{"content_id":"n7pv2kton8","slug":"google-ads-five-campaign-setup-guide","locale":"zh-hant","schema_type":"HowTo","category":"tutorial","category_name":"教學課程","title":"Google Ads 五大廣告活動設定與營運指南","summary":"說明 Google Ads 搜尋、影片、最高成效、需求開發及多媒體廣告活動的設定順序與各類型之間的差異，並修正常見於地區、語言、預算、轉換追蹤及目標對象信號的錯誤。","sponsorship_disclosure":null,"affiliate_disclosure":null,"commerce_disclosure":null,"author":{"name":"injoys","url":"https://injoys.com/ko/about"},"key_points":["製作廣告前，先定義購買、洽詢、註冊等核心轉換與轉換價值，並檢查是否重複計算。","先確定廣告活動要負責滿足客戶當前需求、創造視覺需求或進行全通路自動化，再選擇類型。","確認地區、語言、聯播網、裝置、預算及出價設定，不要直接沿用預設值。","依廣告活動類型設定關鍵字、目標對象信號、商品動態饋給，以及圖片、影片與文字素材資源。","發布後檢視搜尋字詞、刊登位置、裝置及轉換價值資料，每次僅測試一項主要變數。"],"content_markdown":"Google Ads 廣告活動與其說是將數值輸入畫面，更重要的是**設計要讓系統學習哪些轉換，以及將預算分配至哪些廣告空間**。搜尋、影片、最高成效、需求開發、多媒體廣告活動不僅曝光版位不同，應使用的資料與評估指標也各不相同。\n\n本指南將依照實務作業順序，說明五種廣告活動從共同準備工作到發布後最佳化的流程。Google Ads 的畫面與選單名稱可能會因帳戶類型、目標、國家及功能推出狀態而有所不同，因此在發布前，也必須一併確認摘要畫面與官方說明。\n\n## 第 1 步：先準備轉換評估，再建立廣告活動\n\n自動出價會根據帳戶中記錄的轉換進行最佳化。如果將錯誤的轉換指定為預設目標，即使設定再精細，預算也可能集中在不希望使用者採取的行動上。\n\n### 如何定義核心轉換\n\n| 業務類型 | 預設轉換候選項目 | 輔助指標候選項目 | 應確認的值 |\n|---|---|---|---|\n| 電子商務 | 完成付款 | 加入購物車、查看商品 | 營業額、幣別、訂單 ID |\n| 諮詢、名單收集 | 有效詢問、完成預約 | 點擊電話、開始填寫表單 | 是否為重複詢問、潛在客戶品質 |\n| 訂閱服務 | 付費訂閱、試用後轉換 | 申請試用、查看方案 | 客戶價值、取消率 |\n| 實體門市 | 預約、經驗證的電話、門市銷售 | 規劃路線、查看門市頁面 | 是否連結離線轉換 |\n\n一般可在設定畫面的`工具或目標 \u003e 轉換`區域中確認。請在發布前檢查下列項目。\n\n- 確認透過 Google 代碼收集的購買與從 GA4 匯入的購買，是否同時被設為預設轉換。\n- 對購買轉換傳送實際付款金額與幣別。\n- 如果可以傳送訂單 ID，便能減少因重新整理或再次造訪所造成的重複計算。\n- 頁面瀏覽、按鈕點擊等非最終成效的行動，必要時應分開設為次要轉換。\n- 個人資訊與廣告資料應依照適用法律、使用者同意，以及 Google 的 Customer Match 與個人化廣告政策進行收集及使用。\n\n\u003e **畫面確認重點：**不要只看廣告活動建立畫面中顯示的目標名稱，請展開確認該目標包含哪些轉換動作。\n\n## 第 2 步：選擇符合目的的廣告活動類型\n\n五種廣告活動無法完全互相取代。根據客戶是否已主動搜尋、是否需要創造新需求，以及是否具備商品動態饋給與足夠的轉換資料來選擇，會較為合理。\n\n| 廣告活動 | 主要作用 | 主要版位 | 適合的情境 | 注意事項 |\n|---|---|---|---|---|\n| 搜尋 | 掌握已表現出的需求 | Google 搜尋結果等 | 爭取使用關鍵字尋找產品或服務的客戶 | 搜尋字詞管理，以及品牌與一般關鍵字的區隔很重要 |\n| 影片 | 促進知名度、觸及與影片觀看 | YouTube 及影片合作夥伴設定範圍 | 傳遞影片訊息與擴大觸及 | 以轉換為主的影片投放也應與需求開發或最高成效比較 |\n| 最高成效 | 在多個 Google 管道中盡可能提高轉換 | 搜尋、購物、YouTube、多媒體、Discover、Gmail、地圖等 | 已備妥轉換追蹤與素材資源或商品動態饋給時 | 相較於逐管道控制，自動化占比更高 |\n| 需求開發 | 透過視覺素材創造需求並促使使用者再次參與 | YouTube、Shorts、Discover、Gmail，以及支援的多媒體廣告空間 | 使用圖片與影片開發新的潛在客戶時 | 不應將目標對象信號誤解為確定的指定目標 |\n| 多媒體 | 橫幅觸及、再行銷、情境或刊登位置攻略 | 網站、應用程式、YouTube 等 GDN 廣告空間 | 需要廣泛觸及或特定刊登位置時 | 應檢查應用程式、低品質刊登位置及非預期的擴展 |\n\n過去以轉換為主的 Video Action Campaign 功能，已改為朝整合、轉換至需求開發的方向發展。如果目前畫面中看不到影片廣告活動的子類型，或功能組成有所不同，請與需求開發的影片廣告比較。\n\n### 不使用目標建議建立廣告活動，未必永遠是正確答案\n\n選擇`不使用目標建議建立廣告活動`，可能更方便直接控制類型與部分設定。但這不表示依目標建立廣告活動會降低成效。如果目標設定正確，也可以使用引導式流程。\n\n重點不在建立方式，而在以下三點。\n\n1. 廣告活動目標是否未包含錯誤的轉換動作\n2. 是否直接確認了所需的聯播網與子類型\n3. 是否在發布前的摘要畫面中檢查了自動套用的設定\n\n## 第 3 步：檢查所有廣告活動的共同設定\n\n### 地區指定\n\n在廣告活動建立畫面中開啟`地區`，並指定實際可提供服務的地區。系統可能會根據帳戶與建立流程顯示建議地區或既有設定，因此不能斷定預設值一定是全世界。不過，務必確認其中是否包含非預期的國家或廣大地區。\n\n地區選項通常具有下列含義。\n\n- 位於該地區或經常前往該地區的使用者\n- 位於該地區或曾對該地區表示興趣的使用者\n\n若企業可配送、到訪或提供諮詢的地區受到嚴格限制，以實際位置為主的選項可能有助於減少浪費。反之，如果是觀光、移居、房地產搬遷需求等，所在地區以外的感興趣使用者也可能成為客戶，則有理由納入興趣信號。\n\n### 語言設定\n\n語言指定會依據使用者的介面語言及多種語言信號運作，並不是直接判斷國籍的功能。如果只投放韓文廣告與韓文到達網頁，應優先考慮韓文；但對於重視使用英文介面的韓文客戶之業務，限制過窄可能會降低觸及。\n\n### 預算方式\n\n`平均每日預算`並不代表每天只會花費相同金額。在流量機會較大的日子，支出可能高於每日預算；每月收費上限則必須至 Google Ads 官方說明確認。廣告活動總預算可能只會顯示於支援的廣告活動與定期投放中。\n\n在測試階段，以下方式較容易管理。\n\n- 將各廣告活動的平均每日預算分開。\n- 將品牌搜尋與一般搜尋設為不同廣告活動，避免彼此搶占預算。\n- 對於期間有限的廣告活動，應一併確認結束日期及是否支援總預算。\n- 不要只看單日支出金額來判斷成效，還應查看每月累計費用與轉換價值。\n\n### 裝置設定\n\n全面排除電視螢幕或平板電腦，並不是普遍適用的正確答案。在難以直接購買或填寫較長表單的裝置上，成效可能較低，但電視曝光也可能間接促成搜尋或行動裝置轉換。\n\n適合在投放前排除的情況，是到達網頁無法在特定裝置上運作，或無法在該裝置上完成目標行動。其他情況則應先確認各裝置的費用、直接轉換與跨裝置成效，再進行調整。視廣告活動類型而定，裝置出價調整或排除範圍可能會受到限制。\n\n## 第 4 步：依類型設定 5 種廣告活動\n\n### 搜尋廣告活動設定\n\n一般畫面路徑為`廣告活動 \u003e 新增廣告活動 \u003e 搜尋`。\n\n1. 選擇與銷售、潛在客戶等實際目的相關的轉換目標。\n2. 確認是否包含搜尋聯播網與搜尋合作夥伴。\n3. 若要明確區分初期成效，請將多媒體廣告聯播網擴展與其他廣告活動分開。\n4. 設定地區、語言、預算及出價策略。\n5. 以主題及到達網頁密切相關的關鍵字建立廣告群組。\n6. 新增回應式搜尋廣告，以及網站連結、摘要、結構化摘要等素材資源。\n\n#### 區分品牌與一般關鍵字\n\n- **品牌廣告活動：**公司名稱、產品名稱、專屬服務名稱等，已經知道該品牌的搜尋\n- **一般廣告活動：**產品類別、問題、比較、推薦等，用來掌握新需求的搜尋\n\n將兩者分開，可以減少品牌搜尋的高轉換率掩蓋一般關鍵字成效的問題，並可分別管理預算與目標 ROAS。\n\n#### 正確理解比對類型\n\n完全比對並非只有在輸入字詞完全相同時才會顯示廣告。它也可能包含近似變化，以及相同或類似的搜尋意圖。詞組比對與廣泛比對同樣會使用語意及意圖信號，而不只是單純的文字規則。\n\n當具備足夠的轉換資料、正確的轉換價值、智慧自動出價及搜尋字詞審查時，較適合評估廣泛比對的效果。如果預算較少或初期資料不足，可先從範圍較窄的關鍵字組合開始，並持續透過搜尋字詞報表補充排除關鍵字。\n\n#### 運用關鍵字規劃工具\n\n一般路徑為`工具 \u003e 規劃 \u003e 關鍵字規劃工具`。輸入代表性關鍵字或網站後，即可查看相關提案、搜尋量範圍、競爭程度及出價估算值。估算值不保證未來成效，因此必須一併判斷關鍵字的購買意圖與實際搜尋字詞資料。\n\n### 影片廣告活動設定\n\n一般畫面路徑為`廣告活動 \u003e 新增廣告活動 \u003e 影片`。可用選項可能會因目前帳戶提供的目標與子類型而不同。\n\n1. 決定觸及、知名度、影片觀看等廣告活動的直接目標。\n2. 選擇出價方式與曝光格式。\n3. 檢查地區、語言、內容排除項目及裝置設定。\n4. 連結已上傳至 YouTube 的影片 URL。\n5. 輸入畫面要求的最終到達網址、顯示網址、CTA、廣告標題等元素。\n\n如果最終目標是購買或詢問，不要只堅持使用影片觀看廣告活動，也應與需求開發或最高成效比較。若為影片廣告充分輸入文字與 CTA，便能配合更多格式，但將此解釋為與搜尋廣告品質分數相同的概念並不正確。\n\n目標對象應從與產品直接相關的信號開始。若在同一廣告群組中過度混合無關的興趣，將難以解讀哪些目標對象產生了反應。比起固定數量，更重要的是各區隔是否具有相同的訊息與購買意圖。\n\n### 最高成效廣告活動設定\n\n一般畫面路徑為`廣告活動 \u003e 新增廣告活動 \u003e 最高成效`。\n\n1. 確認購買、潛在客戶、離線銷售等預設轉換目標。\n2. 如果是電子商務，請連結 Merchant Center 帳戶與商品動態饋給。\n3. 設定地區、語言、預算，以及以轉換價值為主的出價。\n4. 依產品群組或訊息單位建立素材資源群組。\n5. 準備文字、標誌、橫向、正方形、直向圖片及影片。\n6. 檢查目標對象信號、搜尋主題、網址擴展及品牌相關設定。\n\n#### 目標對象信號不是強制指定目標\n\n最高成效的目標對象信號，是自動化系統在初期學習時參考的起點。這與只將廣告限制給所輸入使用者的一般硬性指定目標不同。因此，即使新增了放棄購物車的使用者名單，也不表示廣告活動只會向這些使用者顯示。\n\n開發新客戶目標包括對新客戶設定比現有客戶更高價值的方式，以及帳戶提供時可使用的以新客戶為主模式。若未檢查客戶名單範圍與新客戶判定的準確性，可能會將現有客戶誤判為新客戶。\n\n#### 商品動態饋給與素材資源管理\n\n商品名稱、圖片、價格、庫存、識別碼等動態饋給品質，會影響購物廣告空間的曝光與診斷。缺貨商品或因違反政策而遭拒登的商品無法刊登廣告。素材資源不應只是湊足規格數量，還應讓各產品群組的價值主張與到達網頁保持一致。\n\n### 需求開發廣告活動設定\n\n一般畫面路徑為`廣告活動 \u003e 新增廣告活動 \u003e 需求開發`。\n\n1. 選擇轉換或廣告活動支援的目標。\n2. 若提供管道選擇功能，請確認 YouTube、Shorts、Discover、Gmail 及多媒體廣告空間的納入範圍。\n3. 使用客戶名單、網站訪客、自訂區隔等建立目標對象。\n4. 選擇單張圖片、輪轉式、影片或商品動態饋給格式。\n5. 依版位準備橫向、正方形、直向素材及文案。\n\n備齊三種圖片比例，便能配合更多版位與格式，但不表示在所有廣告格式中，三種比例始終都是法律或技術上的必要條件。請確認實際上傳畫面的最低要求與建議規格。\n\n如果帳戶提供類似區隔功能，可將自有客戶名單作為起點，用來尋找具有相似特徵的潛在客戶。可用選項可能會依功能供應情況、名單規模及政策資格而異，而原始客戶名單的品質相當重要。\n\n### 多媒體廣告活動設定\n\n一般畫面路徑為`廣告活動 \u003e 新增廣告活動 \u003e 多媒體`。\n\n1. 決定觸及、再行銷、轉換等作用。\n2. 設定地區、語言、預算、出價及內容排除項目。\n3. 從目標對象、主題、關鍵字或刊登位置中選擇需要的方式。\n4. 在回應式多媒體廣告中輸入圖片、標誌、標題、長標題、說明及最終到達網址。\n5. 發布後，檢查網站、應用程式、YouTube 等實際刊登位置。\n\n#### 精準指定目標中容易混淆之處\n\n- 在自訂區隔中輸入競爭對手 URL，並不表示只直接指定曾造訪該競爭對手網站的使用者。Google 可以使用輸入的資訊尋找相關興趣與意圖信號。\n- 在自訂區隔中加入特定應用程式名稱，與確定只指定該應用程式使用者並不相同。\n- 將特定網站、應用程式、應用程式類別或 YouTube 頻道指定為刊登位置的功能，是選擇讓廣告顯示在該位置，而不是追蹤該位置使用者的所有其他網路活動。\n- 家庭收入指定功能僅適用於有限的國家及資料範圍，且存在`不明`使用者。即使是高價服務，也不應只根據收入區間斷定購買可能性。\n\n回應式多媒體廣告會將輸入的圖片與文字組合成多種尺寸及搭配。在自動組合過程中，文案可能遭到截斷，或圖片的主要主體可能被遮住，因此請在預覽中確認主要格式。\n\n## 第 5 步：發布前檢查並依資料進行最佳化\n\n### 發布前檢查清單\n\n- [ ] 已區分預設轉換與次要轉換。\n- [ ] 購買金額、幣別或潛在客戶價值已正確傳送。\n- [ ] 地區與地區選項符合實際業務範圍。\n- [ ] 已檢查是否因語言限制而漏掉重要客戶。\n- [ ] 已確認搜尋、合作夥伴、多媒體等聯播網擴展設定。\n- [ ] 已確認平均每日預算與結束日期。\n- [ ] 已在行動裝置、PC、平板電腦、電視上測試到達網頁。\n- [ ] 最終到達網址、電話號碼、詢問表單均可正常運作。\n- [ ] 廣告文案與到達網頁中的價格、優惠、條件一致。\n- [ ] 已確認使用再行銷及客戶名單所需的同意與政策。\n\n### 各廣告活動的優先指標\n\n| 廣告活動 | 優先查看的指標 | 一併確認的診斷指標 |\n|---|---|---|\n| 搜尋 | 轉換次數、單次轉換費用、轉換價值、ROAS | 搜尋字詞、曝光比重、各關鍵字費用 |\n| 影片 | 依目標而定的觸及、觀看、轉換 | 觀看率、頻率、裝置、目標對象 |\n| 最高成效 | 轉換價值、ROAS、新客戶成效 | 素材資源群組、商品狀態、搜尋類別與洞察 |\n| 需求開發 | 轉換、單次轉換費用、參與成效 | 素材格式、管道、目標對象、頻率 |\n| 多媒體 | 轉換或觸及目標指標 | 刊登位置、應用程式、頻率、裝置、素材組合 |\n\n### 安全的最佳化原則\n\n1. 考量轉換延遲時間，不要在資料進入前進行大幅變更。\n2. 不要同時變更預算、出價、目標對象及素材。\n3. 自動建議應在檢查帳戶目標與獲利能力後再套用。\n4. 即使點閱率很高，若沒有購買或有效詢問，也應檢查搜尋字詞與到達網頁。\n5. 潛在客戶廣告活動不應只看廣告平台的轉換次數，還應重新匯入並評估實際接通諮詢及合約品質。\n\n## 所有廣告活動中容易忽略的評估與資料品質\n\n廣告活動比較文章中經常遺漏的是，**相較於廣告類型，資料定義更可能嚴重扭曲成效解讀**。如果同一筆訂單被計算兩次，或所有垃圾詢問都被傳送為成功轉換，自動出價系統可能會試圖取得更多錯誤信號。\n\n請一併建立下列資料營運體系。\n\n- 將各轉換動作的負責人與定義文件化。\n- 設計可從廣告點擊連結至實際營業額或有效潛在客戶的識別體系。\n- 檢查是否能反映取消、退款及重複訂單。\n- 依分析工具的要求管理 UTM 與自動標記。\n- 將客戶名單更新至最新狀態，並確認收集依據與保存政策。\n- 定期比對平台報表與付款系統或 CRM 數據。\n\nGoogle Ads 自動化無法自行修正不足的素材或不正確的轉換定義。建立廣告活動只是起點，必須將業務資料與廣告資料連結，才能判斷實際獲利能力。","content_html":"\u003cp\u003eGoogle Ads 廣告活動與其說是將數值輸入畫面，更重要的是\u003cstrong\u003e設計要讓系統學習哪些轉換，以及將預算分配至哪些廣告空間\u003c/strong\u003e。搜尋、影片、最高成效、需求開發、多媒體廣告活動不僅曝光版位不同，應使用的資料與評估指標也各不相同。\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003e本指南將依照實務作業順序，說明五種廣告活動從共同準備工作到發布後最佳化的流程。Google Ads 的畫面與選單名稱可能會因帳戶類型、目標、國家及功能推出狀態而有所不同，因此在發布前，也必須一併確認摘要畫面與官方說明。\u003c/p\u003e\n\u003ch2\u003e\n\u003ca href=\"#%E7%AC%AC-1-%E6%AD%A5%E5%85%88%E6%BA%96%E5%82%99%E8%BD%89%E6%8F%9B%E8%A9%95%E4%BC%B0%E5%86%8D%E5%BB%BA%E7%AB%8B%E5%BB%A3%E5%91%8A%E6%B4%BB%E5%8B%95\" class=\"anchor\" id=\"第-1-步先準備轉換評估再建立廣告活動\"\u003e\u003c/a\u003e第 1 步：先準備轉換評估，再建立廣告活動\u003c/h2\u003e\n\u003cp\u003e自動出價會根據帳戶中記錄的轉換進行最佳化。如果將錯誤的轉換指定為預設目標，即使設定再精細，預算也可能集中在不希望使用者採取的行動上。\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#%E5%A6%82%E4%BD%95%E5%AE%9A%E7%BE%A9%E6%A0%B8%E5%BF%83%E8%BD%89%E6%8F%9B\" class=\"anchor\" id=\"如何定義核心轉換\"\u003e\u003c/a\u003e如何定義核心轉換\u003c/h3\u003e\n\u003cdiv class=\"overflow-x-auto\"\u003e\u003ctable\u003e\n\u003cthead\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003cth\u003e業務類型\u003c/th\u003e\n\u003cth\u003e預設轉換候選項目\u003c/th\u003e\n\u003cth\u003e輔助指標候選項目\u003c/th\u003e\n\u003cth\u003e應確認的值\u003c/th\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003c/thead\u003e\n\u003ctbody\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"業務類型\"\u003e電子商務\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"預設轉換候選項目\"\u003e完成付款\u003c/td\u003e\n\u003ctd 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data-label=\"應確認的值\"\u003e是否連結離線轉換\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003c/tbody\u003e\n\u003c/table\u003e\u003c/div\u003e\n\u003cp\u003e一般可在設定畫面的\u003ccode\u003e工具或目標 \u0026gt; 轉換\u003c/code\u003e區域中確認。請在發布前檢查下列項目。\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e確認透過 Google 代碼收集的購買與從 GA4 匯入的購買，是否同時被設為預設轉換。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e對購買轉換傳送實際付款金額與幣別。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e如果可以傳送訂單 ID，便能減少因重新整理或再次造訪所造成的重複計算。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e頁面瀏覽、按鈕點擊等非最終成效的行動，必要時應分開設為次要轉換。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e個人資訊與廣告資料應依照適用法律、使用者同意，以及 Google 的 Customer Match 與個人化廣告政策進行收集及使用。\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cblockquote\u003e\n\u003cp\u003e**畫面確認重點：**不要只看廣告活動建立畫面中顯示的目標名稱，請展開確認該目標包含哪些轉換動作。\u003c/p\u003e\n\u003c/blockquote\u003e\n\u003ch2\u003e\n\u003ca href=\"#%E7%AC%AC-2-%E6%AD%A5%E9%81%B8%E6%93%87%E7%AC%A6%E5%90%88%E7%9B%AE%E7%9A%84%E7%9A%84%E5%BB%A3%E5%91%8A%E6%B4%BB%E5%8B%95%E9%A1%9E%E5%9E%8B\" class=\"anchor\" id=\"第-2-步選擇符合目的的廣告活動類型\"\u003e\u003c/a\u003e第 2 步：選擇符合目的的廣告活動類型\u003c/h2\u003e\n\u003cp\u003e五種廣告活動無法完全互相取代。根據客戶是否已主動搜尋、是否需要創造新需求，以及是否具備商品動態饋給與足夠的轉換資料來選擇，會較為合理。\u003c/p\u003e\n\u003cdiv class=\"overflow-x-auto\"\u003e\u003ctable\u003e\n\u003cthead\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003cth\u003e廣告活動\u003c/th\u003e\n\u003cth\u003e主要作用\u003c/th\u003e\n\u003cth\u003e主要版位\u003c/th\u003e\n\u003cth\u003e適合的情境\u003c/th\u003e\n\u003cth\u003e注意事項\u003c/th\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003c/thead\u003e\n\u003ctbody\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"廣告活動\"\u003e搜尋\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"主要作用\"\u003e掌握已表現出的需求\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"主要版位\"\u003eGoogle 搜尋結果等\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"適合的情境\"\u003e爭取使用關鍵字尋找產品或服務的客戶\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"注意事項\"\u003e搜尋字詞管理，以及品牌與一般關鍵字的區隔很重要\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"廣告活動\"\u003e影片\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"主要作用\"\u003e促進知名度、觸及與影片觀看\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"主要版位\"\u003eYouTube 及影片合作夥伴設定範圍\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"適合的情境\"\u003e傳遞影片訊息與擴大觸及\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"注意事項\"\u003e以轉換為主的影片投放也應與需求開發或最高成效比較\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"廣告活動\"\u003e最高成效\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"主要作用\"\u003e在多個 Google 管道中盡可能提高轉換\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"主要版位\"\u003e搜尋、購物、YouTube、多媒體、Discover、Gmail、地圖等\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"適合的情境\"\u003e已備妥轉換追蹤與素材資源或商品動態饋給時\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"注意事項\"\u003e相較於逐管道控制，自動化占比更高\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"廣告活動\"\u003e需求開發\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"主要作用\"\u003e透過視覺素材創造需求並促使使用者再次參與\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"主要版位\"\u003eYouTube、Shorts、Discover、Gmail，以及支援的多媒體廣告空間\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"適合的情境\"\u003e使用圖片與影片開發新的潛在客戶時\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"注意事項\"\u003e不應將目標對象信號誤解為確定的指定目標\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"廣告活動\"\u003e多媒體\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"主要作用\"\u003e橫幅觸及、再行銷、情境或刊登位置攻略\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"主要版位\"\u003e網站、應用程式、YouTube 等 GDN 廣告空間\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"適合的情境\"\u003e需要廣泛觸及或特定刊登位置時\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"注意事項\"\u003e應檢查應用程式、低品質刊登位置及非預期的擴展\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003c/tbody\u003e\n\u003c/table\u003e\u003c/div\u003e\n\u003cp\u003e過去以轉換為主的 Video Action Campaign 功能，已改為朝整合、轉換至需求開發的方向發展。如果目前畫面中看不到影片廣告活動的子類型，或功能組成有所不同，請與需求開發的影片廣告比較。\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#%E4%B8%8D%E4%BD%BF%E7%94%A8%E7%9B%AE%E6%A8%99%E5%BB%BA%E8%AD%B0%E5%BB%BA%E7%AB%8B%E5%BB%A3%E5%91%8A%E6%B4%BB%E5%8B%95%E6%9C%AA%E5%BF%85%E6%B0%B8%E9%81%A0%E6%98%AF%E6%AD%A3%E7%A2%BA%E7%AD%94%E6%A1%88\" class=\"anchor\" id=\"不使用目標建議建立廣告活動未必永遠是正確答案\"\u003e\u003c/a\u003e不使用目標建議建立廣告活動，未必永遠是正確答案\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003e選擇\u003ccode\u003e不使用目標建議建立廣告活動\u003c/code\u003e，可能更方便直接控制類型與部分設定。但這不表示依目標建立廣告活動會降低成效。如果目標設定正確，也可以使用引導式流程。\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003e重點不在建立方式，而在以下三點。\u003c/p\u003e\n\u003col\u003e\n\u003cli\u003e廣告活動目標是否未包含錯誤的轉換動作\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e是否直接確認了所需的聯播網與子類型\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e是否在發布前的摘要畫面中檢查了自動套用的設定\u003c/li\u003e\n\u003c/ol\u003e\n\u003ch2\u003e\n\u003ca href=\"#%E7%AC%AC-3-%E6%AD%A5%E6%AA%A2%E6%9F%A5%E6%89%80%E6%9C%89%E5%BB%A3%E5%91%8A%E6%B4%BB%E5%8B%95%E7%9A%84%E5%85%B1%E5%90%8C%E8%A8%AD%E5%AE%9A\" class=\"anchor\" id=\"第-3-步檢查所有廣告活動的共同設定\"\u003e\u003c/a\u003e第 3 步：檢查所有廣告活動的共同設定\u003c/h2\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#%E5%9C%B0%E5%8D%80%E6%8C%87%E5%AE%9A\" class=\"anchor\" id=\"地區指定\"\u003e\u003c/a\u003e地區指定\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003e在廣告活動建立畫面中開啟\u003ccode\u003e地區\u003c/code\u003e，並指定實際可提供服務的地區。系統可能會根據帳戶與建立流程顯示建議地區或既有設定，因此不能斷定預設值一定是全世界。不過，務必確認其中是否包含非預期的國家或廣大地區。\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003e地區選項通常具有下列含義。\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e位於該地區或經常前往該地區的使用者\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e位於該地區或曾對該地區表示興趣的使用者\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003e若企業可配送、到訪或提供諮詢的地區受到嚴格限制，以實際位置為主的選項可能有助於減少浪費。反之，如果是觀光、移居、房地產搬遷需求等，所在地區以外的感興趣使用者也可能成為客戶，則有理由納入興趣信號。\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#%E8%AA%9E%E8%A8%80%E8%A8%AD%E5%AE%9A\" class=\"anchor\" id=\"語言設定\"\u003e\u003c/a\u003e語言設定\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003e語言指定會依據使用者的介面語言及多種語言信號運作，並不是直接判斷國籍的功能。如果只投放韓文廣告與韓文到達網頁，應優先考慮韓文；但對於重視使用英文介面的韓文客戶之業務，限制過窄可能會降低觸及。\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#%E9%A0%90%E7%AE%97%E6%96%B9%E5%BC%8F\" class=\"anchor\" id=\"預算方式\"\u003e\u003c/a\u003e預算方式\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003e\u003ccode\u003e平均每日預算\u003c/code\u003e並不代表每天只會花費相同金額。在流量機會較大的日子，支出可能高於每日預算；每月收費上限則必須至 Google Ads 官方說明確認。廣告活動總預算可能只會顯示於支援的廣告活動與定期投放中。\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003e在測試階段，以下方式較容易管理。\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e將各廣告活動的平均每日預算分開。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e將品牌搜尋與一般搜尋設為不同廣告活動，避免彼此搶占預算。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e對於期間有限的廣告活動，應一併確認結束日期及是否支援總預算。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e不要只看單日支出金額來判斷成效，還應查看每月累計費用與轉換價值。\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#%E8%A3%9D%E7%BD%AE%E8%A8%AD%E5%AE%9A\" class=\"anchor\" id=\"裝置設定\"\u003e\u003c/a\u003e裝置設定\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003e全面排除電視螢幕或平板電腦，並不是普遍適用的正確答案。在難以直接購買或填寫較長表單的裝置上，成效可能較低，但電視曝光也可能間接促成搜尋或行動裝置轉換。\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003e適合在投放前排除的情況，是到達網頁無法在特定裝置上運作，或無法在該裝置上完成目標行動。其他情況則應先確認各裝置的費用、直接轉換與跨裝置成效，再進行調整。視廣告活動類型而定，裝置出價調整或排除範圍可能會受到限制。\u003c/p\u003e\n\u003ch2\u003e\n\u003ca href=\"#%E7%AC%AC-4-%E6%AD%A5%E4%BE%9D%E9%A1%9E%E5%9E%8B%E8%A8%AD%E5%AE%9A-5-%E7%A8%AE%E5%BB%A3%E5%91%8A%E6%B4%BB%E5%8B%95\" class=\"anchor\" id=\"第-4-步依類型設定-5-種廣告活動\"\u003e\u003c/a\u003e第 4 步：依類型設定 5 種廣告活動\u003c/h2\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#%E6%90%9C%E5%B0%8B%E5%BB%A3%E5%91%8A%E6%B4%BB%E5%8B%95%E8%A8%AD%E5%AE%9A\" class=\"anchor\" id=\"搜尋廣告活動設定\"\u003e\u003c/a\u003e搜尋廣告活動設定\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003e一般畫面路徑為\u003ccode\u003e廣告活動 \u0026gt; 新增廣告活動 \u0026gt; 搜尋\u003c/code\u003e。\u003c/p\u003e\n\u003col\u003e\n\u003cli\u003e選擇與銷售、潛在客戶等實際目的相關的轉換目標。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e確認是否包含搜尋聯播網與搜尋合作夥伴。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e若要明確區分初期成效，請將多媒體廣告聯播網擴展與其他廣告活動分開。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e設定地區、語言、預算及出價策略。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e以主題及到達網頁密切相關的關鍵字建立廣告群組。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e新增回應式搜尋廣告，以及網站連結、摘要、結構化摘要等素材資源。\u003c/li\u003e\n\u003c/ol\u003e\n\u003ch4\u003e\n\u003ca href=\"#%E5%8D%80%E5%88%86%E5%93%81%E7%89%8C%E8%88%87%E4%B8%80%E8%88%AC%E9%97%9C%E9%8D%B5%E5%AD%97\" class=\"anchor\" id=\"區分品牌與一般關鍵字\"\u003e\u003c/a\u003e區分品牌與一般關鍵字\u003c/h4\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e**品牌廣告活動：**公司名稱、產品名稱、專屬服務名稱等，已經知道該品牌的搜尋\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e**一般廣告活動：**產品類別、問題、比較、推薦等，用來掌握新需求的搜尋\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003e將兩者分開，可以減少品牌搜尋的高轉換率掩蓋一般關鍵字成效的問題，並可分別管理預算與目標 ROAS。\u003c/p\u003e\n\u003ch4\u003e\n\u003ca href=\"#%E6%AD%A3%E7%A2%BA%E7%90%86%E8%A7%A3%E6%AF%94%E5%B0%8D%E9%A1%9E%E5%9E%8B\" class=\"anchor\" id=\"正確理解比對類型\"\u003e\u003c/a\u003e正確理解比對類型\u003c/h4\u003e\n\u003cp\u003e完全比對並非只有在輸入字詞完全相同時才會顯示廣告。它也可能包含近似變化，以及相同或類似的搜尋意圖。詞組比對與廣泛比對同樣會使用語意及意圖信號，而不只是單純的文字規則。\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003e當具備足夠的轉換資料、正確的轉換價值、智慧自動出價及搜尋字詞審查時，較適合評估廣泛比對的效果。如果預算較少或初期資料不足，可先從範圍較窄的關鍵字組合開始，並持續透過搜尋字詞報表補充排除關鍵字。\u003c/p\u003e\n\u003ch4\u003e\n\u003ca href=\"#%E9%81%8B%E7%94%A8%E9%97%9C%E9%8D%B5%E5%AD%97%E8%A6%8F%E5%8A%83%E5%B7%A5%E5%85%B7\" class=\"anchor\" id=\"運用關鍵字規劃工具\"\u003e\u003c/a\u003e運用關鍵字規劃工具\u003c/h4\u003e\n\u003cp\u003e一般路徑為\u003ccode\u003e工具 \u0026gt; 規劃 \u0026gt; 關鍵字規劃工具\u003c/code\u003e。輸入代表性關鍵字或網站後，即可查看相關提案、搜尋量範圍、競爭程度及出價估算值。估算值不保證未來成效，因此必須一併判斷關鍵字的購買意圖與實際搜尋字詞資料。\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#%E5%BD%B1%E7%89%87%E5%BB%A3%E5%91%8A%E6%B4%BB%E5%8B%95%E8%A8%AD%E5%AE%9A\" class=\"anchor\" id=\"影片廣告活動設定\"\u003e\u003c/a\u003e影片廣告活動設定\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003e一般畫面路徑為\u003ccode\u003e廣告活動 \u0026gt; 新增廣告活動 \u0026gt; 影片\u003c/code\u003e。可用選項可能會因目前帳戶提供的目標與子類型而不同。\u003c/p\u003e\n\u003col\u003e\n\u003cli\u003e決定觸及、知名度、影片觀看等廣告活動的直接目標。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e選擇出價方式與曝光格式。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e檢查地區、語言、內容排除項目及裝置設定。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e連結已上傳至 YouTube 的影片 URL。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e輸入畫面要求的最終到達網址、顯示網址、CTA、廣告標題等元素。\u003c/li\u003e\n\u003c/ol\u003e\n\u003cp\u003e如果最終目標是購買或詢問，不要只堅持使用影片觀看廣告活動，也應與需求開發或最高成效比較。若為影片廣告充分輸入文字與 CTA，便能配合更多格式，但將此解釋為與搜尋廣告品質分數相同的概念並不正確。\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003e目標對象應從與產品直接相關的信號開始。若在同一廣告群組中過度混合無關的興趣，將難以解讀哪些目標對象產生了反應。比起固定數量，更重要的是各區隔是否具有相同的訊息與購買意圖。\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#%E6%9C%80%E9%AB%98%E6%88%90%E6%95%88%E5%BB%A3%E5%91%8A%E6%B4%BB%E5%8B%95%E8%A8%AD%E5%AE%9A\" class=\"anchor\" id=\"最高成效廣告活動設定\"\u003e\u003c/a\u003e最高成效廣告活動設定\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003e一般畫面路徑為\u003ccode\u003e廣告活動 \u0026gt; 新增廣告活動 \u0026gt; 最高成效\u003c/code\u003e。\u003c/p\u003e\n\u003col\u003e\n\u003cli\u003e確認購買、潛在客戶、離線銷售等預設轉換目標。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e如果是電子商務，請連結 Merchant Center 帳戶與商品動態饋給。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e設定地區、語言、預算，以及以轉換價值為主的出價。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e依產品群組或訊息單位建立素材資源群組。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e準備文字、標誌、橫向、正方形、直向圖片及影片。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e檢查目標對象信號、搜尋主題、網址擴展及品牌相關設定。\u003c/li\u003e\n\u003c/ol\u003e\n\u003ch4\u003e\n\u003ca href=\"#%E7%9B%AE%E6%A8%99%E5%B0%8D%E8%B1%A1%E4%BF%A1%E8%99%9F%E4%B8%8D%E6%98%AF%E5%BC%B7%E5%88%B6%E6%8C%87%E5%AE%9A%E7%9B%AE%E6%A8%99\" class=\"anchor\" id=\"目標對象信號不是強制指定目標\"\u003e\u003c/a\u003e目標對象信號不是強制指定目標\u003c/h4\u003e\n\u003cp\u003e最高成效的目標對象信號，是自動化系統在初期學習時參考的起點。這與只將廣告限制給所輸入使用者的一般硬性指定目標不同。因此，即使新增了放棄購物車的使用者名單，也不表示廣告活動只會向這些使用者顯示。\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003e開發新客戶目標包括對新客戶設定比現有客戶更高價值的方式，以及帳戶提供時可使用的以新客戶為主模式。若未檢查客戶名單範圍與新客戶判定的準確性，可能會將現有客戶誤判為新客戶。\u003c/p\u003e\n\u003ch4\u003e\n\u003ca href=\"#%E5%95%86%E5%93%81%E5%8B%95%E6%85%8B%E9%A5%8B%E7%B5%A6%E8%88%87%E7%B4%A0%E6%9D%90%E8%B3%87%E6%BA%90%E7%AE%A1%E7%90%86\" class=\"anchor\" id=\"商品動態饋給與素材資源管理\"\u003e\u003c/a\u003e商品動態饋給與素材資源管理\u003c/h4\u003e\n\u003cp\u003e商品名稱、圖片、價格、庫存、識別碼等動態饋給品質，會影響購物廣告空間的曝光與診斷。缺貨商品或因違反政策而遭拒登的商品無法刊登廣告。素材資源不應只是湊足規格數量，還應讓各產品群組的價值主張與到達網頁保持一致。\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#%E9%9C%80%E6%B1%82%E9%96%8B%E7%99%BC%E5%BB%A3%E5%91%8A%E6%B4%BB%E5%8B%95%E8%A8%AD%E5%AE%9A\" class=\"anchor\" id=\"需求開發廣告活動設定\"\u003e\u003c/a\u003e需求開發廣告活動設定\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003e一般畫面路徑為\u003ccode\u003e廣告活動 \u0026gt; 新增廣告活動 \u0026gt; 需求開發\u003c/code\u003e。\u003c/p\u003e\n\u003col\u003e\n\u003cli\u003e選擇轉換或廣告活動支援的目標。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e若提供管道選擇功能，請確認 YouTube、Shorts、Discover、Gmail 及多媒體廣告空間的納入範圍。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e使用客戶名單、網站訪客、自訂區隔等建立目標對象。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e選擇單張圖片、輪轉式、影片或商品動態饋給格式。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e依版位準備橫向、正方形、直向素材及文案。\u003c/li\u003e\n\u003c/ol\u003e\n\u003cp\u003e備齊三種圖片比例，便能配合更多版位與格式，但不表示在所有廣告格式中，三種比例始終都是法律或技術上的必要條件。請確認實際上傳畫面的最低要求與建議規格。\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003e如果帳戶提供類似區隔功能，可將自有客戶名單作為起點，用來尋找具有相似特徵的潛在客戶。可用選項可能會依功能供應情況、名單規模及政策資格而異，而原始客戶名單的品質相當重要。\u003c/p\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#%E5%A4%9A%E5%AA%92%E9%AB%94%E5%BB%A3%E5%91%8A%E6%B4%BB%E5%8B%95%E8%A8%AD%E5%AE%9A\" class=\"anchor\" id=\"多媒體廣告活動設定\"\u003e\u003c/a\u003e多媒體廣告活動設定\u003c/h3\u003e\n\u003cp\u003e一般畫面路徑為\u003ccode\u003e廣告活動 \u0026gt; 新增廣告活動 \u0026gt; 多媒體\u003c/code\u003e。\u003c/p\u003e\n\u003col\u003e\n\u003cli\u003e決定觸及、再行銷、轉換等作用。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e設定地區、語言、預算、出價及內容排除項目。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e從目標對象、主題、關鍵字或刊登位置中選擇需要的方式。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e在回應式多媒體廣告中輸入圖片、標誌、標題、長標題、說明及最終到達網址。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e發布後，檢查網站、應用程式、YouTube 等實際刊登位置。\u003c/li\u003e\n\u003c/ol\u003e\n\u003ch4\u003e\n\u003ca href=\"#%E7%B2%BE%E6%BA%96%E6%8C%87%E5%AE%9A%E7%9B%AE%E6%A8%99%E4%B8%AD%E5%AE%B9%E6%98%93%E6%B7%B7%E6%B7%86%E4%B9%8B%E8%99%95\" class=\"anchor\" id=\"精準指定目標中容易混淆之處\"\u003e\u003c/a\u003e精準指定目標中容易混淆之處\u003c/h4\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e在自訂區隔中輸入競爭對手 URL，並不表示只直接指定曾造訪該競爭對手網站的使用者。Google 可以使用輸入的資訊尋找相關興趣與意圖信號。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e在自訂區隔中加入特定應用程式名稱，與確定只指定該應用程式使用者並不相同。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e將特定網站、應用程式、應用程式類別或 YouTube 頻道指定為刊登位置的功能，是選擇讓廣告顯示在該位置，而不是追蹤該位置使用者的所有其他網路活動。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e家庭收入指定功能僅適用於有限的國家及資料範圍，且存在\u003ccode\u003e不明\u003c/code\u003e使用者。即使是高價服務，也不應只根據收入區間斷定購買可能性。\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003e回應式多媒體廣告會將輸入的圖片與文字組合成多種尺寸及搭配。在自動組合過程中，文案可能遭到截斷，或圖片的主要主體可能被遮住，因此請在預覽中確認主要格式。\u003c/p\u003e\n\u003ch2\u003e\n\u003ca href=\"#%E7%AC%AC-5-%E6%AD%A5%E7%99%BC%E5%B8%83%E5%89%8D%E6%AA%A2%E6%9F%A5%E4%B8%A6%E4%BE%9D%E8%B3%87%E6%96%99%E9%80%B2%E8%A1%8C%E6%9C%80%E4%BD%B3%E5%8C%96\" class=\"anchor\" id=\"第-5-步發布前檢查並依資料進行最佳化\"\u003e\u003c/a\u003e第 5 步：發布前檢查並依資料進行最佳化\u003c/h2\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#%E7%99%BC%E5%B8%83%E5%89%8D%E6%AA%A2%E6%9F%A5%E6%B8%85%E5%96%AE\" class=\"anchor\" id=\"發布前檢查清單\"\u003e\u003c/a\u003e發布前檢查清單\u003c/h3\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e 已區分預設轉換與次要轉換。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e 購買金額、幣別或潛在客戶價值已正確傳送。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e 地區與地區選項符合實際業務範圍。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e 已檢查是否因語言限制而漏掉重要客戶。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e 已確認搜尋、合作夥伴、多媒體等聯播網擴展設定。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e 已確認平均每日預算與結束日期。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e 已在行動裝置、PC、平板電腦、電視上測試到達網頁。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e 最終到達網址、電話號碼、詢問表單均可正常運作。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e 廣告文案與到達網頁中的價格、優惠、條件一致。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e 已確認使用再行銷及客戶名單所需的同意與政策。\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#%E5%90%84%E5%BB%A3%E5%91%8A%E6%B4%BB%E5%8B%95%E7%9A%84%E5%84%AA%E5%85%88%E6%8C%87%E6%A8%99\" class=\"anchor\" id=\"各廣告活動的優先指標\"\u003e\u003c/a\u003e各廣告活動的優先指標\u003c/h3\u003e\n\u003cdiv class=\"overflow-x-auto\"\u003e\u003ctable\u003e\n\u003cthead\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003cth\u003e廣告活動\u003c/th\u003e\n\u003cth\u003e優先查看的指標\u003c/th\u003e\n\u003cth\u003e一併確認的診斷指標\u003c/th\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003c/thead\u003e\n\u003ctbody\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"廣告活動\"\u003e搜尋\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"優先查看的指標\"\u003e轉換次數、單次轉換費用、轉換價值、ROAS\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"一併確認的診斷指標\"\u003e搜尋字詞、曝光比重、各關鍵字費用\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"廣告活動\"\u003e影片\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"優先查看的指標\"\u003e依目標而定的觸及、觀看、轉換\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"一併確認的診斷指標\"\u003e觀看率、頻率、裝置、目標對象\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"廣告活動\"\u003e最高成效\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"優先查看的指標\"\u003e轉換價值、ROAS、新客戶成效\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"一併確認的診斷指標\"\u003e素材資源群組、商品狀態、搜尋類別與洞察\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"廣告活動\"\u003e需求開發\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"優先查看的指標\"\u003e轉換、單次轉換費用、參與成效\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"一併確認的診斷指標\"\u003e素材格式、管道、目標對象、頻率\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003ctr\u003e\n\u003ctd data-label=\"廣告活動\"\u003e多媒體\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"優先查看的指標\"\u003e轉換或觸及目標指標\u003c/td\u003e\n\u003ctd data-label=\"一併確認的診斷指標\"\u003e刊登位置、應用程式、頻率、裝置、素材組合\u003c/td\u003e\n\u003c/tr\u003e\n\u003c/tbody\u003e\n\u003c/table\u003e\u003c/div\u003e\n\u003ch3\u003e\n\u003ca href=\"#%E5%AE%89%E5%85%A8%E7%9A%84%E6%9C%80%E4%BD%B3%E5%8C%96%E5%8E%9F%E5%89%87\" class=\"anchor\" id=\"安全的最佳化原則\"\u003e\u003c/a\u003e安全的最佳化原則\u003c/h3\u003e\n\u003col\u003e\n\u003cli\u003e考量轉換延遲時間，不要在資料進入前進行大幅變更。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e不要同時變更預算、出價、目標對象及素材。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e自動建議應在檢查帳戶目標與獲利能力後再套用。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e即使點閱率很高，若沒有購買或有效詢問，也應檢查搜尋字詞與到達網頁。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e潛在客戶廣告活動不應只看廣告平台的轉換次數，還應重新匯入並評估實際接通諮詢及合約品質。\u003c/li\u003e\n\u003c/ol\u003e\n\u003ch2\u003e\n\u003ca href=\"#%E6%89%80%E6%9C%89%E5%BB%A3%E5%91%8A%E6%B4%BB%E5%8B%95%E4%B8%AD%E5%AE%B9%E6%98%93%E5%BF%BD%E7%95%A5%E7%9A%84%E8%A9%95%E4%BC%B0%E8%88%87%E8%B3%87%E6%96%99%E5%93%81%E8%B3%AA\" class=\"anchor\" id=\"所有廣告活動中容易忽略的評估與資料品質\"\u003e\u003c/a\u003e所有廣告活動中容易忽略的評估與資料品質\u003c/h2\u003e\n\u003cp\u003e廣告活動比較文章中經常遺漏的是，\u003cstrong\u003e相較於廣告類型，資料定義更可能嚴重扭曲成效解讀\u003c/strong\u003e。如果同一筆訂單被計算兩次，或所有垃圾詢問都被傳送為成功轉換，自動出價系統可能會試圖取得更多錯誤信號。\u003c/p\u003e\n\u003cp\u003e請一併建立下列資料營運體系。\u003c/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e將各轉換動作的負責人與定義文件化。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e設計可從廣告點擊連結至實際營業額或有效潛在客戶的識別體系。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e檢查是否能反映取消、退款及重複訂單。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e依分析工具的要求管理 UTM 與自動標記。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e將客戶名單更新至最新狀態，並確認收集依據與保存政策。\u003c/li\u003e\n\u003cli\u003e定期比對平台報表與付款系統或 CRM 數據。\u003c/li\u003e\n\u003c/ul\u003e\n\u003cp\u003eGoogle Ads 自動化無法自行修正不足的素材或不正確的轉換定義。建立廣告活動只是起點，必須將業務資料與廣告資料連結，才能判斷實際獲利能力。\u003c/p\u003e\n","tags":["Google Ads","電商行銷","資料庫行銷","廣告成效衡量"],"faqs":[{"question":"Google Ads 初學者適合從哪種廣告活動開始？","answer":"如果是客戶會搜尋產品或服務的業務，搜尋廣告活動較容易掌握需求和搜尋字詞。如果電商已備妥商品動態饋給和準確的購買價值，也可以一併測試最高成效廣告活動；如果需要透過視覺素材創造新需求，則可以比較需求開發廣告活動。"},{"question":"一定要選擇「建立沒有目標指引的廣告活動」嗎？","answer":"不一定要選擇。這種方式便於自行檢視廣告活動類型和詳細設定，但只要轉換目標和聯播網設定正確，也可以使用以目標為基礎的建立方式。無論選擇哪種途徑，重點都是在發布前確認摘要畫面。"},{"question":"為什麼要在搜尋廣告活動中分開品牌關鍵字和一般關鍵字？","answer":"品牌搜尋的使用者中，許多人已經知道該公司，因此轉換率可能會高於一般搜尋。分成不同的廣告活動，可以減少品牌成效掩蓋新需求成效的問題，並能獨立管理預算、出價目標和搜尋字詞。"},{"question":"完全比對是否只有在關鍵字和文字完全相同時才會顯示廣告？","answer":"不是。完全比對也可能涵蓋相近變體，以及相同或相似的搜尋意圖。若要減少不必要的曝光，不能只仰賴比對類型，還必須檢視實際的搜尋字詞報表並管理排除關鍵字。"},{"question":"最高成效廣告活動的目標對象信號會限制指定目標嗎？","answer":"一般而言，目標對象信號是自動化系統開始學習時參考的資訊，並非只將廣告曝光對象限制為這些使用者的硬性目標設定。如果只想對現有客戶或放棄購物車的使用者投放廣告，必須另外確認廣告活動目標，以及所提供的客戶開發與維繫功能之使用條件。"},{"question":"輸入競爭對手的 URL，就能向造訪過競爭對手網站的使用者投放廣告嗎？","answer":"將競爭對手的 URL 輸入自訂區隔，並不代表能直接只鎖定該網站的實際訪客。URL 可能會作為信號，用來尋找具有相關興趣和購買意圖的潛在客戶，因此不應將其解讀為已確認的訪客名單。"},{"question":"YouTube 轉換廣告應使用影片廣告活動還是需求開發廣告活動？","answer":"如果直接目標是知名度、觸及或影片觀看，影片廣告活動可能較合適。如果目標是購買或待開發客戶，則應比較可同時運用 YouTube 和其他視覺版位的需求開發廣告活動，或可自動運用多個管道的最高成效廣告活動。也請確認帳戶中提供的最新子類型。"},{"question":"一開始就應該排除電視和平板電腦裝置嗎？","answer":"不需要一律排除。如果無法在該裝置上完成目標動作，或到達網頁無法正常運作，可以考慮排除；否則，先確認各裝置的直接轉換和跨裝置成效後再做決定會比較穩妥。"},{"question":"設定平均每日預算後，每天都會支出相同的金額嗎？","answer":"不會。視廣告機會而定，特定日期的支出可能高於或低於平均每日預算。每月帳單上限可能會因期間和預算是否變更而有所不同，因此必須在 Google Ads 官方說明中確認計算方式。"},{"question":"廣告剛發布後成效不佳，是否應立即變更設定？","answer":"如果未考量轉換延遲和自動出價的學習過程，就立即變更多項設定，將難以區分原因。除非是追蹤錯誤或支出過高等緊急問題，否則請先確認資料，再從預算、出價、指定目標和素材中的一項主要變數開始調整。"}],"sources":[{"url":"https://support.google.com/google-ads/answer/2567043?hl=ko","title":"Google Ads 廣告活動類型選擇說明","type":"source"},{"url":"https://support.google.com/google-ads/answer/6095821?hl=ko","title":"Google Ads 網站轉換追蹤設定說明","type":"source"},{"url":"https://support.google.com/google-ads/answer/7478529?hl=ko","title":"Google Ads 關鍵字比對類型說明","type":"source"},{"url":"https://support.google.com/google-ads/answer/10724817?hl=ko","title":"Google Ads 最高成效廣告活動指南","type":"source"},{"url":"https://support.google.com/google-ads/answer/13695777?hl=ko","title":"Google Ads 需求開發廣告活動指南","type":"source"},{"url":"https://support.google.com/google-ads/answer/9805516?hl=ko","title":"Google Ads 自訂區隔指南","type":"source"},{"url":"https://support.google.com/google-ads/answer/2375423?hl=ko","title":"Google Ads 平均每日預算及支出上限指南","type":"data_point"},{"url":"https://developers.google.com/tag-platform/security/guides/consent","title":"Google 代碼平台同意聲明模式指南","type":"source"}],"images":[{"id":989,"url":"https://injoys.com/rails/active_storage/blobs/proxy/eyJfcmFpbHMiOnsiZGF0YSI6MTM1NzEsInB1ciI6ImJsb2JfaWQifX0=--c46b7a77bc891d26ca80d42b22c4ef704ec58e75/ai-efa160fc.webp","is_representative":true,"generation_method":"ai_photo","license":"ai_generated","mime_type":"image/webp","translations":{"ko":{"alt":"의류와 배송 상자가 놓인 작업실에서 노트북 대시보드를 확인하는 여성","caption":"온라인 의류 사업자가 노트북으로 캠페인 성과를 확인하고 있습니다.","description":null},"en":{"alt":"Woman reviewing a laptop dashboard in a clothing workspace with apparel and shipping boxes","caption":"An online clothing seller reviews campaign performance on her laptop.","description":null},"ja":{"alt":"衣類や発送箱が並ぶ作業場でノートパソコンのダッシュボードを確認する女性","caption":"オンライン衣料品店の運営者がノートパソコンでキャンペーン成果を確認しています。","description":null},"es":{"alt":"Mujer revisando un panel en su portátil entre prendas y cajas de envío","caption":"Una vendedora de ropa en línea revisa el rendimiento de sus campañas en el portátil.","description":null},"id":{"alt":"Perempuan memeriksa dasbor laptop di ruang kerja berisi pakaian dan kotak pengiriman","caption":"Penjual pakaian online meninjau performa kampanye melalui laptopnya.","description":null},"pt":{"alt":"Mulher analisando um painel no notebook em um espaço com roupas e caixas de envio","caption":"Uma vendedora de roupas online acompanha o desempenho das campanhas no notebook.","description":null},"zh-hant":{"alt":"女子在擺有服飾與出貨紙箱的工作空間查看筆電儀表板","caption":"網路服飾賣家正透過筆電檢視廣告活動成效。","description":null},"de":{"alt":"Frau prüft ein Laptop-Dashboard zwischen Kleidung und Versandkartons","caption":"Eine Online-Modehändlerin prüft die Kampagnenleistung auf ihrem Laptop.","description":null}}},{"id":990,"url":"https://injoys.com/rails/active_storage/blobs/proxy/eyJfcmFpbHMiOnsiZGF0YSI6MTM1NzcsInB1ciI6ImJsb2JfaWQifX0=--5e8e2249b21da65cbcbb90975fe5a093b6dc7ca9/ai-8f50d39b.webp","is_representative":false,"generation_method":"ai_image","license":"ai_generated","mime_type":"image/webp","translations":{"ko":{"alt":"검색, 동영상, 네트워크 등 5개 캠페인의 성과 차트와 전환 퍼널이 표시된 광고 대시보드","caption":"다섯 가지 광고 캠페인의 설정과 성과 지표를 한 화면에 시각화한 대시보드입니다.","description":null},"en":{"alt":"Ad dashboard with performance charts and a conversion funnel for five campaign types","caption":"The dashboard visualizes settings and performance metrics for five advertising 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