivo de Display.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eApós a publicação, analise os locais reais de exibição, como sites, aplicativos e YouTube.\u003c/li\u003e\n\u003c/ol\u003e\n\u003ch4\u003e\n\u003ca href=\"#pontos-que-costumam-causar-confus%C3%A3o-na-segmenta%C3%A7%C3%A3o-precisa\" class=\"anchor\" id=\"pontos-que-costumam-causar-confusão-na-segmentação-precisa\"\u003e\u003c/a\u003ePontos que costumam causar confusão na segmentação precisa\u003c/h4\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eInserir o URL de um concorrente em um segmento personalizado não significa segmentar diretamente apenas os visitantes do site desse concorrente. O Google pode usar as informações inseridas para encontrar sinais relevantes de interesse e intenção.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eInserir o nome de um aplicativo específico em um segmento personalizado não equivale a segmentar definitivamente apenas os usuários desse aplicativo.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eDefinir um site, aplicativo, categoria de aplicativo ou canal do YouTube específico como canal significa escolher que o anúncio seja exibido nesse local, e não rastrear toda a atividade dos usuários desse local no restante da internet.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eA segmentação por renda familiar é limitada aos países e aos intervalos de dados disponíveis, e há usuários classificados como \u003ccode\u003eDesconhecido\u003c/code\u003e. Mesmo no caso de serviços de alto valor, não se deve determinar a possibilidade de compra apenas pela faixa de renda.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003eOs anúncios responsivos de Display combinam as imagens e os textos inseridos em vários tamanhos e composições. Como textos podem ser cortados ou o elemento principal da imagem pode ser encoberto durante a combinação automática, verifique os principais formatos na visualização.\u003c/p\u003e\n\u003ch2\u003e\n\u003ca href=\"#etapa-5-revisar-antes-da-publica%C3%A7%C3%A3o-e-otimizar-com-dados\" class=\"anchor\" id=\"etapa-5-revisar-antes-da-publicação-e-otimizar-com-dados\"\u003e\u003c/a\u003eEtapa 5: revisar antes da publicação e otimizar com dados\u003c/h2\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#checklist-antes-da-publica%C3%A7%C3%A3o\" class=\"anchor\" id=\"checklist-antes-da-publicação\"\u003e\u003c/a\u003eChecklist antes da publicação\u003c/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e As conversões principais e secundárias estão separadas.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e O valor da compra·a moeda ou o valor do lead são enviados corretamente.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e O local e as opções de local correspondem à área real de operação.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e Foi verificado se a restrição de idioma exclui clientes importantes.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e Foram verificadas as configurações de expansão para Pesquisa·parceiros·Display e outras redes.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e O orçamento diário médio e a data de término foram verificados.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e A página de destino foi testada em dispositivos móveis·PCs·tablets·TVs.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e O URL final, o número de telefone e o formulário de contato funcionam corretamente.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e Os preços·benefícios·condições do texto do anúncio correspondem aos da página de destino.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e Foram verificados o consentimento e as políticas necessários para o uso de remarketing e listas de clientes.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#m%C3%A9tricas-priorit%C3%A1rias-por-campanha\" class=\"anchor\" id=\"métricas-prioritárias-por-campanha\"\u003e\u003c/a\u003eMétricas prioritárias por campanha\u003c/h3\u003e\n\u003cdiv class=\"overflow-x-auto\"\u003e\u003ctable\u003e\n\u003cthead\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003cth\u003eCampanha\u003c/th\u003e\n\u003cth\u003eMétricas a verificar primeiro\u003c/th\u003e\n\u003cth\u003eMétricas de diagnóstico a verificar em conjunto\u003c/th\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003c/thead\u003e\n\u003ctbody\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Campanha\"\u003ePesquisa\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Métricas a verificar primeiro\"\u003eConversões, custo por conversão, valor de conversão, ROAS\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Métricas de diagnóstico a verificar em conjunto\"\u003eTermos de pesquisa, parcela de impressões, custo por palavra-chave\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Campanha\"\u003eVídeo\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Métricas a verificar primeiro\"\u003eAlcance·visualizações·conversões conforme a meta\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Métricas de diagnóstico a verificar em conjunto\"\u003eTaxa de visualização, frequência, dispositivo, público-alvo\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Campanha\"\u003ePerformance Max\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Métricas a verificar primeiro\"\u003eValor de conversão, ROAS, desempenho de novos clientes\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Métricas de diagnóstico a verificar em conjunto\"\u003eGrupo de recursos, status dos produtos, categorias de pesquisa·insights\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Campanha\"\u003eGeração de demanda\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Métricas a verificar primeiro\"\u003eConversões, custo por conversão, desempenho de engajamento\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Métricas de diagnóstico a verificar em conjunto\"\u003eFormato do material, canal, público-alvo, frequência\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"Campanha\"\u003eDisplay\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Métricas a verificar primeiro\"\u003eMétricas de meta de conversão ou alcance\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"Métricas de diagnóstico a verificar em conjunto\"\u003eCanal, aplicativo, frequência, dispositivo, combinações de materiais\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003c/tbody\u003e\n\u003c/table\u003e\u003c/div\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#princ%C3%ADpios-de-otimiza%C3%A7%C3%A3o-segura\" class=\"anchor\" id=\"princípios-de-otimização-segura\"\u003e\u003c/a\u003ePrincípios de otimização segura\u003c/h3\u003e\n\u003col\u003e\n\u003cli\u003eConsidere o atraso das conversões e não faça alterações significativas antes da entrada dos dados.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eNão altere simultaneamente orçamento, lances, público-alvo e materiais.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eAplique recomendações automáticas somente após analisar as metas e a rentabilidade da conta.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eMesmo que a taxa de cliques seja alta, verifique os termos de pesquisa e a página de destino se não houver compras ou contatos qualificados.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eNas campanhas de leads, não observe apenas o número de conversões da plataforma de anúncios; importe novamente os dados de contatos efetivamente atendidos e da qualidade dos contratos para fazer a avaliação.\u003c/li\u003e\n\u003c/ol\u003e\n\u003ch2\u003e\n\u003ca href=\"#qualidade-da-mensura%C3%A7%C3%A3odos-dados-que-costuma-passar-despercebida-em-todas-as-campanhas\" class=\"anchor\" id=\"qualidade-da-mensuraçãodos-dados-que-costuma-passar-despercebida-em-todas-as-campanhas\"\u003e\u003c/a\u003eQualidade da mensuração·dos dados que costuma passar despercebida em todas as campanhas\u003c/h2\u003e\n\u003cp\u003eUm ponto frequentemente ausente em comparações de campanhas é que \u003cstrong\u003ea definição dos dados pode distorcer a interpretação do desempenho mais do que o tipo de anúncio\u003c/strong\u003e. Se o mesmo pedido for contado duas vezes ou todos os contatos de spam forem enviados como conversões bem-sucedidas, os lances automáticos poderão tentar obter ainda mais sinais incorretos.\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003eImplemente também as seguintes práticas de gerenciamento de dados.\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003eDocumente o responsável e a definição de cada ação de conversão.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eProjete um sistema de identificação capaz de vincular o clique no anúncio à receita real ou ao lead qualificado.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eVerifique se é possível refletir cancelamentos·reembolsos·pedidos duplicados.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eGerencie os parâmetros UTM e a inclusão de tags automáticas conforme os requisitos das ferramentas de análise.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eMantenha as listas de clientes atualizadas e verifique a base para a coleta e a política de retenção.\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003eCompare regularmente os relatórios da plataforma com os números do sistema de pagamentos ou do CRM.\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003eA automação do Google Ads não consegue corrigir sozinha materiais insuficientes ou definições de conversão imprecisas. Criar a campanha é apenas o começo; é necessário conectar os dados do negócio aos dados de publicidade para avaliar a rentabilidade real.\u003c/p\u003e\n","tags":["Google Ads","marketing de comércio eletrônico","marketing de dados","mensuração do desempenho publicitário"],"faqs":[{"question":"Por qual campanha os iniciantes no Google Ads devem começar?","answer":"Se o negócio oferece produtos ou serviços que os clientes pesquisam, uma campanha de pesquisa facilita a identificação da demanda e dos termos de pesquisa. No e-commerce, se o feed de produtos e o valor exato das compras estiverem configurados, também é possível testar uma campanha Performance Max; se for necessário gerar nova demanda com recursos visuais, é possível compará-la com uma campanha de Geração de Demanda."},{"question":"É obrigatório selecionar a opção de criar uma campanha sem orientação de meta?","answer":"Não é obrigatório. Essa opção facilita a análise direta do tipo de campanha e das configurações detalhadas, mas a criação com base em metas também pode ser usada se as metas de conversão e as configurações de rede estiverem corretas. Independentemente do caminho escolhido, o essencial é verificar a tela de resumo antes da publicação."},{"question":"Por que separar palavras-chave de marca e palavras-chave genéricas em campanhas de pesquisa?","answer":"Como muitas pessoas que fazem pesquisas de marca já conhecem a empresa, a taxa de conversão pode ser maior do que nas pesquisas genéricas. Ao separá-las em uma campanha específica, é possível reduzir o risco de o desempenho da marca ocultar o desempenho da nova demanda e gerenciar de forma independente o orçamento, as metas de lances e os termos de pesquisa."},{"question":"A correspondência exata só exibe anúncios quando o texto é totalmente idêntico à palavra-chave?","answer":"Não. A correspondência exata também pode incluir variações próximas e intenções de pesquisa iguais ou semelhantes. Para reduzir exibições desnecessárias, não confie apenas no tipo de correspondência: analise o relatório dos termos de pesquisa reais e gerencie as palavras-chave negativas."},{"question":"Os indicadores de público-alvo da campanha Performance Max limitam o público segmentado?","answer":"Em geral, os indicadores de público-alvo são informações usadas como referência quando o sistema automatizado começa a aprender; eles não constituem uma segmentação rígida que limita as exibições apenas a esses usuários. Para veicular anúncios somente para clientes existentes ou pessoas que abandonaram o carrinho, é necessário verificar separadamente a meta da campanha e as condições dos recursos disponíveis de aquisição e retenção de clientes."},{"question":"Ao inserir o URL de um concorrente, é possível anunciar para os visitantes do site dele?","answer":"Inserir o URL de um concorrente em um segmento personalizado não significa segmentar diretamente apenas os visitantes reais desse site. O URL pode ser usado como um indicador para encontrar clientes em potencial com interesses e intenção de compra relacionados, portanto não deve ser interpretado como uma lista confirmada de visitantes."},{"question":"Para anúncios de conversão no YouTube, devo usar uma campanha de vídeo ou de Geração de Demanda?","answer":"Se a meta direta for reconhecimento, alcance ou visualizações de vídeo, uma campanha de vídeo pode ser adequada. Se a meta for compras ou leads, é necessário comparar uma campanha de Geração de Demanda, que utiliza o YouTube junto com outros canais visuais, com uma campanha Performance Max, que automatiza vários canais. Verifique também os subtipos mais recentes disponíveis na conta."},{"question":"Dispositivos de TV e tablets devem ser excluídos desde o início?","answer":"Não é necessário excluí-los indiscriminadamente. Se não for possível concluir a ação desejada nesses dispositivos ou se a página de destino não funcionar neles, é possível considerar a exclusão. Caso contrário, é mais seguro decidir depois de verificar as conversões diretas por dispositivo e os efeitos entre dispositivos."},{"question":"Ao definir um orçamento diário médio, o mesmo valor é gasto todos os dias?","answer":"Não. Dependendo das oportunidades de publicidade, em determinados dias os gastos podem ser maiores ou menores do que o orçamento diário médio. O limite mensal de cobrança pode variar conforme o período e a ocorrência de alterações no orçamento, portanto é necessário verificar o método de cálculo na ajuda oficial do Google Ads."},{"question":"Se o desempenho estiver baixo logo após a publicação do anúncio, devo alterar as configurações imediatamente?","answer":"Alterar várias configurações imediatamente, sem considerar o atraso nas conversões e o aprendizado dos lances automáticos, dificulta a identificação da causa. A menos que haja um problema urgente, como um erro de acompanhamento ou gastos excessivos, analise os dados e altere primeiro uma das principais variáveis: orçamento, lances, segmentação ou recursos."}],"sources":[{"url":"https://support.google.com/google-ads/answer/2567043?hl=ko","title":"Ajuda para escolher o tipo de campanha do Google Ads","type":"source"},{"url":"https://support.google.com/google-ads/answer/6095821?hl=ko","title":"Ajuda para configurar o acompanhamento de conversões do site no Google Ads","type":"source"},{"url":"https://support.google.com/google-ads/answer/7478529?hl=ko","title":"Ajuda sobre os tipos de correspondência de palavras-chave do Google Ads","type":"source"},{"url":"https://support.google.com/google-ads/answer/10724817?hl=ko","title":"Guia da campanha de maior desempenho do Google Ads","type":"source"},{"url":"https://support.google.com/google-ads/answer/13695777?hl=ko","title":"Guia das campanhas Geração de demanda do Google Ads","type":"source"},{"url":"https://support.google.com/google-ads/answer/9805516?hl=ko","title":"Guia de segmentos personalizados do Google Ads","type":"source"},{"url":"https://support.google.com/google-ads/answer/2375423?hl=ko","title":"Guia sobre o orçamento diário médio e o limite de gastos do Google Ads","type":"data_point"},{"url":"https://developers.google.com/tag-platform/security/guides/consent","title":"Guia do modo de consentimento da plataforma da tag do Google","type":"source"}],"images":[{"id":989,"url":"https://injoys.com/rails/active_storage/blobs/proxy/eyJfcmFpbHMiOnsiZGF0YSI6MTM1NzEsInB1ciI6ImJsb2JfaWQifX0=--c46b7a77bc891d26ca80d42b22c4ef704ec58e75/ai-efa160fc.webp","is_representative":true,"generation_method":"ai_photo","license":"ai_generated","mime_type":"image/webp","translations":{"ko":{"alt":"의류와 배송 상자가 놓인 작업실에서 노트북 대시보드를 확인하는 여성","caption":"온라인 의류 사업자가 노트북으로 캠페인 성과를 확인하고 있습니다.","description":null},"en":{"alt":"Woman reviewing a laptop dashboard in a clothing workspace with apparel and shipping boxes","caption":"An online clothing seller reviews campaign performance on her laptop.","description":null},"ja":{"alt":"衣類や発送箱が並ぶ作業場でノートパソコンのダッシュボードを確認する女性","caption":"オンライン衣料品店の運営者がノートパソコンでキャンペーン成果を確認しています。","description":null},"es":{"alt":"Mujer revisando un panel en su portátil entre prendas y cajas de envío","caption":"Una vendedora de ropa en línea revisa el rendimiento de sus campañas en el portátil.","description":null},"id":{"alt":"Perempuan memeriksa dasbor laptop di ruang kerja berisi pakaian dan kotak pengiriman","caption":"Penjual pakaian online meninjau performa kampanye melalui laptopnya.","description":null},"pt":{"alt":"Mulher analisando um painel no notebook em um espaço com roupas e caixas de envio","caption":"Uma vendedora de roupas online acompanha o desempenho das campanhas no notebook.","description":null},"zh-hant":{"alt":"女子在擺有服飾與出貨紙箱的工作空間查看筆電儀表板","caption":"網路服飾賣家正透過筆電檢視廣告活動成效。","description":null},"de":{"alt":"Frau prüft ein Laptop-Dashboard zwischen Kleidung und Versandkartons","caption":"Eine Online-Modehändlerin prüft die Kampagnenleistung auf ihrem Laptop.","description":null}}},{"id":990,"url":"https://injoys.com/rails/active_storage/blobs/proxy/eyJfcmFpbHMiOnsiZGF0YSI6MTM1NzcsInB1ciI6ImJsb2JfaWQifX0=--5e8e2249b21da65cbcbb90975fe5a093b6dc7ca9/ai-8f50d39b.webp","is_representative":false,"generation_method":"ai_image","license":"ai_generated","mime_type":"image/webp","translations":{"ko":{"alt":"검색, 동영상, 네트워크 등 5개 캠페인의 성과 차트와 전환 퍼널이 표시된 광고 대시보드","caption":"다섯 가지 광고 캠페인의 설정과 성과 지표를 한 화면에 시각화한 대시보드입니다.","description":null},"en":{"alt":"Ad dashboard with performance charts and a conversion funnel for five campaign types","caption":"The dashboard visualizes settings and performance metrics for five advertising campaigns.","description":null},"ja":{"alt":"5種類のキャンペーンの成果グラフとコンバージョンファネルを表示した広告ダッシュボード","caption":"5つの広告キャンペーンの設定と成果指標を一画面に可視化したダッシュボードです。","description":null},"es":{"alt":"Panel publicitario con gráficos de rendimiento y embudo de conversión para cinco campañas","caption":"El panel visualiza la configuración y las métricas de cinco campañas publicitarias.","description":null},"id":{"alt":"Dasbor iklan dengan grafik performa dan corong konversi untuk lima jenis kampanye","caption":"Dasbor ini memvisualisasikan pengaturan dan metrik performa lima kampanye iklan.","description":null},"pt":{"alt":"Painel de anúncios com gráficos de desempenho e funil de conversão para cinco campanhas","caption":"O painel apresenta configurações e métricas de desempenho de cinco campanhas publicitárias.","description":null},"zh-hant":{"alt":"顯示五種廣告活動成效圖表與轉換漏斗的管理儀表板","caption":"此儀表板集中呈現五種廣告活動的設定與成效指標。","description":null},"de":{"alt":"Werbe-Dashboard mit Leistungsdiagrammen und Conversion-Funnel für fünf Kampagnentypen","caption":"Das Dashboard visualisiert Einstellungen und Leistungskennzahlen von fünf 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